五年告別三任CEO，這將大連萬達集團(下稱“萬達”)旗下的電商平臺飛凡推至輿論中心。本月13日，第一財經(jīng)記者從可靠渠道獲悉，飛凡CEO李進嶺已正式離職。

　　十天后，第一財經(jīng)記者從萬達內(nèi)部獨家獲悉，萬達網(wǎng)絡(luò)集團新的高管團隊已經(jīng)確定，這些新高管來自谷歌、微軟等跨國公司。

　　高管離職“換血”

　　李進嶺離職消息傳出時，身為萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團(下稱“網(wǎng)絡(luò)集團”)總裁的曲德君曾對外界回應(yīng)稱，飛凡只是萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團一個板塊，飛凡從來沒有招聘過800萬的CEO。身為萬達“老臣”、“重臣”，他還強調(diào)，萬達從來沒做過電商，“現(xiàn)在的萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團和早期的萬達網(wǎng)絡(luò)公司絕對不可同日而語”。

　　曲德君并未透露飛凡接下來的人事安排。2月23日晚間，記者從萬達內(nèi)部獨家獲悉，網(wǎng)絡(luò)集團已有幾大副總裁及多個重要職位的高管走馬上任，均是來自谷歌、微軟等跨國公司。該人士提供的一份名單顯示，網(wǎng)絡(luò)科技集團副總裁兼首席運營官(COO)為劉允擔(dān)任，劉曾任谷歌全球副總裁、大中華區(qū)負(fù)責(zé)人，還曾于2014年擔(dān)任奇虎360公司首席商務(wù)官，擁有電商及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗。現(xiàn)任網(wǎng)絡(luò)科技集團副總裁兼首席技術(shù)官(CTO)為楊曉松，楊曾任微軟互聯(lián)網(wǎng)工程院副院長。萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團副總裁為徐輝，他分管集團商業(yè)拓展事業(yè)群，曾任微軟大中華區(qū)副總裁。

　　此外，第一財經(jīng)記者還獲悉，曾在VISA中國區(qū)負(fù)責(zé)人力資源的王濟濤將出任網(wǎng)絡(luò)集團高級總裁助理，分管人力資源;曾任PayPal中國區(qū)首席財務(wù)官的梁嘉聲出任網(wǎng)絡(luò)集團高級總裁助理，分管財務(wù)成本中心。

　　方向正確難度高

　　萬達旗下設(shè)有萬達商業(yè)、文化、網(wǎng)絡(luò)科技、金融四個板塊，內(nèi)部稱之為“產(chǎn)業(yè)集團”。其中，萬達商業(yè)涵蓋城市綜合體模式的萬達廣場、旅游度假區(qū)和文化旅游城組成的文化旅游項目、萬達百貨以及兒童業(yè)態(tài)等。位于洛杉磯、芝加哥、倫敦、馬德里等城市的境外項目也在其列。近幾年通過并購迅速做大規(guī)模的文化集團則包括影視、旅游、體育、字畫收藏四大方面。網(wǎng)絡(luò)科技集團的愿景是將實業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，做成大型開放型平臺公司，以大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、場景應(yīng)用等技術(shù)為實體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級，為消費者提供生活圈消費服務(wù)。

　　目前，飛凡信息、快錢支付、征信、網(wǎng)絡(luò)信貸、大數(shù)據(jù)等公司歸屬于萬達網(wǎng)絡(luò)科技集團框架之下。這是王健林寄予厚望的業(yè)務(wù)板塊。去年8月底，萬達董事長王健林稱，萬達旗下電商平臺“飛凡”計劃于2017年進行首輪私募，募資100億元，并力爭在2018年實現(xiàn)盈利，2020年利潤超百億元并實現(xiàn)上市。

　　而在這份雄心被廣泛傳播后，傳來了飛凡CEO李進嶺離職的消息。在他告別飛凡之前，曾擔(dān)任谷歌(Google)總部電子商務(wù)技術(shù)部經(jīng)理、阿里巴巴國際交易技術(shù)資深總監(jiān)的龔義濤、曾任佳品網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO的董策也都先后從同樣的崗位上離職。個中原因，既與萬達強調(diào)規(guī)模和數(shù)字的軍事化管理模式有關(guān)，也與國內(nèi)購物中心數(shù)據(jù)化經(jīng)驗不足有關(guān)。

　　2012年，萬達進軍電商領(lǐng)域，重點引進O2O電商領(lǐng)域的人才，并在第二年成立萬匯網(wǎng)，主打線上線下融為一體的電商模式。然而，由于定位不清，未能找出既滿足萬達業(yè)務(wù)需求又符合互聯(lián)網(wǎng)調(diào)性的模式，無疾而終。2015年，經(jīng)歷了“飛凡網(wǎng)”之后，飛凡開放平臺的定位為萬達才摸索出實體與互聯(lián)網(wǎng)接軌的路徑，并制定了“實體+互聯(lián)網(wǎng)”的明確定位，通過提供全套互聯(lián)網(wǎng)解決方案吸引實體商業(yè)客戶。

　　公開資料顯示，目前飛凡開放平臺之下有7000多實體商業(yè)項目及6萬多家品牌。對此，億歐網(wǎng)創(chuàng)始人黃淵普接受第一財經(jīng)記者采訪時分析，飛凡目前取得的數(shù)據(jù)流量不錯，萬達認(rèn)識到必須通過互聯(lián)網(wǎng)來尋求線下商業(yè)的想象空間，并改變了以往在網(wǎng)上賣貨的電商模式，轉(zhuǎn)而看到線下消費數(shù)據(jù)的重要性，這在戰(zhàn)略上也是對的。但他提到，飛凡目前的體量與阿里、京東相比還很單薄，雖然從趨勢上看高質(zhì)量的線下數(shù)據(jù)未來一定“非常值錢”，但國內(nèi)這方面經(jīng)驗較為空白，通過技術(shù)手段來達成這一目標(biāo)還需時間，不可操之過急。（第一財經(jīng) 蔡胤）

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