5月11日，三星任命了新的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，這項(xiàng)舉動(dòng)既是常規(guī)重組的一部分，也是基于中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的應(yīng)對(duì)措施。Note 7事件和腐敗丑聞對(duì)三星造成了不可避免的品牌傷害，S8的發(fā)售將成為三星扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵機(jī)會(huì)。
三星稱，任命Kwon Kye hyun為中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。三星總部的執(zhí)行副總裁崔炯植(ChoiKyung-sik)被提升為移動(dòng)部門(mén)的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)辦公室主任，他的前任李圭喆(Lee Sang chul)被重新指派，負(fù)責(zé)三星公司的東南亞業(yè)務(wù)，高東鎮(zhèn)(Koh Dong jin)仍然負(fù)責(zé)智能手機(jī)業(yè)務(wù)。三星未宣布任何重大結(jié)構(gòu)性調(diào)整計(jì)劃。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是繼去年三星總裁李在镕因涉嫌受賄被捕后所實(shí)施的企業(yè)改組行動(dòng)的一部分。一般來(lái)說(shuō)，三星會(huì)在12月份定期對(duì)高管進(jìn)行改組，重新指派，包括指派新的CEO。不過(guò)，因?yàn)槿蔷砣肓烁瘮〕舐�，丑聞使得三星�?shí)際領(lǐng)導(dǎo)人李在镕被捕，因此去年三星的指派工作也被推遲。
不過(guò)，在此之前，三星中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)引起了業(yè)界的關(guān)注，很難不讓人將換帥與之聯(lián)系在一起。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年第一季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)共出貨1億560萬(wàn)部智能手機(jī)、同比增長(zhǎng)4%的市場(chǎng)環(huán)境下，三星發(fā)生了斷崖式下跌，銷(xiāo)量降幅達(dá)到了60%，以3.3%的市場(chǎng)份額排名第六。而與此相對(duì)的是，華為、OPPO、vivo在快速增長(zhǎng)，其中OPPO的增長(zhǎng)率達(dá)到了81%，這三家的市場(chǎng)份額排名在前三位。
另外，在Counterpoint同時(shí)公布的數(shù)據(jù)中，在中國(guó) 4000元以上的高端市場(chǎng)出貨最大的十款機(jī)型中，三星S7edge以3.4%的市場(chǎng)份額僅排第8。
除了三星手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不濟(jì)，三星家電也處于困境。中國(guó)彩電品牌的崛起沖擊了日韓家電企業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)地位，據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS的統(tǒng)計(jì)，去年，以三星和LG為首的韓國(guó)彩電品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率跌破5%，降至4.5%，達(dá)到了有史以來(lái)的最低點(diǎn)。
三星中國(guó)區(qū)的管理層近幾年更換了多次。2012年6月，三星任命總管韓國(guó)業(yè)務(wù)的副社長(zhǎng)樸載淳為大中華區(qū)總裁，前總管中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的金榮夏返回總公司擔(dān)任其他職務(wù)；2014年6月，原三星大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲被調(diào)回韓國(guó)，出任中國(guó)出口部總裁，三星大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤出任移動(dòng)通信事業(yè)部總裁。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，三星中國(guó)區(qū)換帥，將為三星中國(guó)注入新鮮血液，Kwon Kye hyun也會(huì)將新的經(jīng)營(yíng)模式和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到中國(guó)公司，但能否重振三星中國(guó)業(yè)務(wù)，要看消費(fèi)者對(duì)即將上市的S8的態(tài)度，Note 7降低了消費(fèi)者對(duì)三星的品牌信任，如果S8足夠出彩，才可能挽回過(guò)去一年失去的用戶。
北京商報(bào)記者了解到，就性能和外形來(lái)說(shuō)，S8的設(shè)計(jì)相對(duì)出彩。S8無(wú)邊框效果突出，屏幕材質(zhì)仍是Amoled，達(dá)到了2K級(jí)別，配備了一個(gè)卡片式的界面+類似Siri的語(yǔ)音助手--Bixby,可以與顯示器鼠標(biāo)鍵盤(pán)連接，變成一臺(tái)“電腦”進(jìn)行辦公。
值得注意的是，盡管三星在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳，在全球市場(chǎng)，三星一季度的市場(chǎng)份額為21.3%,依舊名列首位。在業(yè)績(jī)方面，三星在一季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)更是同比飆升48.3%，至9.9萬(wàn)億韓元（約合87.5億美元），創(chuàng)3年多新高。但這并不是靠手機(jī)和家電業(yè)務(wù)支撐起來(lái)的，而是得益于存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 石飛月）
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