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漲價(jià)，對(duì)廠家來(lái)說(shuō)本是好事，但對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，卻成“煩惱”。
茅臺(tái)價(jià)格去年以來(lái)瘋漲，為抑制經(jīng)銷(xiāo)商炒作，上月廠家出臺(tái)“限價(jià)令”，要求每瓶售價(jià)控制在1300元以下，但近期市場(chǎng)上仍傳出個(gè)別地區(qū)終端價(jià)格突破1300元的消息。
“誰(shuí)制造亂象就砸誰(shuí)的飯碗。”茅臺(tái)高管日前放出狠話。本月25日，82家違約經(jīng)銷(xiāo)商就被茅臺(tái)通報(bào)追責(zé)，算是此事余音。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，茅臺(tái)此刻施以重手，是不想重蹈多年前“越限越漲”的怪圈兒�；馃岬拿┡_(tái)酒價(jià)格或許會(huì)因此降降溫。
82家違約商家被通報(bào)追責(zé)
本月25日，茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)公司連發(fā)兩道處理文件，針對(duì)16家貴州市場(chǎng)違約經(jīng)銷(xiāo)商、66家國(guó)內(nèi)違約經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行通報(bào)并追責(zé)。主要原因是發(fā)現(xiàn)部分經(jīng)銷(xiāo)商存在私自向電商平臺(tái)供貨，跨區(qū)域銷(xiāo)售等行為。茅臺(tái)方面出了狠手，采取了扣除履約保證金、解除合同、暫停合同業(yè)務(wù)辦理、扣減供貨量等措施。
這是茅臺(tái)鐵腕治市的最新動(dòng)作。
就在幾天前，茅臺(tái)剛剛發(fā)布《關(guān)于規(guī)范茅臺(tái)酒零售業(yè)務(wù)的通知》。實(shí)際上，伴隨著去年下半年以來(lái)的茅臺(tái)價(jià)格節(jié)節(jié)上漲，其控價(jià)措施也在升級(jí)加碼，如公開(kāi)計(jì)劃供應(yīng)量，劃定價(jià)格合理區(qū)間等。
24日，茅臺(tái)方面還稱(chēng)，將每日市場(chǎng)投放量由40噸提高到70噸，但計(jì)劃總量仍保持不變。在渠道上，為穩(wěn)住價(jià)格，茅臺(tái)將在投放渠道進(jìn)行調(diào)整，對(duì)直接面向大眾消費(fèi)者的商超、電商增量，調(diào)低個(gè)性化、出口、定制產(chǎn)品的量，增加大眾化產(chǎn)品供應(yīng)量。
“這次嚴(yán)控經(jīng)銷(xiāo)商，是為了避免重蹈5年前的覆轍。”白酒行業(yè)專(zhuān)家孫延元認(rèn)為，2012年左右，53度飛天茅臺(tái)被爆炒至每瓶2000元以上，但沒(méi)多久價(jià)格就出現(xiàn)大跌，對(duì)茅臺(tái)品牌傷害很大。在孫延元看來(lái)，不管是前幾年曾出現(xiàn)的設(shè)置“地板價(jià)”，還是這次設(shè)置“天花板價(jià)”，都是“套路”，即“用品牌控制市場(chǎng)和經(jīng)銷(xiāo)商。能否控制得住，關(guān)鍵看企業(yè)的決心有多大。”
終端市場(chǎng)限價(jià)又限購(gòu)
茅臺(tái)廠家祭出狠招兒整頓經(jīng)銷(xiāo)商，從記者走訪情況看，對(duì)飛天茅臺(tái)嚴(yán)格執(zhí)行既限價(jià)又限購(gòu)，幾乎已成所有渠道的現(xiàn)狀。
在茅臺(tái)集團(tuán)官方商城，飛天茅臺(tái)價(jià)格在1199元每瓶，每人限購(gòu)2瓶，并且同一ID、收貨人、收貨地址、聯(lián)系電話、開(kāi)票信息均視為同1人。茅臺(tái)酒線下專(zhuān)賣(mài)店也保持著這一廠家指導(dǎo)價(jià)位。在北京西站南路附近的一家專(zhuān)賣(mài)店，店內(nèi)工作人員稱(chēng)，這樣的價(jià)格應(yīng)該是目前所有終端最低的，并且店里僅有少量現(xiàn)貨，如果買(mǎi)的多，只能再等幾天。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 私自供貨電商 “傲嬌”茅臺(tái)懲罰82家經(jīng)銷(xiāo)商 108億！格力派現(xiàn)超過(guò)茅臺(tái)，董小姐笑納8000萬(wàn) 貴州茅臺(tái)集團(tuán)與修正藥業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議 貴州茅臺(tái)五項(xiàng)新舉措嚴(yán)控漲價(jià) 控價(jià)問(wèn)題內(nèi)外將一視同仁 茅臺(tái)通報(bào)違約經(jīng)銷(xiāo)商 業(yè)內(nèi)人士:價(jià)格虛高或產(chǎn)生泡沫 搜索更多: 茅臺(tái) |
