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面對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的大蛋糕，中國(guó)銀聯(lián)多次調(diào)整策略，由NFC支付轉(zhuǎn)戰(zhàn)二維碼支付，由“銀聯(lián)錢包”轉(zhuǎn)向銀行App端,試圖扳回一局。日前，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合銀行正式推出銀聯(lián)云閃付二維碼產(chǎn)品。后續(xù)，中國(guó)銀聯(lián)還將推出配套的推廣舉措。不過(guò)，在分析人士看來(lái)，移動(dòng)支付市場(chǎng)由“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”演變成“三國(guó)演義”并非易事，銀聯(lián)后續(xù)的推廣力度、持續(xù)度以及用戶習(xí)慣的改變等都是有待考量的因素。
聯(lián)手銀行再出招
5月27日，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合40余家商業(yè)銀行共同宣布，正式推出銀聯(lián)云閃付二維碼產(chǎn)品，持卡人通過(guò)銀行App可實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)云閃付掃碼支付。
據(jù)悉，首批支持云閃付二維碼的商業(yè)銀行目前包括中、農(nóng)、工、建、交等，另有近60家商業(yè)銀行正在加緊測(cè)試并即將開(kāi)通，年內(nèi)其他主要銀行也將基本實(shí)現(xiàn)“全覆蓋”。按照銀聯(lián)的戰(zhàn)略，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)二維碼的跨行聯(lián)網(wǎng)通用，即“一碼通”，打開(kāi)任何一家銀行的二維碼，都可對(duì)接商戶的銀聯(lián)版二維碼，一鍵完成掃碼支付。
在受理方面，全國(guó)近60萬(wàn)商戶已經(jīng)支持云閃付二維碼支付，各省份同步打造了40個(gè)知名商圈方便持卡人使用云閃付二維碼。另外，近60家收單機(jī)構(gòu)如銀聯(lián)商務(wù)、快錢、通聯(lián)、拉卡拉、隨行付等均已完成受理端改造，后續(xù)將有更多商戶陸續(xù)加入。
對(duì)此，中國(guó)人民大學(xué)重陽(yáng)金融研究院客座研究員董希淼表示，中國(guó)銀聯(lián)的優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)互通，此次聯(lián)合銀行一起推二維碼支付，能夠建立起一個(gè)商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。絕大多數(shù)銀行和第三方支付機(jī)構(gòu)都是其會(huì)員，銀聯(lián)制定的標(biāo)準(zhǔn)能夠更好地被銀行和第三方支付接受，降低重復(fù)建設(shè)以及二維碼支付推進(jìn)的成本，同時(shí)能給金融消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，這樣的角色由銀聯(lián)來(lái)承擔(dān)是最合適的。
幾易策略搶市場(chǎng)
事實(shí)上,這并非中國(guó)銀聯(lián)首次借二維碼殺入移動(dòng)支付。去年底，中國(guó)銀聯(lián)就曾發(fā)布過(guò)銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)，用戶可以在“銀聯(lián)錢包” App里，使用付款碼功能進(jìn)行線下支付。但由于各家銀行的二維碼支付產(chǎn)品步調(diào)不一，從用戶角度來(lái)講，需要除銀行的App以外再安裝一個(gè)“銀聯(lián)錢包”，支付體驗(yàn)并不好。
中國(guó)銀行也意識(shí)到該問(wèn)題，此次，持卡人可以通過(guò)銀行App實(shí)現(xiàn)銀聯(lián)云閃付掃碼支付。此前，中國(guó)銀聯(lián)想借助NFC支付打開(kāi)移動(dòng)支付市場(chǎng)，但結(jié)果并不理想。2015年底，中國(guó)銀聯(lián)宣布和蘋果達(dá)成Apple Pay合作，隨即在2016年發(fā)起了數(shù)次云閃付線下優(yōu)惠活動(dòng)。但受制于產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(zhǎng)，所需投入巨大，以及用戶認(rèn)知薄弱等因素，NFC支付的發(fā)展一直不溫不火。中國(guó)銀聯(lián)開(kāi)始逐漸減弱了推廣力度，在去年二維碼支付的市場(chǎng)地位正在獲得監(jiān)管層的認(rèn)可后，中國(guó)銀聯(lián)開(kāi)始發(fā)力二維碼支付。
對(duì)于中國(guó)銀聯(lián)策略的轉(zhuǎn)變，蘇寧金融研究院高級(jí)研究員薛洪言分析，第一個(gè)層次是從NFC轉(zhuǎn)戰(zhàn)二維碼，可看做順應(yīng)用戶主流支付習(xí)慣的一次主動(dòng)妥協(xié)，但妥協(xié)不徹底，意圖將用戶圈在“銀聯(lián)錢包”App里，低估了新App的獲客難度；第二個(gè)層次是從二維碼走向“二維碼聯(lián)盟”的形式，將二維碼開(kāi)放部署在合作銀行App中，解決了獲客難題。從這個(gè)角度看，銀聯(lián)此次推出云閃付二維碼產(chǎn)品，解決了場(chǎng)景與獲客問(wèn)題，基本具備了與第三方支付巨頭在線下掃碼支付市場(chǎng)一較高下的實(shí)力，還是值得期待的。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 聯(lián)手銀行推云閃付二維碼，銀行移動(dòng)支付逆襲尚待時(shí)日 移動(dòng)支付之爭(zhēng)：中國(guó)移動(dòng)為何敗給支付寶、微信？ 電商新趨勢(shì)報(bào)告：新中產(chǎn)愿為美麗健康買單 移動(dòng)支付將達(dá)90% 盒馬鮮生超市只使用移動(dòng)支付 老人結(jié)賬屢屢碰墻頭 移動(dòng)支付威力顯現(xiàn) 這次“受傷”的是金融押運(yùn)行業(yè) 搜索更多: 移動(dòng)支付 |
