從開(kāi)路先鋒到市場(chǎng)落后生，松下電器陷身困局的原因既有戰(zhàn)略和體制上的，又有戰(zhàn)術(shù)和機(jī)制上的。體制僵化，不用中國(guó)本土化人才，是松下電器在華的一個(gè)致命缺陷
正在步入“百年老店”行列的松下電器，迎來(lái)遲暮之年，身陷泥淖之中，艱難前行。
1918年，日本“經(jīng)營(yíng)之神”松下幸之助在大阪創(chuàng)立松下電氣器具制作所，生產(chǎn)燈泡插座和雙燈泡用的旋轉(zhuǎn)式插座，宣告松下電器正式誕生。
2018年，松下電器將迎來(lái)百年慶典。但在這喜慶之下，卻暗流洶涌——松下電器正在面臨生死存亡的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。
轉(zhuǎn)型是陣痛，意味著以前的業(yè)務(wù)正漸漸變成雞肋，而將來(lái)的業(yè)務(wù)正在摸索中。無(wú)論進(jìn)與退，都充滿了死亡的味道。這是包括松下、東芝、夏普在內(nèi)的日本企業(yè)正在面對(duì)的一道坎。東芝在不斷賤賣(mài)自己的核心業(yè)務(wù)；夏普已經(jīng)“賣(mài)身”于富士康；松下也在不斷收縮戰(zhàn)線，如履薄冰。
對(duì)于百年慶典，松下電器曾經(jīng)充滿憧憬，稱(chēng)要“在2018年公司創(chuàng)立100周年時(shí)，成為電子產(chǎn)業(yè)No.1的環(huán)境革新企業(yè)”。現(xiàn)在來(lái)看，近的是時(shí)間，遠(yuǎn)的是目標(biāo)——松下電器百年慶典已經(jīng)觸手可及，目標(biāo)卻遙遙無(wú)期。
艱難轉(zhuǎn)型：變賣(mài)家產(chǎn)也難有希望
在日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上，松下電器地位尊崇。即使是現(xiàn)在，松下電器仍然堪稱(chēng)巨無(wú)霸。2015年，松下電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收629.21億美元；2016年，在世界500強(qiáng)中排名第128位。目前松下電器在全球有29萬(wàn)多名員工，僅中國(guó)地區(qū)高達(dá)5萬(wàn)多人。
雖然規(guī)模大，員工多，業(yè)績(jī)卻不理想。前些年，松下電器連續(xù)在虧損泥潭中掙扎，近兩年近況雖有好轉(zhuǎn)，但經(jīng)營(yíng)狀況得到改善的原因主要來(lái)自兩個(gè)方面：一是通過(guò)大規(guī)模裁員，開(kāi)源節(jié)流，這也導(dǎo)致大量?jī)?yōu)秀人才流失，內(nèi)部人心惶惶，元?dú)獯髠欢莵?lái)自新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，特別是為特斯拉生產(chǎn)電池獲得回報(bào)。
由此可見(jiàn)，松下電器的扭虧為盈并非出自傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。松下電器曾以生產(chǎn)家用電器見(jiàn)長(zhǎng)，在電視機(jī)、空調(diào)、冰箱、DVD、手機(jī)、洗衣機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等領(lǐng)域業(yè)績(jī)輝煌，但現(xiàn)在在這些領(lǐng)域已經(jīng)趨于平淡，其曾經(jīng)主導(dǎo)的等離子電視，已被液晶電視徹底打敗，不得不宣布退出在中國(guó)和北美的市場(chǎng)。而智能手機(jī)業(yè)務(wù)，松下電器連日本本土市場(chǎng)都保不住，也不得不宣布退出。
在電器方面，還沒(méi)有退出的業(yè)務(wù)，松下電器的日子亦是過(guò)得艱難。為扭虧為盈，松下電器解散了數(shù)碼相機(jī)、電話交換機(jī)、光盤(pán)三個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，將其整合至其他業(yè)務(wù)部門(mén)，以縮減員工人數(shù)，縮小業(yè)務(wù)規(guī)模。最近，松下電器計(jì)劃在其2017財(cái)年（2017年4月至2018年3月）內(nèi)出售液晶面板業(yè)務(wù)、半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的股權(quán)。松下電器在日本兵庫(kù)縣姬路市的液晶面板工廠目前擁有2條生產(chǎn)線，其中一條將停止生產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備也計(jì)劃賣(mài)掉。松下電器在日本國(guó)內(nèi)的主要生產(chǎn)基地魚(yú)津、礪波和新井工廠面臨整合或關(guān)閉。
沒(méi)有家用電器業(yè)務(wù)的松下電器是不完整的，這種缺口就像漣漪在不斷擴(kuò)散。
讓松下電器倍覺(jué)欣慰的，是最近其財(cái)報(bào)顯示，截至6月份的本財(cái)年第一季度實(shí)現(xiàn)了839.3億日元（約合7.5893億美元）利潤(rùn)。其業(yè)務(wù)主要新增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自與新能源汽車(chē)特斯拉的合作，為其提供蓄電池等汽車(chē)零部件業(yè)務(wù)。2014年，松下電器即與美國(guó)電動(dòng)汽車(chē)制造商特斯拉在內(nèi)華達(dá)州合作建造生產(chǎn)鋰離子電池的超級(jí)工廠。2017年，松下電器計(jì)劃與特斯拉在位于美國(guó)紐約州布法羅市的太陽(yáng)城公司下屬工廠共同生產(chǎn)高性能太陽(yáng)能電池及模塊。雙方已經(jīng)在共同投資50億美元建造的Gigafactory工廠生產(chǎn)Model 3電動(dòng)車(chē)電池。Model 3是特斯拉面向普通大眾的一款新能源汽車(chē)，計(jì)劃2018年生產(chǎn)50萬(wàn)輛，這款車(chē)將標(biāo)志特拉斯從此成為新能源汽車(chē)的批量生產(chǎn)商，有助于松下電器短暫渡過(guò)難關(guān)。
這種變化已經(jīng)讓人觸摸到松下電器轉(zhuǎn)型的軌道：即從家用電器轉(zhuǎn)型汽車(chē)零部件，從B2C轉(zhuǎn)型到B2B模式。在這個(gè)領(lǐng)域，同樣競(jìng)爭(zhēng)激烈，LG化學(xué)、三星SDI等巨頭在新能源汽車(chē)電池市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。特斯拉是新能源汽車(chē)領(lǐng)域的璀璨明珠，很難斷定將來(lái)LG和三星不會(huì)以更優(yōu)惠的價(jià)格來(lái)挖松下電器的墻腳，松下電器把希望全部寄托在特斯拉身上，或許確實(shí)有點(diǎn)兒懸。
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