越來越多的外資零售商打算借電商渠道“曲線入華”。3月1日，北京商報記者從Aldi（阿爾迪）方面獲悉，Aldi將在今年年中以開設(shè)天貓旗艦店方式進入中國市場，天貓旗艦店店名為奧樂齊。在全球經(jīng)濟增長放緩趨勢下，國外零售商瞄準(zhǔn)中國消費者尋求銷售增量，頻頻通過電商渠道探路中國市場。

　　Aldi是德國最大的連鎖超市。Aldi超市最初創(chuàng)建于1913年，是位于魯爾工業(yè)區(qū)埃森市的一家小食品店“艾瑪嬸嬸商店”。Aldi的服務(wù)對象主要是中低收入的工薪階層、無固定收入居民及退休的老年人。為適應(yīng)上述消費客群的需求，Aldi的大部分連鎖網(wǎng)點設(shè)在德國市中心居民區(qū)和各個小城鎮(zhèn)。

　　早在2014年便有Aldi進入中國市場的消息傳出。去年11月，Aldi也曾表示，明年上半年將在中國推出網(wǎng)絡(luò)超市和酒類超市，實體門店預(yù)計明年晚些時候開業(yè)。

　　Aldi曾在德國市場與沃爾瑪正面交鋒，結(jié)果沃爾瑪一敗涂地，在虧損數(shù)億美元后于2006年徹底退出德國市場。不僅如此，這家企業(yè)還殺向沃爾瑪?shù)睦铣?mdash;—美國，到2014年已拓展了1300余家門店。在美國一項名為“超市在消費者中受歡迎程度”的調(diào)查中，Aldi斬獲第一名，得票數(shù)遠超過沃爾瑪。

　　Aldi堅持最低的價格，并且把問題簡單化。相比其他超市動輒上萬種商品，Aldi只專注在700種最常被購買的商品上，貨物種類雖少，但基本能滿足生活必需品的供應(yīng)。有意思的是，Aldi只出售同一品類中的一款明星產(chǎn)品。每種商品只提供一種選擇，即同類商品之中最好的品牌。

　　其實，面對中國龐大的消費市場、不斷增長的購買力以及電子商務(wù)渠道的快速發(fā)展和低成本試水，很多外資零售品牌將電商作為了解中國消費者和進入中國市場的捷徑。去年“雙11”期間，美國第二大零售商塔吉特（Target）、美國梅西百貨、韓國E-MART等知名百貨企業(yè)及傳統(tǒng)大賣場紛紛加盟電商狂歡節(jié)。

　　天貓方面介紹，天貓國際去年與美國Costco、英國Sainsbury’s、西班牙Dia、荷蘭Albert Heijn、意大利Coop、iper、Eurospin等全球20大超市達成獨家戰(zhàn)略結(jié)盟，除了不斷引進食品、生鮮、紅酒等更豐富的進口品類之外，還會逐漸在阿里體系內(nèi)完成可支持零售、分銷、量販快銷、大宗批發(fā)的全球供貨中心，搭建全球供應(yīng)鏈體系，國內(nèi)消費者可更便捷地購買到全球同價進口商品。其中九成全球超市是第一次進入中國市場。對于此次Aldi在華首秀選擇天貓一事，天貓方面稱如果進一步消息將第一時間回復(fù)。

　　進駐中國的電商市場，同樣也是國際奢侈品集團在市場環(huán)境下尋找新機遇的表現(xiàn)。除了此前進駐的美妝和腕表業(yè)務(wù)外，LVMH集團旗下其他事業(yè)部的兩個品牌也都在走入駐流程。

　　天貓服飾總經(jīng)理劉秀云曾表示，如今天貓能為品牌提供的價值不僅體現(xiàn)在“賣貨”的渠道上，更是一個優(yōu)質(zhì)的品牌宣傳和消費者互動的陣地，基于大數(shù)據(jù)的支持刻畫出精準(zhǔn)的用戶畫像、推測出消費需求趨勢，這正是外資品牌所迫切需要的。北京商報訊（記者 吳文治 王維祎）

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