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生鮮線下競(jìng)爭(zhēng)再添一軍，本來(lái)生活再次入局，將在成都線下落子。有消息稱，本來(lái)生活預(yù)計(jì)于6月初在成都天府新區(qū)鐵像寺水街開(kāi)設(shè)首家線下旗艦店，采用線上+線下、餐飲+超市模式，經(jīng)營(yíng)模式與盒馬鮮生極為相似。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，發(fā)展線下業(yè)務(wù)已經(jīng)成為生鮮電商探索新方向的常規(guī)手段，雖然線下市場(chǎng)是一塊“硬骨頭”，但眾多電商平臺(tái)卻越挫越勇。
再戰(zhàn)線下
作為生鮮電商平臺(tái)，本來(lái)生活一直不斷嘗試B2C、O2O等生鮮電商的發(fā)展模式，但在線下斥資建立實(shí)體店還是第一次。根據(jù)公開(kāi)信息顯示，本來(lái)生活在成都的線下店的面積將在2000平方米以上，店內(nèi)將包含5000-6000種SKU，并且覆蓋本來(lái)生活B2C電商平臺(tái)的大部分SKU。店內(nèi)將設(shè)有食材加工區(qū)和活動(dòng)休閑區(qū)，并配有廚師在現(xiàn)場(chǎng)加工食材，滿足消費(fèi)者即吃即買的消費(fèi)需求。
信息還顯示，本來(lái)生活將在第一家旗艦店打通線上線下渠道，消費(fèi)者可以通過(guò)本來(lái)生活A(yù)pp下單購(gòu)買旗艦店中的商品，或者在店中品嘗后自行下單，店內(nèi)支持手機(jī)掃碼的自助收銀方式。
本來(lái)生活已經(jīng)不是第一次試水線下，在成立的第三年，本來(lái)生活就曾瞄準(zhǔn)線下，只不過(guò)以失敗告終。早在2015年8月，本來(lái)生活就推出O2O產(chǎn)品“本來(lái)便利”，并設(shè)想“一部分自營(yíng)，另一部分為加盟”的方式，當(dāng)消費(fèi)者在本來(lái)便利上下單后，最近的便利店完成配送。本來(lái)生活還推出“本來(lái)集市”和“本來(lái)果坊”為社區(qū)便利店和小型水果店供貨，為確保布局O2O成功，還與北京300多家便利店合作。
去年6月，在本來(lái)生活布局線下不到一年的時(shí)間里，本來(lái)生活在移動(dòng)端就用一句詩(shī)情畫意的語(yǔ)言宣告“本來(lái)便利”即將淡出人們的視野：“離開(kāi)，是為了更好的歸來(lái);本來(lái)便利經(jīng)過(guò)了一年的摸爬滾打鳳凰涅槃，現(xiàn)已極速到達(dá)。”本來(lái)生活將“本來(lái)便利”更名為“極速達(dá)”并入到本來(lái)生活中，也宣告了本來(lái)生活首次試水線下失敗。
模式復(fù)制難
本來(lái)生活再戰(zhàn)線下的方式已經(jīng)與上一次有所不同。此次，本來(lái)生活的模式與盒馬鮮生、永輝超市“超級(jí)物種”的模式極為相似，線上與線下的融合、餐飲與購(gòu)物的融合成為本來(lái)生活再戰(zhàn)線下的新方式。在此之前，本來(lái)生活只是依托原有的便利店和水果店小型布局線下。
為了能重回線下，本來(lái)生活下足了力氣，但也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)本來(lái)生活此舉抱有懷疑。一位從事生鮮行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)說(shuō)：“本來(lái)生活在生鮮電商行業(yè)內(nèi)的發(fā)展比較緩慢。”大手筆建立實(shí)體店需要本來(lái)生活付出高昂的費(fèi)用，也考驗(yàn)本來(lái)生活的選址能力和運(yùn)營(yíng)能力。
盒馬鮮生從2016年建立第一個(gè)O2O生鮮超市到現(xiàn)在，已經(jīng)在不到一年半的時(shí)間內(nèi)籌建了8個(gè)門店。同時(shí)，盒馬鮮生背靠阿里，在去年獲得了阿里投資的數(shù)千萬(wàn)美元的融資額，今年4月盒馬鮮生又正式接入淘寶。并且盒馬鮮生CEO侯毅又是京東原高管，侯毅在此前接受記者采訪時(shí)表示，“我在零售業(yè)40多年時(shí)間，線上線下都做過(guò)，才能發(fā)現(xiàn)共同的優(yōu)勢(shì)”。資源與流量成為盒馬鮮生的優(yōu)勢(shì)之一。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 對(duì)標(biāo)盒馬鮮生 本來(lái)生活再戰(zhàn)線下 像盒馬鮮生一樣 本來(lái)生活的新零售長(zhǎng)啥樣？ 生鮮電商進(jìn)入“淘汰賽”階段 本來(lái)生活稱希望兩年內(nèi)能扭虧 本來(lái)生活網(wǎng)入駐萌店 聯(lián)合出擊“社交+電商” 本來(lái)生活網(wǎng)O2O便利項(xiàng)目受挫擱淺 搜索更多: 本來(lái)生活 |
