靠互聯(lián)網(wǎng)廣告煥發(fā)第二春，“增長(zhǎng)或遇瓶頸”
在上演過(guò)山車(chē)式業(yè)績(jī)的同時(shí)，金山辦公內(nèi)部收入模式也面臨著一次洗牌。
金山辦公的盈利模式主要分為軟件使用授權(quán)、服務(wù)訂閱和互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣三種。近三年，軟件使用授權(quán)占比從2014年的68.01%下滑至2016年的43.48%，而同期互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)占比卻從28.62%上升至45.08%。2014年至2016年，公司營(yíng)收分別為2.83億元、3.94億元、5.45億元。近三年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)38.8%。
互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)采用“免費(fèi)+廣告”為主的盈利模式，其核心在于免費(fèi)使用WPS Office軟件產(chǎn)品的龐大用戶(hù)群體產(chǎn)生的廣告投放價(jià)值。
在該盈利模式下，如果在產(chǎn)品中投放廣告量過(guò)多，則可能降低用戶(hù)體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶(hù)流失，從而降低公司產(chǎn)品的廣告投放價(jià)值，進(jìn)而對(duì)收入產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，金山辦公稱(chēng)，公司從互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)中獲得的收入可能存在一定增長(zhǎng)瓶頸。
2016年底，金山辦公的資產(chǎn)負(fù)債率為12.95%。金山辦公稱(chēng)，報(bào)告期內(nèi)，公司無(wú)銀行借款，因此無(wú)利息支出。
在一位財(cái)務(wù)人士看來(lái)，通過(guò)銀行貸款，會(huì)受貸款數(shù)額的限制，而通過(guò)上市融資可以迅速集合大量資金，且面對(duì)消費(fèi)者企業(yè)而言，更容易增加知名度，有利于WPS推廣。
在上述人士看來(lái)，金山辦公的做法，類(lèi)似于聯(lián)想采用集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)的方式，是企業(yè)多業(yè)務(wù)發(fā)展到一定階段的必然舉措。
面臨5起侵權(quán)訴訟
隨著金山辦公逐漸回歸大眾，一些糾紛開(kāi)始出現(xiàn)。
招股書(shū)顯示，目前金山辦公牽涉5起侵權(quán)訴訟。訴訟的發(fā)起方均為福昕軟件，一家從事PDF電子文檔核心技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用、銷(xiāo)售與服務(wù)的新三板掛牌公司。
通過(guò)訴訟來(lái)龍去脈不難發(fā)現(xiàn)，這對(duì)昔日的合作伙伴，已經(jīng)走到“法庭見(jiàn)”的地步。
據(jù)福昕軟件公告，其與金山辦公的子公司珠海金山辦公，于2011年11月9日簽訂《軟件合作開(kāi)發(fā)技術(shù)協(xié)議》，雙方確定協(xié)議合作項(xiàng)目名稱(chēng)為“OFFICE文檔格式轉(zhuǎn)PDF文檔格式”。
2015年11月，福昕軟件發(fā)現(xiàn)在金山官網(wǎng)www.wps.cn及第三方下載站上面發(fā)布的權(quán)屬為珠海金山辦公軟件有限公司的WPS辦公軟件，使用了上述協(xié)議規(guī)定的“OFFICE文檔格式轉(zhuǎn)PDF文檔格式”的福昕軟件開(kāi)發(fā)的成果。
福昕軟件認(rèn)為，鑒于雙方在合作開(kāi)發(fā)協(xié)議中已明確約定，未經(jīng)雙方達(dá)成一致，有關(guān)“OFFICE文檔格式轉(zhuǎn)PDF文檔格式”的技術(shù)不能單方任意用于商業(yè)目的。
為此，福昕軟件發(fā)起了兩次訴訟。一次將金山辦公有限訴至法庭，理由是金山辦公有限發(fā)布的5種版本的WPS辦公軟件使用了福昕軟件的PDF技術(shù)涉嫌侵權(quán)，并向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起5個(gè)計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)侵權(quán)之訴。
對(duì)方要求金山辦公有限立即停止使用涉侵權(quán)訴訟軟件，向福昕軟件支付涉侵權(quán)訴訟軟件的研發(fā)成本共計(jì)人民幣400萬(wàn)元等。
另一次訴訟發(fā)生在2016年7月，福昕軟件就合同糾紛一案將金山辦公的子公司珠海金山辦公訴至法院，請(qǐng)求法院判令珠海金山辦公根據(jù)WPS辦公軟件桌面端產(chǎn)品安裝用戶(hù)數(shù)量，以每個(gè)安裝用戶(hù)2元的價(jià)格支付軟件技術(shù)使用費(fèi)。
對(duì)于訴訟，金山辦公均稱(chēng)，公司答辯主張福昕軟件方面曾通過(guò)電子郵件，書(shū)面許可金山辦公有限可在涉案WPS辦公軟件上使用福昕軟件的PDF相關(guān)技術(shù)。因此，金山辦公有限及珠海金山辦公未實(shí)施任何侵權(quán)行為。
對(duì)于是否會(huì)判定金山辦公有限構(gòu)成侵權(quán)行為，仍需等待法院的判決或裁定。
6月2日，新京報(bào)記者致電金山辦公招股書(shū)中披露董秘電話，其為公司客服電話，但人工服務(wù)選項(xiàng)無(wú)人接聽(tīng)，隨后，記者將采訪提綱發(fā)至公司披露郵箱，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。
新京報(bào)記者徐偉 北京報(bào)道
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