1月22日，原來(lái)的三聯(lián)商社西門(mén)店變成了大中電器。 記者黃中明 攝
1月21日，濟(jì)南天氣晴空萬(wàn)里。進(jìn)入2017年以來(lái)，這是為數(shù)不多的好天氣，但王琴依舊要固執(zhí)地來(lái)到三聯(lián)商社西門(mén)店，購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)脫銷(xiāo)多日的空氣凈化器。在她32年的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)中，這家店足夠大、產(chǎn)品足夠全，別的地方?jīng)]有的，這家店一般會(huì)有。
然而這次，已經(jīng)大不同，店面招牌變成了大中電器，店內(nèi)，家電還是那些家電，人還是那些人，只是，所有標(biāo)識(shí)都換成了“大中”。
從此，“三聯(lián)家電”漸行漸遠(yuǎn)……
20多天時(shí)間：三聯(lián)商社6家門(mén)店，全部換招牌
“說(shuō)實(shí)話，盼西門(mén)店開(kāi)業(yè)，盼了很久。”在王琴記憶中，2017年元旦結(jié)束之后，這家店頗具傳奇意味的店面，曾經(jīng)的家電零售行業(yè)“中華第一店”，就大門(mén)緊閉，門(mén)口還貼出了告示：1月4日-20日進(jìn)行電腦系統(tǒng)升級(jí)，屆時(shí)閉店調(diào)整，不對(duì)外營(yíng)業(yè)，如有安裝、售后服務(wù)問(wèn)題，可以撥打電話……
然而在這期間，人們透過(guò)玻璃往里看，里面商品陳列一如往常，并沒(méi)有大動(dòng)干戈的舉動(dòng)，直到21日再次開(kāi)門(mén)納客，人們才驀然發(fā)現(xiàn)，最大的變動(dòng)是，店面東、西、南三個(gè)大門(mén)口，全部掛上了大中電器西門(mén)家電商城的標(biāo)牌。
2016年12月28日，三聯(lián)商社發(fā)布公告：公司股東大會(huì)高票通過(guò)“終止家電零售業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售相關(guān)議案”，將公司與家電零售業(yè)務(wù)相關(guān)的存貨、非流動(dòng)資產(chǎn)出售給公司的關(guān)聯(lián)方山東大中電器有限公司，評(píng)估價(jià)格為1.38億元。
作為上市公司，三聯(lián)商社將全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能移動(dòng)終端領(lǐng)域，也就是手機(jī)。
據(jù)介紹，三聯(lián)商社正常經(jīng)營(yíng)的門(mén)店原來(lái)共計(jì)6家，位于濟(jì)南、東營(yíng)、淄博、鄒平，其中濟(jì)南有3家，目前已經(jīng)全部調(diào)整為大中電器門(mén)店。
一個(gè)承諾：解決與國(guó)美的“同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”
根據(jù)三聯(lián)商社此前的公告，它主要從事家電線下銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，在家電零售業(yè)“線上+線下”發(fā)展新常態(tài)背景下，近年來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，凈利潤(rùn)處于下降趨勢(shì);且經(jīng)營(yíng)規(guī)模相對(duì)較低，2015年?duì)I業(yè)收入8.8億元左右，2016年上半年?duì)I收約4.23億，同比減少4.65%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)更是同比減少44.63%，顯然，這已經(jīng)難以維持原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
三聯(lián)商社不再賣(mài)家電還有一個(gè)非常重要的原因，三聯(lián)商社與關(guān)聯(lián)方國(guó)美電器在山東市場(chǎng)存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于中小股東來(lái)講這并不是好事兒，因?yàn)榭毓晒蓶|可能會(huì)利用其表決權(quán)，決定企業(yè)重大經(jīng)營(yíng)，如果其表決傾向于非上市公司，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法完處于公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，這對(duì)中小股東來(lái)講，是不公平的。這一點(diǎn)從近些年來(lái)三聯(lián)商社門(mén)店數(shù)量減少，國(guó)美在濟(jì)南門(mén)店數(shù)量上升就可見(jiàn)一斑。
迫于各方壓力，國(guó)美電器于2011年承諾，將在三聯(lián)商社恢復(fù)上市之日起5年內(nèi)，徹底解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這一頑疾。如今，三聯(lián)商社已經(jīng)把主營(yíng)業(yè)務(wù)變?yōu)樽鲋悄苁謾C(jī)，不再做家電零售，5年前的承諾終于兌現(xiàn)。
一種舍棄：棄用“三聯(lián)”品牌，因?yàn)樗嬖诩m紛
三聯(lián)商社西門(mén)店變成大中電器，很多老濟(jì)南看到后有些恍惚。畢竟，從1984年到現(xiàn)在，很多人已經(jīng)習(xí)慣于到這家店買(mǎi)家電，“買(mǎi)家電 到三聯(lián)”，不僅在濟(jì)南，就是在山東，至今仍是很多人的習(xí)慣，三聯(lián)品牌價(jià)值和品牌號(hào)召力顯而易見(jiàn)。
如今這個(gè)品牌，國(guó)美為什么突然不用了?2008年-2011年，它控股三聯(lián)商社之后，曾與三聯(lián)集團(tuán)多次對(duì)簿公堂，花大力氣爭(zhēng)奪“三聯(lián)”商標(biāo)使用權(quán)和所有權(quán)，一度成為家電行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。
與此同時(shí)，縱觀國(guó)美收購(gòu)各地家電零售品牌，比如北京的大中、上海的永樂(lè)、東北的黑天鵝、西安的蜂星等，無(wú)不都是保留品牌，繼續(xù)運(yùn)用其在地方影響力銷(xiāo)售，為什么三聯(lián)，現(xiàn)在卻不用了?
另外，2016年7月份，國(guó)美曾因無(wú)法兌現(xiàn)承諾按期解決同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，還申請(qǐng)過(guò)延期，繼續(xù)使用“三聯(lián)”品牌。坊間傳聞，國(guó)美內(nèi)部人士向決策層匯報(bào)工作時(shí)，也曾建議繼續(xù)使用“三聯(lián)”品牌，后來(lái)被拒絕了。
另?yè)?jù)三聯(lián)商社此前的公告，其所使用的“三聯(lián)”商標(biāo)并不屬于上市公司，而是屬于山東三聯(lián)集團(tuán)所有，它長(zhǎng)期使用“三聯(lián)”商標(biāo)從事家電零售業(yè)務(wù)是存在風(fēng)險(xiǎn)的，不利于上市公司當(dāng)前主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展。
如今，國(guó)美已不準(zhǔn)備再使用“三聯(lián)”這個(gè)山東省著名商標(biāo)，未來(lái)誰(shuí)會(huì)接盤(pán)?有知情人士表示，“三聯(lián)”商標(biāo)目前處于凍結(jié)狀態(tài)，該商標(biāo)未來(lái)可能被三聯(lián)集團(tuán)的債權(quán)人申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，變?yōu)榧河小?/p>
一個(gè)邏輯：為什么是大中接手，而不是國(guó)美
如今，大中電器已經(jīng)接手三聯(lián)商社的6家門(mén)店，重新開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)。公開(kāi)資料顯示，大中電器1982年起源于北京，比1984年的三聯(lián)、1987年的國(guó)美，賣(mài)家電歷史都要悠久，目前門(mén)店數(shù)量50余家，年銷(xiāo)售額80億元，市場(chǎng)占有份額常年穩(wěn)居北京家電市場(chǎng)之首，但從來(lái)沒(méi)有跨出過(guò)北京一步。這次進(jìn)軍山東市場(chǎng)，接手三聯(lián)商社店面，也是大中電器第一次走出北京市場(chǎng)(國(guó)美收購(gòu)大中以前，大中在河北、山東青島等地曾有店面，收購(gòu)之后撤回)。
大中來(lái)到濟(jì)南便宣布：將繼續(xù)履行原三聯(lián)商社服務(wù)承諾，會(huì)員積分將可以在大中繼續(xù)使用，并為會(huì)員提供更優(yōu)質(zhì)多元化的服務(wù)。
或許有人會(huì)問(wèn)，同樣是需要把三聯(lián)商社門(mén)店給國(guó)美旗下家電零售連鎖品牌，為什么不給已經(jīng)在濟(jì)南耕耘14年的國(guó)美，而是給了對(duì)山東市場(chǎng)知之甚少的大中?對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，這可能體現(xiàn)了國(guó)美獨(dú)特的商業(yè)邏輯。
舉例來(lái)講，濟(jì)南家電市場(chǎng)就好比一個(gè)大池塘，原來(lái)有三聯(lián)、國(guó)美、蘇寧分別投食，魚(yú)自然分為三群，如今三聯(lián)突然沒(méi)了，原三聯(lián)商社門(mén)店若并到國(guó)美，三聯(lián)的魚(yú)群就會(huì)分成兩幫，分別投向國(guó)美、蘇寧，這對(duì)國(guó)美控股來(lái)講，顯然意味著魚(yú)群損失，畢竟有一部分投向了蘇寧。
而如果換一種思路，把三聯(lián)給大中，還是三方投食，國(guó)美控股還是擁有兩群魚(yú)，損失不會(huì)太大。“其實(shí)大中進(jìn)入濟(jì)南，還是維持三足鼎立之勢(shì)，相互競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，是件好事，畢竟可以拉低市場(chǎng)價(jià)格嘛，如果僅剩國(guó)美和蘇寧，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)減小。”業(yè)內(nèi)人士李先生分析。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 店面租賃難解決 三聯(lián)商社濟(jì)南槐蔭店關(guān)門(mén) 能占三聯(lián)商社一成收入的老店關(guān)停了 國(guó)美電器最終食言 與三聯(lián)商社同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題已過(guò)解決時(shí)限 三聯(lián)商社延長(zhǎng)承諾期遭否決 國(guó)美電器面臨失約 三聯(lián)商社重組方案意外被否 國(guó)美系承諾或成空 搜索更多: 三聯(lián)商社 |
