
廣告植入電視劇并不新鮮,但像《歡樂頌2》這樣的植入倒也真讓人服氣。據(jù)統(tǒng)計,《歡樂頌2》有近60家廣告植入,保守估計廣告植入收入上億元人民幣。
劇中五美分屬不同階層,安迪屬于精英白領(lǐng)階層,分管依云水、高端跑車、家具、化妝品的植入;邱瑩瑩接地氣,人設(shè)是個吃貨,不是三只松鼠就是香飄飄奶茶,和關(guān)雎爾干一杯香飄飄奶茶實在勵志得不得了;關(guān)關(guān)初入職場,入門級護膚品的植入自然不過;曲筱綃是個富二代,名牌包包不離手;再看樊勝美簡直是唯品會的代言人,以及第一季中那張著名的紀(jì)梵希蕾絲面膜,極為符合人物特點。
除了五美明確的廣告分工外,幾大男配的任務(wù)也不輕。應(yīng)勤的名片上印著公司的大logo,趙醫(yī)生動不動就舉著華為榮耀手機與小曲親密合影……
這些植入手段雖然自然但相對尋常,王柏川一出手可就不一樣了。生意失敗的王柏川做起了代駕師傅,剛一接單就碰到了冤家樊勝美和陳家康,結(jié)果還把人打了。穿著e代駕的工服打人,讓e代駕情何以堪?尤其是負(fù)責(zé)植入的公關(guān)部小編,不僅落得全公司埋怨,還被扣了半年的績效。王柏川這一出手,給了本以為處于升職加薪人生巔峰的小編當(dāng)頭一棒。小編也是有苦說不出,內(nèi)心獨白是這樣的:“自己工作不到位,給公司招黑了,這確實不對;但這只是劇情需要,沒人會當(dāng)真,也沒必要上綱上線吧!”
在電影和電視劇的廣告植入中,有些印象深刻,比如《阿甘正傳》中的耐克跑鞋,《大力水手》中的菠菜罐頭、《瘋狂石頭》中的尼康相機和班尼路,《沒完沒了》里的路易十三,韓劇中一水的三星手機,因為植入自然、符合劇情、人設(shè),沒有觀眾因為廣告的植入而對劇情產(chǎn)生反感,反而成為了經(jīng)典臺詞,為人津津樂道。
再看作為e代駕員工王柏川的打人事件,不免讓人想起了《天下無賊》中的一段植入,保安看著劉德華開著寶馬車立馬放行,劉天王調(diào)侃道:開好車的就一定是好人嘛?這段植入該如何解讀呢?保安認(rèn)定開寶馬的是好人,是有身份的人,劉德華的調(diào)侃則符合劇情和人設(shè)的需要。“開好車的就一定是好人嘛?”也成為了劇中金句,寶馬的銷量始終高居不下。

品牌植入本身具有很強的自傳播性,王柏川打人作為劇情合情合理,也促成品牌成為談資,有二次發(fā)酵的功能。小編被冤枉,不能否認(rèn)有爭議的e代駕植入式成功的。
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