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跨平臺(tái)合作已經(jīng)成為目前的新趨勢(shì)，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，有創(chuàng)意和創(chuàng)新的內(nèi)容才有價(jià)值。所以“平臺(tái)+品牌”就是最好的合作，是最佳組合。康師傅和樂(lè)視保持著長(zhǎng)時(shí)間的合作關(guān)系，就是這樣的最佳組合。
當(dāng)“如果世界上曾經(jīng)有那個(gè)人出現(xiàn)過(guò)，其他人都會(huì)變成將就”傳遍大街小巷時(shí)，康師傅也“不將就”�？祹煾禂y手樂(lè)視、樂(lè)視影業(yè)開(kāi)展平臺(tái)級(jí)戰(zhàn)略合作，兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造“喝茉莉茶，看浪漫電影”的體驗(yàn)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)現(xiàn)新的突破�？祹煾弟岳蚯宀枰杂捌踩霝槠瘘c(diǎn)，從基礎(chǔ)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)層面開(kāi)始，結(jié)合樂(lè)視和康師傅兩大集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)資源，從元素授權(quán)、聯(lián)合推廣到電影貼片、概念校園活動(dòng)等進(jìn)行了全方位整合營(yíng)銷(xiāo)，使品牌和電影項(xiàng)目本身的推廣均獲得效果最大化。
在樂(lè)視網(wǎng)專(zhuān)場(chǎng)上，康師傅控股有限公司CMO李自分享了與樂(lè)視合作的案例：康師傅推出了新產(chǎn)品名為“一刻館奶茶”，而在樂(lè)視影業(yè)出品的超級(jí)IP電影《睡在我上鋪的兄弟》中就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)同名奶茶鋪。“除了這個(gè)電影以外，還有針對(duì)年輕人群體的網(wǎng)劇、各項(xiàng)校園比賽等，這是一種深度合作。”并希望以后可以跟樂(lè)視有更多的合作。
值得一提的是，康師傅紅燒牛肉面曾與樂(lè)視網(wǎng)合作【放飛天燈，樂(lè)享新春】活動(dòng)。整個(gè)活動(dòng)以樂(lè)視的“品牌普惠日”為切入點(diǎn)，分為【歡享回家路】、【樂(lè)享中國(guó)年】和【夢(mèng)想新一天】三大階段，通過(guò)“送會(huì)員看大片”和“主題劇場(chǎng)”兩大板塊分別對(duì)應(yīng)春節(jié)前后的三大傳播熱點(diǎn)進(jìn)行品牌曝光。
在活動(dòng)期間，樂(lè)視網(wǎng)調(diào)集全網(wǎng)倒一靜幀貼片資源，對(duì)康師傅活動(dòng)進(jìn)行全網(wǎng)全UV曝光。被引導(dǎo)到“康師傅點(diǎn)亮夢(mèng)想新春專(zhuān)題”互動(dòng)頁(yè)面的用戶(hù)，只需寫(xiě)下2015年的夢(mèng)想宣言，即可免費(fèi)贏取樂(lè)視網(wǎng)三天會(huì)員權(quán)益。使用該權(quán)益，用戶(hù)便可以觀看最新上線的海量高清大片。新鮮內(nèi)容和免費(fèi)權(quán)益的刺激，極大提升了用戶(hù)對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度和參與度。
而【歡享回家路】、【樂(lè)享中國(guó)年】和【夢(mèng)想新一天】三大節(jié)點(diǎn)的選擇，也是康師傅與樂(lè)視網(wǎng)的苦心之作。年輕人滿懷思念地踏上回鄉(xiāng)旅程，與家人難得的歡聚時(shí)光，以及假期結(jié)束后繼續(xù)為夢(mèng)想打拼，生動(dòng)地刻畫(huà)出時(shí)下奮斗族春節(jié)前后的生活軌跡。在這次傳播中，康師傅紅燒牛肉面不僅用氤氳的香氣安撫了游子的饑餓，更用精彩紛呈的內(nèi)容豐富了寂寞的旅途，給家庭創(chuàng)造了更多共同歡笑的記憶，也鼓勵(lì)了拼搏的夢(mèng)想。
康師傅一直秉承以服務(wù)消費(fèi)者為中心的理念，與樂(lè)視搭檔成為最佳組合更是多元化回饋消費(fèi)者，讓消費(fèi)者既能享受到口味獨(dú)特的飲品，又能觀看到最新熱播大劇�？祹煾导訕�(lè)視，好喝好看嗨起來(lái)!
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