6月18日，網易考拉海購“618海淘盛典”首日捷報頻傳，不僅當天平臺銷售額同比去年618首日漲幅超過500%，也一舉超越2016年“雙11”當天業(yè)績，以超去年雙11當日銷售額30%的增長，創(chuàng)造了網易考拉海購平臺上線后的歷史最好成績。網易考拉海購表示，除了出色的銷售業(yè)績，618當日平臺在全站流量、APP活躍用戶、訂單數和客單價等指標上也均創(chuàng)歷史新高，用戶對跨境商品的消費升級與需求迸發(fā)將成為推動網易考拉海購2017年加速發(fā)展的源動力。

　　根據網易考拉海購數據顯示：在杭州保稅區(qū)，網易考拉海購已連續(xù)3年保持618當日業(yè)績第一;在寧波、鄭州等全國多個保稅區(qū)，網易考拉海購也都保持出貨量的前列，并始終保持客單價均值的領先。相較于2016年韓系面膜的出色表現，今年618期間更多的消費者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品，均單價提升 4倍;而在嬰幼兒配方奶粉商品中，有機商品也快速占據銷售TOP10中的三席，體現了消費者對于健康有機等消費升級概念已廣泛接受。在家用電器等方面，消費者的品類選擇也已不止于電動牙刷、電吹風、耳機等傳統(tǒng)熱門，而如除螨吸塵器、健康按摩設備等更專業(yè)的設備成為消費者的新寵，并推動該品類均單價提升至千元以上。

　　據介紹，網易考拉海購為今年“618海淘盛典”做了很多的準備工作，并就供應鏈、倉儲物流、品質檢驗、市場營銷等多個維度全面發(fā)力與升級。以供應鏈為例，進入2017年以來，網易考拉海購已先后與數十家國際知名品牌簽訂深度合作協(xié)議，并在歐洲、澳洲等地舉辦招商會，邀請全球品牌共同加速在中國市場的品牌推廣。618期間，首批來自6月10日澳新招商會新簽約品牌的當地商品就已加入平臺特惠活動，帶給中國消費者海外當地的新鮮。而在市場推廣層面，網易考拉海購自6月1日起就已啟動了豐富多樣的品類活動和用戶互動，結合影視娛樂營銷和場景營銷，吸引到更多消費者關注跨境商品的消費。

　　可以看到，在經歷了2015-16年的跨境電商消費習慣培養(yǎng)后，消費者對于網購洋貨已全面進入了消費升級的階段，無論是眾多二，三線城市甚至偏遠地區(qū)的消費者的地域升級，或是從傳統(tǒng)的母嬰、美妝等剛需商品向改變日常生活品質的細分需求商品的升級;這些升級正帶來跨境商品消費需求的二次迸發(fā)，并將推動跨境電商行業(yè)新的變化。

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