有賴于硬件銷售，這家昔日妖股公司的營收仍在上升，但扣非后利潤大幅下降已至虧損確是事實，缺乏資本投入無力在內(nèi)容購買上發(fā)力，暴風(fēng)很可能出現(xiàn)雙線潰敗
世人都曉神仙好，荒冢一堆草沒了。上市之初因連續(xù)39個漲停板被推上神壇、隨后又大幅下跌打回原形的“妖股”暴風(fēng)集團，業(yè)績依然未能走出泥沼。
7月14日，暴風(fēng)集團公布其2017年上半年業(yè)績預(yù)告。當(dāng)期暴風(fēng)集團預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入74269.11萬元–89122.94萬元，與上年同期相比增加約50%-80%。歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計1320.44萬元–1886.34萬元，比上年同期下降30%-0%。
根據(jù)暴風(fēng)集團此前發(fā)布的第一季度業(yè)績報告，該公司第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入4.48億元，同比增長135.82%，利潤則同比下滑585.32%，單季虧損1647.89萬元，扣除非經(jīng)常性損益的利潤率更虧損2612.13萬元。
而這更可能是慣性使然。其2016年年度報告亦顯示，該公司全年營業(yè)收入大幅增長至16.47億元，5281.17萬元的凈利潤卻同比減少69.53%，而這其中，有1902.8萬元來自政府補助。如果對比營業(yè)利潤，下滑幅度更大：2016年，暴風(fēng)營業(yè)利潤為-3.69億元，相較于上一年的1.6億元，同比下降329.26%。
2015年登陸創(chuàng)業(yè)板之后，暴風(fēng)集團創(chuàng)始人馮鑫一度覺得自己擁有了“核武器”。他試圖借助強大的資本力量，帶領(lǐng)暴風(fēng)跳脫傳統(tǒng)單一的視頻業(yè)務(wù)，布局DT（Data Technologe，即數(shù)據(jù)科技）娛樂大版圖。
2年內(nèi)，暴風(fēng)一口氣涉足了包括TV、VR、影業(yè)、魔盒、體育、互聯(lián)網(wǎng)金融等在內(nèi)的所有“風(fēng)口”行業(yè)。一向謹(jǐn)慎的馮鑫也開始了互聯(lián)網(wǎng)公司標(biāo)準(zhǔn)的“燒錢”發(fā)展模式。某種程度上，這與樂視賈躍亭的思路如出一轍，即利用資產(chǎn)荒下投機資本狂熱捕捉熱點的心態(tài)迅速放大自身的產(chǎn)業(yè)版圖，哪怕十中其一已足以覆蓋所有的試錯成本。
可惜，運氣不會一再光臨。巨額投入的產(chǎn)業(yè)發(fā)展都不盡如人意：暴風(fēng)TV持續(xù)虧損、VR去年裁員近半、影視和游戲收購被叫停……“燒錢”真能找回暴風(fēng)未來的發(fā)展方向？一切都仍是未知數(shù)。
最新消息顯示，因下屬子公司股權(quán)可能出現(xiàn)重大變化進而導(dǎo)致公司合并報表范圍生變，暴風(fēng)集團股票已于7月19日起停牌，目前仍處停牌中。 硬件貢獻(xiàn)營收超五成，一季度銷量不及預(yù)期
自2015年登陸創(chuàng)業(yè)板，馮鑫借助資本的力量，帶領(lǐng)暴風(fēng)影音從只擁有一款視頻播放客戶端的企業(yè)，開始DT大娛樂的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并在當(dāng)年完成了VR、TV、秀場、視頻、文化五大業(yè)務(wù)的布局。
根據(jù)公司對外公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年公司廣告收入占總營業(yè)收入的95.4%，2014年，廣告收入占總營收比為88.7%，2015年該數(shù)據(jù)降至70%。至2016年年報，該公司廣告業(yè)務(wù)收入占總營業(yè)收入比已大幅降為35.1%，硬件銷售占比已升至55.7%。
暴風(fēng)集團在年報中表示，2016年公司實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長152.61%，主要是公司控股子公司深圳暴風(fēng)統(tǒng)帥科技有限公司的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)取得良好的銷售業(yè)績，以及網(wǎng)絡(luò)付費服務(wù)業(yè)務(wù)收入增加較大所致。
《投資時報》記者從該公司年報中了解到，目前暴風(fēng)集團網(wǎng)絡(luò)付費占營收比僅為4.7%，對營收增長貢獻(xiàn)不大。其營收大幅增長主要源于互聯(lián)網(wǎng)電視銷量增加。年報顯示，暴風(fēng)2016年銷售互聯(lián)網(wǎng)電視約80萬臺，銷售收入達(dá)9.15億元，銷售收入同比增長633%。
但在為集團貢獻(xiàn)營收的同時，暴風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)電視也導(dǎo)致了自身的利潤下降。年報顯示，暴風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)電視的虧損在2016年達(dá)3.58億元。據(jù)悉，暴風(fēng)集團持有負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)的子公司暴風(fēng)統(tǒng)帥計27.3%的股份。
報告中，在解釋互聯(lián)網(wǎng)電視虧損的原因時該公司稱，由于電視行業(yè)的電視面板等原材料價格大幅上漲，導(dǎo)致電視產(chǎn)品的成本大幅增加。此外，暴風(fēng)統(tǒng)帥正處于市場擴張期，在品牌推廣方面不斷加大投入，因加大營銷推廣力度，營銷推廣費用不斷增加，從而導(dǎo)致2016年暴風(fēng)集團利潤出現(xiàn)下滑。
暴風(fēng)集團表示，電視業(yè)務(wù)的未來將逐漸通過擴大單片點播、會員費、廣告投放收費、互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)游戲分成、應(yīng)用程序安裝分成等后向渠道，實現(xiàn)持續(xù)變現(xiàn)。從目前來看，暴風(fēng)電視的收入絕大多數(shù)來自硬件銷售。而各家互聯(lián)網(wǎng)電視仍處在低價搶奪市場的階段，普遍采取硬件低價策略，這也是暴風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)電視巨虧的主要原因。
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