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國內(nèi)涼茶日漸疲軟
盡管紅罐包裝為雙方共享，但這并不代表王老吉和加多寶的競爭就此結(jié)束，兩者在誰是七成市場份額的擁有者上各執(zhí)一詞。廣藥集團在判決結(jié)果出爐后發(fā)表聲明稱，尊重最高人民法院的判決結(jié)果，同時王老吉涼茶已取得近七成的市場份額。
而第三方研究報告卻顯示加多寶的優(yōu)勢仍然明顯。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會于2017年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》，2016年中國涼茶行業(yè)市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%。其中，加多寶涼茶占據(jù)了52.6%的市場份額。若是細分至罐裝涼茶市場，則加多寶涼茶已占據(jù)70.7%的市場銷售份額。
事實上，得益于王老吉和加多寶的全方位競爭，國內(nèi)的涼茶市場才得以壯大。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會今年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場銷售收入達561.2億元，占整個飲料行業(yè)市場份額的8.8%，位居飲料行業(yè)第四大品類。
但隨著市場的飽和，涼茶行業(yè)的增速已經(jīng)明顯放緩，《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》指出去年行業(yè)增速已跌至4.2%，主要原因是受制于天氣因素，巨頭企業(yè)的財報也不甚樂觀。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，去年統(tǒng)一集團營收達到 209 億元人民幣，同比下降了 5.1%，凈利潤為 6.07 億元人民幣，同比下降27.2%；飲料業(yè)務(wù)占總營收過半的康師傅去年錄得約 576.8億元人民幣收入，但同比下滑幅度高達8%，凈利潤為約 14.7 億元 人民幣，同比下降更是高達24.3%。
不過，今年全國各地普遍出現(xiàn)極端高溫天氣，相信這對涼茶飲料的銷量起到帶動作用。7月以來，高溫預(yù)警在全國大范圍內(nèi)持續(xù)，長三角地區(qū)更是出現(xiàn)40攝氏度以上酷熱天氣，東吳證券分析師馬浩博認為酷熱將帶動涼茶熱銷。
王老吉相關(guān)負責人向時代周報記者表示，隨著全球?qū)τ诮】迪M的需求增長，以涼茶為代表的中國植物飲料遠未到天花板。“今年大宗原材料價格上漲，說實話我們也是在較大壓力下取得營收6.33%和凈利潤17.6%的增長。”上述負責人稱，王老吉貫徹“單品多元化”戰(zhàn)略取得成效，例如無糖低糖涼茶主推一線城市白領(lǐng)人群和三四線城市禮品市場，以及今年夏季營銷大力開拓瓶裝市場等。
國際化賽道
國內(nèi)市場飽和，揚帆出海成為王老吉和加多寶的下一個選擇。從2014年開始，涼茶雙雄陸續(xù)開展了全球市場的布局，尤其是東南亞市場已成兵家必爭之地。去年加多寶陸續(xù)在海外建廠并投產(chǎn)，馬來西亞是首個海外生產(chǎn)基地，隨后加多寶又和泰國合作方簽約建設(shè)第二個海外生產(chǎn)基地，瞄準東盟地區(qū)6億人口的廣大市場。
而王老吉也同樣將出海作為長遠規(guī)劃來布局，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏在接受媒體采訪時表示，王老吉把未來十年的國際化規(guī)劃分為三個階段：第一階段是要借力華人市場，主要布局的渠道有華僑超市和華人中餐館；第二階段是區(qū)域突破，打造千萬級、億級市場；第三階段采取合資、獨資或兼并的方式實現(xiàn)本地化產(chǎn)、供、銷一體化，成為健康飲品市場跨國企業(yè)。
廣藥集團是王老吉征服國內(nèi)和海外市場的最大后盾。去年8月，廣藥集團旗下上市公司白云山完成80億元定增，其中將投入2420多億元用于王老吉的渠道建設(shè)和品牌建設(shè)，在與競爭對手激烈的市場競爭中進一步提高王老吉的市場占有率。今年半年報數(shù)據(jù)顯示，上半年白云山實現(xiàn)營業(yè)收入111.15億元，同比增長2.38%；凈利潤11.58億元，同比增長39.23%。
為了彌補資本層面上的差距，至今仍未上市的加多寶近年亦加大了與國企的合作力度，希望增強在國內(nèi)市場的話語權(quán)。去年年底加多寶先是與北控集團達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，除了深耕食品飲料行業(yè)外，雙方還將在文化體育產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)開發(fā)及健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等五大領(lǐng)域開展高層次、全方面的深度合作；今年8月9日，中糧包裝的間接全資附屬公司中糧包裝投資和清遠加多寶及其現(xiàn)有股東訂立框架協(xié)議。中糧包裝投資擬投資清遠加多寶，以換取清遠加多寶約30%股權(quán)。
馮志敏回復(fù)時代周報記者表示，加多寶與中糧包裝達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，公司將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，做強做大涼茶產(chǎn)業(yè)，把加多寶打造成民族品牌標桿，同時積極響應(yīng)“一帶一路”倡議，將中國涼茶文化推廣到全世界。
時代周報記者 陸一夫 發(fā)自廣州 共2頁 上一頁 [1] [2] 紅罐涼茶之爭落定 加多寶歡欣鼓舞 加多寶未來是否會生產(chǎn)紅罐涼茶？金罐變紅罐已不可能 王老吉加多寶紅罐之爭落幕 加多寶能否恢復(fù)紅罐涼茶 紅罐之爭終裁落地 已略顯疲態(tài)的涼茶該向哪走 廣州一涼茶鋪在涼茶中加止咳藥 老板稱是普遍做法 搜索更多: 涼茶 |
