今年以來(lái)，IMAX中國(guó)過得不怎么舒心。7月27日，IMAX中國(guó)對(duì)外發(fā)布2017年中期報(bào)告，無(wú)論是總收入還是凈利潤(rùn)，均出現(xiàn)不同比例的下降，與此同時(shí)，IMAX中國(guó)在今年上半年實(shí)現(xiàn)的票房收入也處于持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。在這些數(shù)字的背后，意味著原先在國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的IMAX中國(guó)，正面臨來(lái)自同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者和市場(chǎng)環(huán)境改變等多重挑戰(zhàn)。面對(duì)當(dāng)下的境況，IMAX中國(guó)的“自救”路恐不平坦。

　　業(yè)績(jī)下滑

　　公告顯示，2017年上半年IMAX中國(guó)實(shí)現(xiàn)總收入5157.2萬(wàn)美元，同比減少6.3%，凈利潤(rùn)為1648.9萬(wàn)美元，較上年同期下降7.1%，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為1768.9萬(wàn)美元，同比減少4.9%�；蛟S是受到財(cái)報(bào)發(fā)布及上半年業(yè)績(jī)下滑的影響，IMAX中國(guó)的股價(jià)在當(dāng)日出現(xiàn)下跌，收盤時(shí)股價(jià)下跌1.835%。

　　對(duì)于財(cái)報(bào)期間的業(yè)績(jī)變動(dòng)，IMAX中國(guó)表示，是由于網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入減少390萬(wàn)美元，影院業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)30萬(wàn)美元所致。今年IMAX中國(guó)將過去的兩個(gè)主要業(yè)務(wù)分部，即影院業(yè)務(wù)和影片業(yè)務(wù)，重組為三個(gè)主要業(yè)務(wù)分部：網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、影院業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)及其他。但今年上半年，IMAX中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入由去年同期的2960萬(wàn)美元減至今年上半年的2570萬(wàn)美元，減幅達(dá)到13.2%，背后則是今年上半年IMAX中國(guó)的票房收入較上一年同比減少7.2%。

　　值得注意的是，這并非是IMAX中國(guó)首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)下降的情況。在2016年，由于大中華區(qū)IMAX票房收入同比下滑5.13%，同時(shí)單銀幕平均收入同比降低30.6%，銷售成本同比增長(zhǎng)28.5%，導(dǎo)致IMAX中國(guó)的利潤(rùn)出現(xiàn)下滑，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為3760萬(wàn)美元，較上年下降了13%。

　　投資分析師許杉表示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)發(fā)展速度不再像前幾年高歌猛進(jìn)式地飛速增長(zhǎng)，而是趨緩并逐步進(jìn)入理性發(fā)展期，在市場(chǎng)調(diào)整下，不少影片上映后的實(shí)際票房不及預(yù)期，IMAX格式影片也不例外，從而對(duì)IMAX中國(guó)上半年的票房收入產(chǎn)生一定影響。

　　挑戰(zhàn)加劇

　　盡管IMAX中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)已連續(xù)出現(xiàn)下滑，但現(xiàn)階段該公司仍不斷試圖在國(guó)內(nèi)開拓更大的市場(chǎng)，并在發(fā)布此次中期報(bào)告后重申，2017年計(jì)劃新安裝120套影院的目標(biāo)保持不變，略高于2016年完成安裝117套影院的創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)字。

　　但在IMAX中國(guó)持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，該公司所面臨的同業(yè)挑戰(zhàn)也在不斷加劇。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰認(rèn)為，過去由于國(guó)內(nèi)缺少相應(yīng)的放映技術(shù)、設(shè)備等，使得IMAX中國(guó)在國(guó)內(nèi)具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，但現(xiàn)階段情況有所變化，包括中影集團(tuán)在內(nèi)的國(guó)內(nèi)公司也研發(fā)制造了相關(guān)產(chǎn)品，雖然性能、效果不一定與IMAX中國(guó)的產(chǎn)品一樣好，但差距也沒有那么大，且價(jià)格和成本更低，這種替代型產(chǎn)品的出現(xiàn)難免吸引不少影院經(jīng)營(yíng)者，對(duì)IMAX中國(guó)造成一定沖擊并擠壓了其發(fā)展空間。

　　多方突圍

　　目前國(guó)內(nèi)已有中國(guó)巨幕、POLYMAX等國(guó)產(chǎn)巨幕的出現(xiàn)，并逐步形成市場(chǎng)影響力給IMAX中國(guó)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。對(duì)此，為了能夠獲得更大的發(fā)展空間，近年來(lái)IMAX中國(guó)也在嘗試更多業(yè)務(wù)和渠道，并動(dòng)作頻頻。

　　在陳少峰看來(lái)，IMAX中國(guó)嘗試的多元化探索可能會(huì)幫助該公司抓住更多的觀眾，但若要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成目標(biāo)存在一定難度，長(zhǎng)期布局后對(duì)其業(yè)務(wù)發(fā)展究竟能起到多大效果，還有待未來(lái)進(jìn)一步觀察。以VR領(lǐng)域?yàn)槔�，如果能做好，確實(shí)能通過給觀眾提供更好的體驗(yàn)推動(dòng)IMAX中國(guó)的發(fā)展，但目前VR的熱度雖然居高不下，但如何做好VR內(nèi)容還需一段時(shí)間的發(fā)展，同時(shí)制作VR內(nèi)容的成本也不是一個(gè)小數(shù)字，并極易出現(xiàn)同質(zhì)化的情況，這并非是一蹴而就的事情，需要不斷摸索。

　　北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊

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