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或錯(cuò)失奶粉新政良機(jī)
但在經(jīng)過高速增長之后，從2015年開始，快消品巨頭在中國的日子普遍不太好過。對(duì)于雀巢、可口可樂、聯(lián)合利華、寶潔，乃至頂新集團(tuán)等企業(yè)來說，當(dāng)中國市場成為他們?cè)诒就林獾牡诙笫袌鰰r(shí)，他們發(fā)現(xiàn)，在中國做生意必須提起十二分精神才行。
2014年，雀巢就已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題。在其2014年的財(cái)報(bào)中，雀巢特別提到“在中國，我們需要將產(chǎn)品線重新調(diào)整，以便適應(yīng)善變的中國消費(fèi)者”。尤其是其2016年年報(bào)，八次提到中國市場。2017年7月底，雀巢公布的2017年度半年財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其銷售額達(dá)430億瑞士法郎，年報(bào)利潤率15.8%。但是特別指出，由于中國市場依然存在困難，整體發(fā)達(dá)市場略有負(fù)增長，雀巢營養(yǎng)品業(yè)務(wù)增長勢頭較弱。
目前，號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的奶粉新政——《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》（下稱“《辦法》”）已于2016年10月1日正式實(shí)施�！掇k法》規(guī)定：每一個(gè)奶粉工廠最多只能有3個(gè)配方系列的9個(gè)配方產(chǎn)品的注冊(cè)資格。新政對(duì)奶粉的檢測標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)的配方研發(fā)能力和質(zhì)量安全追溯都提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。無論是國產(chǎn)還是進(jìn)口品牌，都只有通過配方注冊(cè)制的大浪淘沙才能進(jìn)入中國市場。
“其實(shí)新政對(duì)于外資品牌來說是利好，因?yàn)樗鼈儤?biāo)準(zhǔn)完善，雀巢是為數(shù)不多的全部通過配方注冊(cè)制的外資企業(yè)。但是對(duì)于雀巢來說，此時(shí)此刻遭遇信任危機(jī)，是一個(gè)教訓(xùn)。”宋亮分析說，上次碘超標(biāo)事件給雀巢奶粉造成效益大幅下滑的后果，經(jīng)過最近三年的努力，雀巢奶粉在中國市場的口碑逐漸恢復(fù)起來。這次事件對(duì)雀巢銷售情況可能造成巨大影響，甚至錯(cuò)過這次新政良機(jī)。
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者 侯雋 | 北京報(bào)道 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 首批89個(gè)奶粉配方注冊(cè)企業(yè)公布 蒙牛雀巢等在列 雀巢逾10噸問題奶粉被禁止入境 企業(yè)稱非官方進(jìn)口 雀巢等多家洋奶粉上質(zhì)檢總局黑榜 涉事企業(yè)發(fā)聲明 多家洋奶粉上質(zhì)檢總局黑榜 雀巢10噸奶粉被禁止入境 嬰兒配方食品硒含量“摻水” 雀巢被立案調(diào)查 搜索更多: 雀巢 |
