2月15日消息，擁有40多年歷史的法國(guó)體育用品零售商迪卡儂（Decathlon）被業(yè)內(nèi)形容為運(yùn)動(dòng)行業(yè)的宜家。它所走的路線(xiàn)與Nike、Adidas、Under Armour等完全不同：品類(lèi)多得嚇人，店面賊大，不請(qǐng)代言、不打廣告，產(chǎn)品驚人的便宜。而這種獨(dú)特的發(fā)展模式支撐它保持穩(wěn)定的發(fā)展節(jié)奏。日前，其發(fā)布的2016年財(cái)報(bào)再次交出可喜成績(jī)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，2016年迪卡儂的營(yíng)收增長(zhǎng)了12%（比上一年增長(zhǎng)率提高了4.4%），達(dá)到稅前100億歐元的規(guī)模。

　　2016年期間，迪卡儂在法國(guó)本土市場(chǎng)新增了8個(gè)門(mén)店，而法國(guó)市場(chǎng)的總體銷(xiāo)售額也增長(zhǎng)了2.2%，達(dá)到33億歐元。其中，在線(xiàn)銷(xiāo)占到總體營(yíng)收4.1%的份額，比2015年的3.1%有所提升。

　　迪卡儂官方指出，在2016年，公司國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)占總體營(yíng)收67%的份額。期間，迪卡儂在全球新增了164個(gè)門(mén)店，并新進(jìn)入了5個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，包括墨西哥、科特迪瓦、馬來(lái)西亞、新加坡以及斯洛文尼亞。至此，公司已在全球28個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，總共擁有1176個(gè)門(mén)店。

　　從數(shù)據(jù)上看，法國(guó)依然是迪卡儂最大的零售市場(chǎng)，全國(guó)共有301個(gè)門(mén)店，而中國(guó)是第二大市場(chǎng)，共有214個(gè)門(mén)店，西班牙則是第三大市場(chǎng)，共有149個(gè)門(mén)店。

　　此外，有消息稱(chēng)，2017年迪卡儂將把國(guó)際擴(kuò)張的目光投向以色列、加拿大以及菲律賓。

　　在中國(guó)市場(chǎng)上，億邦動(dòng)力網(wǎng)根據(jù)公開(kāi)資料了解到，迪卡儂早在1992年便以生產(chǎn)商身份入華，1998年在上海市閔行區(qū)莘莊工業(yè)區(qū)開(kāi)設(shè)工廠(chǎng)店，布下零售嘗試的第一枚棋子。直到2003年，迪卡儂才正式宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至今仍在穩(wěn)步推進(jìn)中。

　　據(jù)悉，迪卡儂在中國(guó)的發(fā)展模式主要有四類(lèi)：買(mǎi)地自建、定制物業(yè)、主力店租賃以及與大型體育設(shè)施結(jié)合。任何一種發(fā)展模式都不是短平快的過(guò)程，一個(gè)項(xiàng)目的完成耗時(shí)從1年到4年不等。尤其是集團(tuán)最鼓勵(lì)的買(mǎi)地自建，經(jīng)常要花費(fèi)3、4年的時(shí)間，成本回收也比較緩慢。

　　而電商也成為迪卡儂在中國(guó)發(fā)展的助推器。2010年3月，“淘寶商城”還沒(méi)改名為“天貓”時(shí)，迪卡儂的旗艦店就正式開(kāi)業(yè)。通過(guò)官方電商平臺(tái)和天貓店，迪卡儂電商業(yè)務(wù)如今已覆蓋全國(guó)370多個(gè)城市。

　　迪卡儂大中華區(qū)總裁張玥曾對(duì)外表示，迪卡儂發(fā)展電商是以實(shí)體店為導(dǎo)向，發(fā)展全方位的線(xiàn)上線(xiàn)下購(gòu)物體驗(yàn)。目前，迪卡儂已開(kāi)通了線(xiàn)上購(gòu)物線(xiàn)下自提的業(yè)務(wù)，而從2016年8月開(kāi)始，迪卡儂還在中國(guó)市場(chǎng)取消了退換貨限制，對(duì)于退換貨服務(wù)將不設(shè)期限，只要是在迪卡儂買(mǎi)的產(chǎn)品，隨時(shí)可到門(mén)店進(jìn)行退換貨，并無(wú)需小票。

　　此外，迪卡儂官方還曾指出，2020年希望將中國(guó)的門(mén)店數(shù)量提升至500家，將迪卡儂中國(guó)的收入提升到集團(tuán)總收入的四分之一。（來(lái)源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)）

山西首家迪卡儂大同開(kāi)業(yè) 集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)等一體

迪卡儂、麥德龍...2017年濟(jì)南最值得期待項(xiàng)目！

物美價(jià)廉的迪卡儂：如何將性?xún)r(jià)比做到極致？

迪卡儂中原地區(qū)最大的旗艦店將落戶(hù)洛陽(yáng)

迪卡儂張玥：歸元，返本歸元

搜索更多: 迪卡儂