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互聯(lián)網(wǎng)精油品牌阿芙也做起了代運(yùn)營(yíng)。
“我司不務(wù)正業(yè)的孵化了一個(gè)電商代運(yùn)營(yíng)公司。因?yàn)椴粍?wù)正業(yè)，所以承接‘美妝以外’的各種女性相關(guān)產(chǎn)品業(yè)務(wù)。”阿芙精油CEO楊寅在朋友圈發(fā)了這么一段話。
記者第一時(shí)間聯(lián)系到楊寅，獲悉，阿芙的代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)早在半年多以前就開始運(yùn)作。他認(rèn)為代運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目一方面可以給團(tuán)隊(duì)帶來更多的人才儲(chǔ)備，另一方面可以積累更多的電商數(shù)據(jù)，在多品牌之間形成商業(yè)閉環(huán)。
前有國(guó)民老牌“南極人”更名“南極電商”，砍掉所有供應(yīng)鏈專攻電商代運(yùn)營(yíng);后有“韓都衣舍”開展代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，推出“二級(jí)生態(tài)”理念。在電商零售日漸走向成熟之時(shí)，服飾品牌為尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)拓展代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，成為業(yè)界津津樂道的話題。而如今，美妝界的阿芙也開始著手拓展電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
“美妝以外”的女性品牌怎么做?
目前，阿芙已經(jīng)與廚具品牌Joseph Joseph、筆記本品牌德國(guó)燈塔和高端指甲油品牌人魚之水達(dá)成合作。楊寅估算，這半年來，Joseph Joseph和人魚之水在與阿芙的合作中，體量實(shí)現(xiàn)了3-4倍的增長(zhǎng)。
正如楊寅在朋友圈里說的那樣，阿芙的目標(biāo)客戶定位在除美妝以外的女性相關(guān)品牌。這樣的定位目的在于，通過代運(yùn)營(yíng)眾多女性品牌積累更多的女性消費(fèi)者數(shù)據(jù)，這有利于品牌之間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通、用戶共享，從而提升品牌運(yùn)營(yíng)的效率。
“希望在這個(gè)項(xiàng)目里形成一個(gè)有效的內(nèi)循環(huán)。”楊寅表示，阿芙本身在線上十年的耕耘中，積累了很多的用戶數(shù)據(jù)，消費(fèi)者行為、路徑和周期等等都能為合作品牌所用，這是阿芙做代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，反過來品牌代運(yùn)營(yíng)也能夠充實(shí)阿芙的數(shù)據(jù)庫(kù)。
比如合作品牌joseph joseph產(chǎn)品單價(jià)都較高，阿芙就可以篩選自身會(huì)員群體中購(gòu)買產(chǎn)品單價(jià)較高的人群，為其推薦joseph joseph并且配合優(yōu)惠福利，就可以更有效率地提升品牌轉(zhuǎn)化。
現(xiàn)在阿芙代運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目工作人員都來自阿芙電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，老楊表示，團(tuán)隊(duì)現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)女性消費(fèi)者的理解和電商工作的經(jīng)驗(yàn)，代運(yùn)營(yíng)工作更多的集中在品牌建設(shè)、電商運(yùn)營(yíng)方面，而對(duì)于像供應(yīng)鏈、物流方面的工作暫時(shí)不會(huì)接。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 阿芙精油玩直播：當(dāng)天銷量上升700％ 粉絲增26萬 張耀東加入阿芙精油任總裁 將面臨兩大任務(wù) 阿芙攜手貝貝網(wǎng)3·8周年慶，瘋狂回饋3000萬媽媽 沱沱工社、阿芙精油為什么拒絕參加“雙十一” 阿芙精油涉嫌虛假、夸大宣傳被罰16萬元 搜索更多: 阿芙 |
