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商業(yè)模式惹的禍？
在樂(lè)視之前，中國(guó)的消費(fèi)電子產(chǎn)品比較實(shí)在，只知道賣(mài)產(chǎn)品。而賈躍亭的樂(lè)視將這種商業(yè)模式顛覆了，將內(nèi)容和硬件綁在一起出售。這在中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，稱得上是勇敢的創(chuàng)新和嘗式，是“首創(chuàng)”。
如果能夠按部就班地推進(jìn)，確實(shí)是種相當(dāng)不錯(cuò)的商業(yè)模式。賈氏模式忽略了一個(gè)致命問(wèn)題：目前在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容其實(shí)基本上都是免費(fèi)的，這就讓樂(lè)視商業(yè)模式的最后一步，即收費(fèi)獲取內(nèi)容變得尷尬。消費(fèi)者是奔著樂(lè)視而來(lái)的，并不是樂(lè)視提供的付費(fèi)內(nèi)容，而是其廉價(jià)的硬件。只要硬件到手，基本上就結(jié)束了與樂(lè)視的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，即使有通過(guò)付費(fèi)獲取內(nèi)容的情況，但也只是偶爾為之，并沒(méi)有成為一種離不開(kāi)的剛需，這就致使樂(lè)視電視和手機(jī)演變成一種賠本賺吆喝的買(mǎi)賣(mài)——賣(mài)的越多虧的越多，原來(lái)用戶買(mǎi)樂(lè)視電視和手機(jī)，其實(shí)并不是奔著樂(lè)視內(nèi)容而來(lái)，而是奔著其低價(jià)而來(lái)。這讓賈躍亭商業(yè)模式陷于一種烏托邦式的空想之中——這也直接宣告了樂(lè)視商業(yè)模式的名存實(shí)亡。如果繼續(xù)這種商業(yè)模式，樂(lè)視的危機(jī)將長(zhǎng)期存在。
現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)讓賈躍亭的商業(yè)模式陷入兩難：一方面是樂(lè)視電視和手機(jī)陷入了一種低價(jià)困境，難以賣(mài)上高價(jià)，始終以低端產(chǎn)品示人，無(wú)法凸顯其品牌價(jià)值，無(wú)法實(shí)現(xiàn)企業(yè)贏利；另一方面，樂(lè)視以內(nèi)容賺利潤(rùn)補(bǔ)硬件的設(shè)想正在漸行漸遠(yuǎn)。
蘋(píng)果也好，特斯拉也罷，都靠自己的革命性產(chǎn)品屹立于世，脫穎而出；而樂(lè)視缺的就是這些，從目前樂(lè)視產(chǎn)品架構(gòu)來(lái)看，電視和手機(jī)，都很難為樂(lè)視堪當(dāng)此任，汽車是唯一希望。這正是賈躍亭如此看重樂(lè)視汽車的根源。但樂(lè)視汽車上市，仍是一個(gè)遙遙無(wú)期的夢(mèng)。賈躍亭要讓這個(gè)夢(mèng)想成真，恐怕還有一段很長(zhǎng)的路要走，樂(lè)視能否堅(jiān)持到這一天，都是一個(gè)未知數(shù)——樂(lè)視目前已經(jīng)陷于空前危機(jī)之中。
相對(duì)于樂(lè)視產(chǎn)品不賺錢(qián)來(lái)說(shuō)，賈躍亭還有另外一種賺錢(qián)模式，那就是融資。這種融資既包括資本市場(chǎng)，又包括向其他金主借貸。為融得更多資本，樂(lè)視不得不將表面文章做足。為了樂(lè)視發(fā)展，賈躍亭四處借錢(qián)，融了很多資，地方政府也曾表態(tài)力挺，但這些錢(qián)相對(duì)于樂(lè)視巨額開(kāi)支來(lái)說(shuō)，卻是杯水車薪，賈躍亭到底需要多少錢(qián)，才能讓樂(lè)視重新風(fēng)光，恐怕誰(shuí)都不好說(shuō)，而這種融資是在透支樂(lè)視未來(lái)，同時(shí)也給樂(lè)視信譽(yù)造成危機(jī)。獲得樂(lè)視配股的財(cái)通基金、嘉實(shí)基金和中郵創(chuàng)業(yè)基金，目前都出現(xiàn)了巨額浮虧；而賈躍亭在上市公司所持股份已經(jīng)質(zhì)押超過(guò)了八成。
法治周末 作者：曾高飛 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 暴風(fēng)搖擺：模仿樂(lè)視生態(tài)卻發(fā)現(xiàn)后者危機(jī)四伏 李嘉誠(chéng)也成賈躍亭債主：樂(lè)視云欠和記電訊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)費(fèi) 樂(lè)視金融如何跨信任門(mén)檻：母公司捉襟 產(chǎn)品引自融爭(zhēng)議 樂(lè)視體育突發(fā)取消歐冠比賽直播 版權(quán)問(wèn)題恐成主因 30億購(gòu)入綜合體現(xiàn)要轉(zhuǎn)賣(mài) 樂(lè)視跨界商業(yè)地產(chǎn)敗了？ 搜索更多: 樂(lè)視 |
