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接盤利與弊
一直以來，中糧集團對于五谷道場一直心存希望，時任中糧集團董事長寧高寧曾表示，五谷道場的目標是在方便食品市場占領(lǐng)30%份額，至少要有10億元的銷售額，才能被消費者記住。為了該目標，中糧集團不斷為五谷道場“輸血”的同時，還引入康師傅創(chuàng)始人之一、原華豐方便面營銷總監(jiān)、白象方便面總裁宋國良擔(dān)任五谷道場新總經(jīng)理。不過，中糧集團對于五谷道場實施的策略并沒有奏效。
連續(xù)多年的虧損、高企的債務(wù)，使得五谷道場成為一個“燙手山芋”。在經(jīng)歷了中旺和中糧兩個集團的甩包袱后，五谷道場雖然依然能保留一定的品牌價值，但是對于方便面企業(yè)而言，可繼續(xù)操作性已經(jīng)減弱，同時，在行業(yè)內(nèi)五谷道場就等同于非油炸，接盤后還會與現(xiàn)有產(chǎn)品無法融合，這成為不少行業(yè)企業(yè)不出手接盤的原因。
王勇表示，早在去年，克明面業(yè)就已經(jīng)在試水方便食品業(yè)務(wù)，推出即食烏冬面等多款產(chǎn)品，雖然產(chǎn)品形態(tài)上與方便面有一定的差別，但本質(zhì)相同。競拍成功后，克明面業(yè)會在掛面以及方便食品兩項業(yè)務(wù)上同時發(fā)力，對于五谷道場的業(yè)務(wù)也不排除會增加新的品類。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認為，五谷道場非油炸的特性市場面較窄，如果此次克明面業(yè)成功接手，在對于自己產(chǎn)品補充的同時，也面臨著品牌定位的考驗。朱丹蓬認為，克明面業(yè)此次競拍成功的可能性較大，因為五谷道場目前屬于“燙手山芋”，無人敢接手，且克明面業(yè)業(yè)務(wù)方面也有所類似，在綜合資本、成本等一系列問題后，競拍克明面業(yè)也是水到渠成的。雖然身為掛面市場巨頭，但克明面業(yè)在方便面業(yè)務(wù)方面的運營能力還未可知。從現(xiàn)階段來看，至少需要兩年時間來將五谷道場進行重新定位，才能打入市場。目前克明面業(yè)的產(chǎn)品主要走糧油銷售渠道，這與方便面的KA、商超渠道有區(qū)別，如何進行渠道整合也考驗著克明面業(yè)。
王勇表示，企業(yè)在決定競拍前已經(jīng)做好充分的思考和調(diào)研，五谷道場雖然持續(xù)虧損，有較高的債務(wù)，但同時五谷道場這個品牌的品牌力仍然有很大的影響，克明面業(yè)也可以將該品牌經(jīng)營好。
北京商報記者 孫麒翔 王子揚 共2頁 上一頁 [1] [2] 掛面巨頭克明面業(yè)欲接盤五谷道場 尚存整合難題 中糧五谷道場時隔8年再“賣身”折價一半 供貨已吃緊 吞下五谷道場 克明面業(yè)接盤俠不好當(dāng) 擬競拍五谷道場 克明面業(yè)也要“非油炸更健康”？ 五谷道場將被中糧掛牌拍賣 方便面已2年銷量下滑 搜索更多: 五谷道場 |
