以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)形象問(wèn)世，銷(xiāo)售渠道此前主要依靠線上的小米，開(kāi)始為線下渠道打造主推機(jī)型。7月26日，小米正式發(fā)布其首款定義為線下渠道銷(xiāo)售的機(jī)型小米5X。

　　值得一提的是，自從去年小米公司旗下紅米手機(jī)品牌邀請(qǐng)明星為形象代言人之后，有關(guān)小米手機(jī)品牌代言人的呼聲和爭(zhēng)論就沒(méi)停止過(guò)，此次和小米5X同步亮相的還有小米手機(jī)品牌代言人吳亦凡，這也是小米手機(jī)品牌首個(gè)形象代言人。

　　據(jù)悉，小米5X主打高顏值、變焦雙攝“拍人更美”兩大核心賣(mài)點(diǎn)，采用高通驍龍八核處理器，標(biāo)配4G內(nèi)存，采用蘋(píng)果iPhone7Plus同樣的廣角+變焦雙攝方案。在外觀上，小米5X共分為黑、金、玫瑰金三種顏色，采用了全金屬一體化的圓潤(rùn)機(jī)身設(shè)計(jì)，背部采用了U型隱藏式天線，售價(jià)僅為市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品一半售價(jià)1499元。

　　值得注意是，小米5X將于8月1日早10點(diǎn)在小米商城 、京東商城、蘇寧易購(gòu)、天貓小米旗艦店，以及線下的小米之家、全國(guó)68家優(yōu)質(zhì)零售商同步開(kāi)售。

　　雷軍在發(fā)布會(huì)伊始重申了業(yè)績(jī)復(fù)蘇，二季度小米手機(jī)出貨量達(dá)到2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，這也是小米手機(jī)季度出貨量首次突破2000萬(wàn)臺(tái)。“世界上沒(méi)有任何一家手機(jī)公司銷(xiāo)量下滑后，能夠成功逆轉(zhuǎn)的，除了小米！”雷軍強(qiáng)調(diào)，小米的成功與新零售密不可分。

　　小米5X在小米內(nèi)部被定義為其線下新零售戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，是小米公司專(zhuān)門(mén)為線下消費(fèi)人群量身定制的產(chǎn)品，具有一定的戰(zhàn)略意義。

　　眾所周知，線上市場(chǎng)僅為整體消費(fèi)市場(chǎng)的20%，其消費(fèi)人群的消費(fèi)心理和對(duì)產(chǎn)品的核心訴求與線下消費(fèi)人群多有不同，線下渠道的缺位也被認(rèn)為是小米過(guò)去兩年業(yè)績(jī)?cè)庥銎款i的主要原因。

　　而從去年開(kāi)始，小米開(kāi)始強(qiáng)化以小米之家為代表的線下渠道。“小米之家實(shí)現(xiàn)了開(kāi)一家、火一家”，按照雷軍的說(shuō)法，在去年小米就提出了新零售的概念要打造線上線下聯(lián)動(dòng)的新零售模，“在開(kāi)店之處有人給我說(shuō)，千萬(wàn)別做店，房租太高、人員成本太高。”

　　這種言論幾乎嚇住了雷軍，但他依然認(rèn)為要嘗試一下，由此去年開(kāi)設(shè)了第一家小米之家線下零售店，而這個(gè)數(shù)字現(xiàn)在已經(jīng)從“1”成長(zhǎng)為“145”，雷軍說(shuō)：“目前我們小米之家的坪效已經(jīng)位于全球線下零售品牌中的第二（僅次于蘋(píng)果）。”

　　借由新零售和小米5X發(fā)布，雷軍展示了全新的鐵人三項(xiàng)版圖，新零售已經(jīng)被羅列其中，成為小米模式核心之一，“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”成為小米模式新的鐵人三項(xiàng)，其中硬件版塊的業(yè)務(wù)依然是小米自身三大硬件體系：手機(jī)、電視、路由和外部的生態(tài)鏈智能硬件；互聯(lián)網(wǎng)版塊的業(yè)務(wù)包括了MIUI、互娛、云服務(wù)、金融、影業(yè)；而全新出現(xiàn)的新零售版塊則包含小米商城、全網(wǎng)電商、小米之家、米家有品四項(xiàng)。

　　雷軍強(qiáng)調(diào)，小米是手機(jī)公司、也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司、更是新零售公司。

　　此外，小米同日發(fā)布了旗下手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI9以及小米在人工智能方面探索的成果——小米首款人工智能音箱小米AI音箱。北京商報(bào)訊（記者 張緒旺）

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