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事實上，在銷售額大幅縮水的同時，娃哈哈創(chuàng)新乏力，鮮有“爆品”問世。同時，娃哈哈在飲料行業(yè)之外進行的多元化業(yè)務(wù)拓展，但都了無聲息。比如，娃哈哈在2010年宣稱進軍嬰幼兒奶粉領(lǐng)域；2012年進入零售業(yè)，首家娃歐商場卻以失敗告終。2013年，娃哈哈進入白酒行業(yè)，但是僅半年時間，其先鋒產(chǎn)品領(lǐng)醬國酒即傳出靠內(nèi)部攤派沖量的風波……
主營業(yè)務(wù)看不到大幅反彈的跡象，跨界布局又屢屢受挫，業(yè)界開始對娃哈哈的前景表示擔憂。侯軍偉指出，娃哈哈進軍白酒、零售業(yè)等，只是一種投資，并非其主業(yè)。對于娃哈哈來說，轉(zhuǎn)型意味著企業(yè)內(nèi)部要真正轉(zhuǎn)變，而非轉(zhuǎn)到別的行業(yè)。
創(chuàng)新乏力
在這個年代，創(chuàng)新二字已經(jīng)是老生常談。然而，縱觀所有成功的企業(yè)，卻都離不開創(chuàng)新助力。成立30年，娃哈哈一直在不斷推出新品，數(shù)據(jù)顯示，它推出的產(chǎn)品多達300多種。然而其大部分的產(chǎn)品路線和推廣方式幾乎都來自“復制”。找一個市場上成功的飲料對標，然后進行低成本的快速復制，隨后借助娃哈哈自身強大而穩(wěn)固的經(jīng)銷商投放至渠道終端，同時輔以大規(guī)模廣告宣傳。
“娃哈哈企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)等硬件條件都很好。唯一的軟肋是娃哈哈的產(chǎn)品創(chuàng)新力度很弱，這么多年來都是以跟隨為主，自身獨立創(chuàng)新的產(chǎn)品比較少。”侯軍偉說道。
在這些產(chǎn)品中，有成功的例子，也不乏失敗的試驗。比如，娃哈哈AD鈣奶、營養(yǎng)快線、王力宏代言的娃哈哈礦泉水，都在市場上取得了不凡的反響。然而，市場瞬息萬變，隨著新品不斷推出，產(chǎn)品愈發(fā)細分，娃哈哈漸漸失去了優(yōu)勢。記者采訪了多位90后，80后，他們紛紛表示，小時候喝飲料，一般就認準了娃哈哈AD鈣奶、營養(yǎng)快線。而今隨著市場上可選擇的飲料種類非常豐富，娃哈哈自然被拋在腦后。
“娃哈哈旗下的很多產(chǎn)品已經(jīng)賣了10年、甚至20年了，但產(chǎn)品訴求、產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品代言人都很少變化。它的產(chǎn)品沒有真正做到年輕化，這和新時代的消費者以及消費環(huán)境已經(jīng)不相匹配了。”侯軍偉認為，娃哈哈一定要通過企業(yè)自身的調(diào)整，做出更多的產(chǎn)品創(chuàng)新，挖掘更多消費需求，才能有所突破。
重塑品牌
一些品牌盡管歷史悠久，但在消費者心中仍�？闯Ｐ�。比如可口可樂，作為擁有100多年歷史的老牌企業(yè)，可口可樂在業(yè)內(nèi)仍極具競爭力。一代代的人仍然認為，可口可樂就是年輕態(tài)的化身。比如，推出印有高富帥、閨蜜、天然呆的“昵稱瓶”；針對現(xiàn)代人的健康理念，推出不含糖分和卡路里的“減肥”可樂……這些都是品牌在不斷塑造年輕化特征的舉措，其市場行為、傳播策略和方法都在朝著年輕化的方向走。
對于娃哈哈的轉(zhuǎn)型，侯軍偉認為首要工作就在于品牌重塑�，F(xiàn)在的年輕消費者對娃哈哈的印象，大多還停留在低端、低價值層面。雖然娃哈哈有幾百億的銷售規(guī)模，但那只是一個規(guī)模，不代表在消費者心中娃哈哈是具有成長性的品牌。其次，娃哈哈要進行產(chǎn)品創(chuàng)新，深度挖掘消費者需求，與新生代消費者進行互動、溝通，力求對新生代消費者產(chǎn)生影響。最后，對于娃哈哈來說，其產(chǎn)品銷售仍依賴于傳統(tǒng)渠道，然而在互聯(lián)網(wǎng)時代，娃哈哈應(yīng)有所改變。針對當下的新環(huán)境，對其傳統(tǒng)渠道做出一些創(chuàng)新和改變。
不能否認的是，娃哈哈曾經(jīng)深入一代人的生活。宗慶后是有魄力的，42歲創(chuàng)立娃哈哈，10年后，他用智慧和汗水打造了一個飲料帝國。
而今飲料行業(yè)的創(chuàng)新層出不窮，娃哈哈的優(yōu)勢已沒有以往那么明顯。對此，所有企業(yè)都必須馬不停蹄地創(chuàng)新。正如吳曉波在《騰訊傳》中多次提到的騰訊制勝的方法：“小步快跑，試錯迭代”，娃哈哈是時候有所突破了。
中國產(chǎn)經(jīng)新聞報 記者 陶婭潔報道 共2頁 上一頁 [1] [2] 娃哈哈“曲線借殼”中國糖果 宗馥莉或自立門戶 娃哈哈父女現(xiàn)資本“分歧” 宗馥莉不排斥上市 宗慶后父女現(xiàn)資本分歧：娃哈哈到底要不要上市？ 宗馥莉5億元入主中國糖果 娃哈哈回應(yīng)：系個人行為 宗馥莉借殼中國糖果已無懸念 娃哈哈公主自立門戶？ 搜索更多: 娃哈哈 |
