全域營銷，成為2017阿里巴巴營銷關(guān)鍵詞。原因在于移動端時代消費者習慣碎片化閱讀，不會花費過多時間慢慢搜索。但個性化推薦的內(nèi)容，會給消費者與眾不同的體驗，從而使其對推薦的商品產(chǎn)生消費欲望，達成交易。林氏木業(yè)深耕內(nèi)容營銷，正以內(nèi)容輸出為突破口，引起家居行業(yè)又一輪營銷變革。

　　聚焦愛生活、愛分享的家居達人

　　5月9日，林氏木業(yè)原創(chuàng)家居內(nèi)容欄目《壹時半刻》正式上線。欄目通過鏡頭呈現(xiàn)真實人物故事和家居空間，或者是生活理念，或者是家居靈感，與消費者進行深度溝通。

　　視頻的主角不是明星，也不是網(wǎng)紅，而是一個個愛生活、愛分享的家居達人。他們身份各異，年齡跨度大，愛好也迥然不同，但他們有一個共性——追求家的“舒適”。一棵綠植，一杯咖啡，一件手作，一張合照…… 生活里的每件小事，他們都認真對待。美好生活方式，讓他們對生活有著一份獨到理解。

　　辛米是一名從業(yè)多年的電商總監(jiān)，同時是《壹時半刻》第一期屋主。0.618是她的平衡法則。即使工作再忙碌，她也不會忘記對孩子的陪伴，會陪著兒子吉米一起旅游、學習。她堅信，好的生活方式，能夠重筑人們的生活熱情，使人的內(nèi)心寧靜平和。

　　陳俠，今年42歲，來自浙江，是一名建筑工程師，說起理想的家是什么樣子，他深有感觸。“理想的家，就是簡單的一屋兩人三餐四季，是隨處可見的煙火氣息，靈活的空間運用，能讓家變得實用舒適、自在隨性。”

　　從賣家具到提供生活方式

　　來到西瓜和辮子的家，第一感覺是色彩斑斕。綠色沙發(fā)、黃色單椅、三色斗柜，顏色在這里得到自由地釋放。二人都是90后，經(jīng)歷過深圳租房的洗禮，他們更懂得一個美好的家在日常生活中有多么重要。

　　目前，80后、90后的年輕人群正步入“成家”的人生階段，而“幾代同堂”的大家庭形式逐漸變成“小三口”式的小家庭，小戶型家居成為年輕人置業(yè)首選。舒適是回歸生活，成就自我的核心基礎(chǔ)，像西瓜和辮子這樣的年輕人普遍表示，家居空間的一些獨到之處，能夠讓生活更舒心、滿意。換句話說，“我喜歡”成為了營造理想家居與美好生活的重要部分。

　　年輕一代的衣食住行正發(fā)生著巨大變化，自由獨特是他們生活的關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)呆板的家具，不足以滿足年輕人的想法。與年輕消費者零距離溝通，提供一種生活方式，而不是簡單銷售家具，是林氏木業(yè)品牌升級的重要內(nèi)核。

　　內(nèi)容識品牌，不一樣的家居style

　　如何與消費者進行深層溝通，如何為品牌塑造人格化調(diào)性，是一個品牌從“符號”演變?yōu)?ldquo;精神文化”的一大特征。內(nèi)容運營則是從產(chǎn)品層面去挖掘可以體現(xiàn)品牌特性的內(nèi)容進行傳播，聲音或許不大，但傳播內(nèi)容具有強辨識性。

　　企業(yè)高管、建筑師、年輕90后夫妻、李易峰粉絲……家具用戶從一個宏觀朦朧的概念，具化為一個個形象鮮明、個性獨特的屋主�！兑紩r半刻》圍繞主人翁故事展示其家居的真實環(huán)境，給有家裝需求的讀者有效的家居靈感信息。它將會成為林氏木業(yè)對外形象的品牌標簽之一，也會成為消費者精神層面溝通的重要橋梁，是與其他家居品牌區(qū)別開來的鮮明標識。

　　林氏木業(yè)打造內(nèi)容營銷鏈條

　　現(xiàn)在淘系用戶的消費時間是44億分鐘，誰掌握了用戶時間，誰就能擁有用戶。在淘寶天貓站內(nèi)，林氏木業(yè)通過店鋪詳情內(nèi)容化、微淘、粉絲趴、直播等不停地輸出內(nèi)容，潛移默化中種草用戶。在站外則是《壹時半刻》扮演了這一角色。

　　林氏木業(yè)將《壹時半刻》欄目化，定期在官博官微發(fā)布視頻、圖文，消費者每期可以觀看到不同屋主和多種家居風格之間發(fā)生的真實故事。同時，消費者在瀏覽林氏木業(yè)天貓旗艦店時，會有專題頁展示《壹時半刻》。不同于買家秀，視頻將提供更全面，更生動的生活場景，在消費者和林氏木業(yè)之間建立更深入的情感交流。林氏木業(yè)正通過內(nèi)容重塑家具行業(yè)的營銷生態(tài)，品牌與用戶之間的鏈接會因此更溫情、更牢固。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容由于自身的有價值和趣味，能夠潤物細無聲的引起用戶自發(fā)傳播，實現(xiàn)低成本的內(nèi)容品牌建設(shè)。林氏木業(yè)從關(guān)注用戶的購買行為，升級為關(guān)注用戶生活方式，也是品牌更與時俱進，更加溫情的體現(xiàn)。

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