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酒店業(yè)務打法單一，盈利困難
2017年1月9日，美團宣布結構調整，此前，一直宣稱要獨立融資的酒旅業(yè)務分拆失敗，美團平臺和酒旅事業(yè)群合并。在剛剛高調宣布與洲際酒店集團達成分銷合作之后，美團平臺與酒旅事業(yè)群就宣布合并，而非此前傳聞的酒旅事業(yè)拆分融資，對美團而言是一件頗為尷尬的事情。
而今年早些時候，曾有媒體曝出，美團屢見不鮮的刷單情況蔓延至酒店業(yè)務。中國網的一篇報道稱，美團酒店對外公布的數據與對投資人公布的數據存在差異，“美團把鐘點房、刷單量、未驗證的和退款率等都計入了間夜量，刷單高峰期約40%的酒店間夜是刷出來的。
2017年1月18日，藍鯨TMT曾就寧波多酒店推出美團一事做了深入報道。由于美團單方面抬高抽傭并以各種名目收取雜費，導致多家入住美團的酒店以手動設置“滿房”的手段，消極抗議美團，其中更有甚者直接退出美團。
在發(fā)展酒店業(yè)務的過程中，美團存在一定程度的戰(zhàn)略失誤，就是繼續(xù)沿用了團購與外賣的那一套“打法”：鏈接本地商戶與本地用戶，這就導致美團為酒店引流的顧客，以本地用戶為主，其中不少都是酒店的老客戶，而不是像其他酒旅平臺那樣，為酒店導入大量外地新顧客。這極大的制約了入駐商家的積極性，而且美團還不斷提高抽成。讓美團的酒店業(yè)務發(fā)展受到了很大的限制。
團購業(yè)務逐漸式微，難撐大局
作為美團的起家業(yè)務，團購一直是美團的強項，但是近年來，美團在團購的發(fā)展之路卻不甚流暢。此前，媒體曾曝光武漢、杭州等多地KTV商家集體因不堪美團收取高額傭金發(fā)起抱團抵制；長沙坡子街大批餐廳發(fā)出告示，表示不接受美團點評團購；合肥100多家足療店也集體從美團出走，起因是美團要求繳納數萬元上架費，并將抽成比例從6%提升至12%。今年年初，山東臨沂多家KTV抱團推出美團。
強勢的美團，在成了近乎獨角獸的存在以后，先是在內部清洗原點評員工，后是“套路”阿里出局。之后更是不斷提高傭金抽成，使得其最依賴的團購業(yè)務，也無法順利留住合作方與用戶。為實現(xiàn)快速盈利，實現(xiàn)對賭條約，美團似乎有些病急亂投醫(yī)。
這幾年，美團一直在強調多元化發(fā)展，在其可以參與的各個行業(yè)中都有所涉及，涵蓋到餐飲、外賣、電影、酒店旅游、KTV、婚慶、美容等領域。但無論哪個業(yè)務板塊都不缺少強勁的競爭對手。而美團的狼性文化使其四處樹敵，從投資方到美團商戶，幾乎都曾被美團“套路”過，這也直接導致美團在不斷狀大的2016年，增速迅速放緩。
縱觀美團的三大主營業(yè)務，團購式微，外賣燒錢，而酒店業(yè)務還無法達到第一梯隊水平，低端酒店難以實現(xiàn)盈利。而美團在多重業(yè)務中都采用一貫燒錢打法，不僅難以在日趨理性的市場面前獲得成績，更在加大資金缺口，今年1月下旬，曾有傳言現(xiàn)在美團投資人轉讓老股的估值，比倒數第二輪融資時70億美元的估值還低，最后一輪他們的估值是60億美元。 也就是說，美團老股東為了安全退出，寧愿半價出售美團股票。如今的美團，不僅有一個對賭協(xié)議如同達摩克利斯之劍高懸于頭頂，還面臨著主營業(yè)務難找變現(xiàn)渠道的難題。對于美團而言，如果強行稱其為獨角獸的話，或許它仍在做著困獸之斗。
來源：藍鯨TMT 旋律 共2頁 上一頁 [1] [2] 費者美團訂大鴨梨外賣 包裝袋內驚現(xiàn)蟲卵 北京食藥監(jiān)局擬對美團、百度外賣、餓了么立案調查 美團餓了么競價排名:黑餐館花費226元竟進外賣前五名 華爾街英語榮獲：美團點評“2016中國口碑影響力外語培訓品牌” 成立餐飲平臺布局B端 美團外賣“下半場”怎么玩 搜索更多: 美團 |
