由于各大奢侈品牌對(duì)阿里巴巴的打假承諾感到擔(dān)憂，阿里巴巴會(huì)員資格也在加入國際打假聯(lián)盟一個(gè)月后被中止。
另外，美國貿(mào)易代表辦公室曾于2012年將淘寶從“惡意市場(chǎng)”名單中移除，但在2016年的一份報(bào)告中，貿(mào)易辦公室官員當(dāng)時(shí)和在此后論壇的評(píng)論中均表示，他們?cè)絹碓綋?dān)心最近阿里巴巴C2C平臺(tái)上涉嫌假貨和盜版商品泛濫的事情，阿里巴巴于2016年底再次被列入“惡意市場(chǎng)”名單中。
去年10月，美國輕奢品牌Coach突然關(guān)閉了其天貓旗艦店，轉(zhuǎn)而加入卡地亞、IWC、萬寶龍等奢侈品牌的陣營，選擇在微信上建立購買平臺(tái)。這已經(jīng)是Coach自2015年第二次進(jìn)駐天貓后，再次撤出天貓，品牌在2011年第一次進(jìn)駐天貓，但進(jìn)駐時(shí)間不足兩個(gè)月，就由于雙方打假合作出現(xiàn)矛盾撤出了天貓。
L2咨詢公司指出，奢侈品牌官方在天貓?jiān)O(shè)立的旗艦店在消費(fèi)者搜索品牌時(shí)并沒有獲得任何優(yōu)先權(quán)，這樣的優(yōu)先權(quán)只有少數(shù)奢侈和時(shí)尚品牌可以獲得，比如Ports 1961，Burberry和Tommy Hilfige，它們能夠獲得90%的搜索優(yōu)先權(quán)。至于這些品牌為什么擁有優(yōu)先權(quán)， L2咨詢公司并未做更多的透露。
在打假問題上，市值超過1.5萬億人民幣的阿里巴巴已沒有回頭路
根據(jù)阿里巴巴公開的資料，為了解決假貨問題，公司所投入的資金已經(jīng)高達(dá)1.6億美元。在截至8月的過去12個(gè)月內(nèi)，已撤下3.8億個(gè)產(chǎn)品頁面，關(guān)閉18萬間淘寶店，并關(guān)閉了675家生產(chǎn)、存儲(chǔ)或銷售假貨的運(yùn)營機(jī)構(gòu)。
值得關(guān)注的是，今年1月， 阿里巴巴還起訴賣假貨店主索賠140萬，這是中國電商平臺(tái)歷史上的首例。
去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團(tuán)隊(duì)的支援，查獲一個(gè)年產(chǎn)值上千億的造假團(tuán)伙。根據(jù)阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經(jīng)偵大隊(duì)對(duì)分散在廣州不同區(qū)域的4個(gè)團(tuán)伙統(tǒng)一展開收網(wǎng)行動(dòng)。此次行動(dòng)共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產(chǎn)、銷售、倉儲(chǔ)、物流窩點(diǎn)6處，查獲假冒皮革生產(chǎn)線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價(jià)值”近億元。
自去年以來，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH (LVMH.PA)開始為馬云站臺(tái)。
去年9月，LVMH高調(diào)宣布全力擁抱阿里巴巴，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make up forever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)開始入駐天貓。LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，天貓代表著中國，折射著中國的進(jìn)步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時(shí)尚人群，所以奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。
有分析人士表示，有跡象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的關(guān)系正在緩和，這背后還有一個(gè)原因，那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中國高端消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)。
去年12月，一直冷對(duì)電商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展開合作，邀請(qǐng)阿里巴巴的高端黑卡會(huì)員APASS參觀LV總部以及一般不對(duì)外開放的工坊，截止目前，所有LV的旅行硬箱、特別定制產(chǎn)品、珍稀皮革手袋以及每季時(shí)裝秀的限量版手袋都在這個(gè)工坊生產(chǎn)的。還有消息透露，LV總部還提供貼身服務(wù)，安排APASS參觀了LV基金會(huì)和創(chuàng)始人的故居。
為了討好這些消費(fèi)者，會(huì)員每人還收到了LV高管的親筆邀請(qǐng)信，這不禁讓業(yè)界對(duì)阿里巴巴和LV的關(guān)系產(chǎn)生遐想，LV是否有電商松動(dòng)入駐天貓的跡象。
2016年10月，阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪披露公司APASS會(huì)員的消費(fèi)規(guī)模年網(wǎng)購至少300億元，根據(jù)數(shù)據(jù)資料，APASS黑卡會(huì)員規(guī)模大約是整個(gè)阿里巴巴活躍會(huì)員的萬分之一左右，根據(jù)阿里巴巴的第三季度財(cái)報(bào)，阿里的年度活躍買家約為4.4億，這意味著平均每個(gè)黑卡會(huì)元每年消費(fèi)高達(dá)60萬。
顯然，正為業(yè)績苦苦掙扎的奢侈品牌現(xiàn)在已沒有理由忽視這些在線消費(fèi)的國內(nèi)最高端人群。
(來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：陳舒)
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