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或被其他高端白酒取代
針對(duì)這一輪茅臺(tái)酒“供不應(yīng)求”的局面，從今年4月14日開始，茅臺(tái)對(duì)過快上漲價(jià)格進(jìn)行緊急剎車。“確保茅臺(tái)酒終端價(jià)格穩(wěn)定在1300元以內(nèi)。”
隨后，茅臺(tái)公司便和各省區(qū)開始集中檢查和專項(xiàng)整治活動(dòng)。4月24日，茅臺(tái)對(duì)82名違規(guī)經(jīng)銷商開出“罰單”。到了5月3日，茅臺(tái)第三次召開關(guān)于穩(wěn)價(jià)和市場(chǎng)管控的座談會(huì)議。
同時(shí)，茅臺(tái)近日還在全國(guó)多個(gè)地區(qū)各明確幾十個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，終端零售價(jià)也明確在1299元，試圖遏制過快上漲的價(jià)格，但目前來看茅臺(tái)做不到了。
《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，不只是茅臺(tái)，此輪茅臺(tái)漲價(jià)也帶動(dòng)了其他酒企的一起跟風(fēng)漲價(jià)。國(guó)窖1573從1500元的零售價(jià)跌落到600元后，也終于重回800元高點(diǎn)。
對(duì)于價(jià)格上漲，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在近期舉行的茅臺(tái)酒市場(chǎng)管理工作情況座談會(huì)上的表態(tài)，或許說明了茅臺(tái)控價(jià)的真實(shí)想法。其表示，茅臺(tái)價(jià)格得到高層關(guān)注，現(xiàn)在茅臺(tái)酒價(jià)格越來越高，限制茅臺(tái)酒價(jià)格不超過1300元至關(guān)重要。雖然茅臺(tái)酒定位中產(chǎn)階層，系列酒定位小康人群，但是價(jià)格過高可能就會(huì)有其他產(chǎn)品來取代。
確實(shí)，肖竹青也認(rèn)為，未來高端酒市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)是擠壓式增長(zhǎng)，是此消彼長(zhǎng)式的增長(zhǎng)。
酒業(yè)家傳媒董事長(zhǎng)林向認(rèn)為，“聚焦中產(chǎn)化將成為白酒消費(fèi)的主要特征之一，未來五年，中產(chǎn)階層的規(guī)模將大幅度提升，這為白酒消費(fèi)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，意味著行業(yè)集中度將繼續(xù)提升。”
而高端白酒的市場(chǎng)表現(xiàn)也讓酒企加速在高端產(chǎn)品端的布局。例如，茅臺(tái)集團(tuán)除了加快了飛天茅臺(tái)之外的醬酒高端大單品的打造，茅臺(tái)集團(tuán)旗下還推出匠中匠等品牌系列酒，目標(biāo)定位500元價(jià)格帶的高端市場(chǎng)，其將以華東、華北高端市場(chǎng)為基礎(chǔ)，同時(shí)發(fā)力西北、華南等全國(guó)化市場(chǎng)。
可以說這輪高端白酒的增長(zhǎng)只能說茅臺(tái)在領(lǐng)舞，但并不能代表其是獨(dú)舞。未來將呈現(xiàn)的是高端白酒們的集體狂歡。
來源：華夏時(shí)報(bào) 記者 金曉巖 北京報(bào)道 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 茅臺(tái)籌建金控集團(tuán) 監(jiān)管嚴(yán)盯“跨界”風(fēng)險(xiǎn) 茅臺(tái)終端價(jià)超紅線300元變常態(tài) 大經(jīng)銷商被指囤貨 茅臺(tái)上海大面積斷貨：直營(yíng)店1000箱存貨不到1月賣完 茅臺(tái)上海大面積斷貨 有直營(yíng)店千箱存貨不到1月賣完 平價(jià)茅臺(tái)限購(gòu)2瓶要早起排隊(duì) 一瓶茅臺(tái)同城差價(jià)最高581元 搜索更多: 茅臺(tái) |
