一年一度的CES展和MWC展，聚焦著眾人目光的科技饕餮盛宴，是科技巨頭們大顯身手的絕佳舞臺(tái)。LG果然不負(fù)眾望，在今年的兩個(gè)展會(huì)上大顯身手，并且滿載而歸。

　　縱觀LG電子2016年的業(yè)績(jī)，整體呈明顯上升趨勢(shì)，全年獲得利潤(rùn)11.6億美元，相比上年全年上升12.2%。有行業(yè)專(zhuān)家指出，在去年的業(yè)務(wù)發(fā)展中，LG的家電、空氣處理和家庭娛樂(lè)部門(mén)是業(yè)績(jī)上升的“主力軍”。面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)這樣的大環(huán)境下，LG電子正在調(diào)整完善的策略，繼續(xù)拉動(dòng)核心發(fā)展業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)量持續(xù)保持上揚(yáng)勢(shì)頭。

　　消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇，中產(chǎn)階級(jí)成目標(biāo)受眾

　　從消費(fèi)升級(jí)這一機(jī)遇下看，LG重回中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略完全符合當(dāng)前中產(chǎn)階級(jí)崛起的現(xiàn)狀。中國(guó)市場(chǎng)是目前全球最活躍也是最大的單一市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)的活躍來(lái)源于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的大爆發(fā)。2017年《社會(huì)藍(lán)皮書(shū)》顯示，2016年社會(huì)形勢(shì)總體平穩(wěn)，中等收入群體家庭人口占全國(guó)家庭總?cè)丝诘谋壤秊?7.4%，其中中上收入群體占18.5%。

　　伴隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，家電市場(chǎng)將迎來(lái)大規(guī)模產(chǎn)品替換和產(chǎn)業(yè)升級(jí)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代率將達(dá)到5.5%；此外，更有高達(dá)26%的中產(chǎn)階級(jí)要求家電產(chǎn)品的品質(zhì)高端化，價(jià)格已不是首要考慮因素。

　　LG對(duì)這一趨勢(shì)已了然于心，正是在此背景下，LG開(kāi)始毅然把重心轉(zhuǎn)向中國(guó)，更重要的是，瞄準(zhǔn)了中產(chǎn)階級(jí)帶來(lái)的巨大機(jī)會(huì)。目前，LG已把最新的技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)先投放到中國(guó)市場(chǎng)。無(wú)論是白電中的“霸主”雙擎同步分類(lèi)洗和門(mén)中門(mén)冰箱，還是電視產(chǎn)品中的夢(mèng)幻之作——LG OLED W7壁紙電視，都成為引領(lǐng)行業(yè)變革的產(chǎn)品。LG正通過(guò)品質(zhì)消費(fèi)和健康消費(fèi)，帶來(lái)消費(fèi)層次的深化的改革。

　　LG穆剛重整旗鼓，為L(zhǎng)G電子奠定增長(zhǎng)基調(diào)

　　LG電子注重產(chǎn)品的精益求精，有足夠信心進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。但是面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的變化迅速、決策遲緩等問(wèn)題， LG電子處于“水土不服”的狀態(tài)。

　　值得慶幸的是，在2016年，LG電子中國(guó)區(qū)迎來(lái)一位久經(jīng)戰(zhàn)場(chǎng)的家電老兵，擁有20多年家電行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的穆剛。

　　穆剛最早出身于科龍，歷任夏普和康佳的高管，既懂技術(shù)又懂品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)。用穆剛自己的話講，他做了20多年家電的產(chǎn)品，從技術(shù)開(kāi)始做起，技術(shù)、管理、投資等等，這20多年基本上跟家電相關(guān)的，每一個(gè)板塊他都做過(guò)，也都管過(guò)。這樣一個(gè)既有國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，也懂本土市場(chǎng)的人，正是LG所稀缺的。

　　從穆剛的經(jīng)歷來(lái)看，他一直堅(jiān)持著雷厲風(fēng)行的作風(fēng)，這種風(fēng)格，也延續(xù)到了LG，并一舉扭轉(zhuǎn)LG以往流程多、決策慢的情況。

　　穆剛認(rèn)為，好的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)好的運(yùn)營(yíng)，一定有好的未來(lái)。為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，LG目前已經(jīng)做了非常多的調(diào)整，包括人員調(diào)整，組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，甚至經(jīng)營(yíng)理念的調(diào)整，都在穩(wěn)步進(jìn)行中。

　　事實(shí)上，從穆剛?cè)胫鱈G那天起，LG就全面啟動(dòng)了戰(zhàn)斗姿態(tài)。2016年8月的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，讓LG在業(yè)界獲得了極高的口碑；隨后的臻凈C3洗衣機(jī)發(fā)布會(huì)，更是打響了回歸之戰(zhàn)的第一槍?zhuān)?016年底的高端系列LGSIGNATURE璽印發(fā)布會(huì)，將品質(zhì)美學(xué)發(fā)揮到極致；2017年初的CES，又高調(diào)推出了令人嘆為觀止的LG OLED W7壁紙電視。不到一年的時(shí)間里，LG連揮重拳，引起家電行業(yè)關(guān)注。

　　從去年的財(cái)報(bào)來(lái)看，LG市場(chǎng)戰(zhàn)略的正確性已經(jīng)得到了充分驗(yàn)證。2017年，仍是LG業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵年，這也是穆剛開(kāi)始全面操控LG家電中國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)財(cái)年，他也明確自身要?jiǎng)?wù)就是要把中國(guó)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，目標(biāo)成為中國(guó)市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”。相信LG在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，將繼續(xù)深入洞察并滿足目標(biāo)人群的需求，用LG優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品幫助更多的人提高生活品質(zhì)。

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