文章導(dǎo)讀： 奇虎360曲線入股，馬云潛在收購，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)借殼……步步高商業(yè)連鎖股份有限公司（002251.SZ，下稱“步步高”）儼然成為今年零售業(yè)的話題王。
奇虎360曲線入股，馬云潛在收購，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)借殼……步步高商業(yè)連鎖股份有限公司（儼然成為今年零售業(yè)的話題王。在“緋聞”之外，步步高在線下開始了一系列布局——收購心連心超市江西萍鄉(xiāng)全部門店，湖南岳陽、湘潭部分門店，在長沙梅溪湖新天地豪擲50億元打造城市綜合體，拿出15.88億元參與重慶百貨定向增發(fā)。另一個鮮有人關(guān)注的事實是，截至12月中旬，步步高新開店數(shù)量已超過30家，是2016年國內(nèi)開店最多的實體零售連鎖企業(yè)。
“回歸實體”，步步高創(chuàng)始人、董事長王填用4個字總結(jié)其一年多來諸多看似激進的布局，“其實從今年三季度開始，線下企業(yè)的數(shù)據(jù)已經(jīng)大幅度好轉(zhuǎn)，各個業(yè)態(tài)在四季度應(yīng)該都能回到可比正增長的軌道上面。我覺得這是一個很大的信號，線下企業(yè)前陣子被線上的包圍和打擊，可能會慢慢緩過神來。”
新零售概念成資本市場寵兒
12月6日，步步高發(fā)布的定增公告顯示，公司募資12.5億元。其中，新沃基金參與申購5億元。隨后，不少媒體發(fā)布消息稱，奇虎360持有新沃基金30%的股權(quán)。
12月7日—8日，步步高股價持續(xù)漲停。12月9日，步步高公告澄清，奇虎360公司與參與公司定向增發(fā)的新沃基金管理有限公司沒有股權(quán)關(guān)系。盡管如此，步步高當(dāng)天股價振幅仍超過10%，收跌1.59%。
股價暴漲不僅僅是來自奇虎360的消息刺激。步步高股價飆升的另一推動力來自阿里巴巴。繼入股銀泰百貨、蘇寧電器之后，阿里巴巴近期又以21.5億元收購總部位于浙江的連鎖超市三江購物32%的股份，成為三江購物的第二大股東。
公開資料顯示，三江購物是浙江省最大的平價連鎖超市之一，門店160多家，2015年營業(yè)收入43.57億元。步步高是湖南、廣西最大的實體零售企業(yè)之一，截至2016年上半年，步步高擁有各業(yè)態(tài)門店245家，其中超市203家、百貨42家，2015年營收規(guī)模是三江購物的3倍。
電商巨頭們對實體零售的青睞，被視為是實體零售價值的再發(fā)現(xiàn)，線上線下相融合的“新零售”概念也瞬間點燃，諸多概念股出現(xiàn)股價異動。步步高也曾傳出與阿里巴巴親密接觸的傳聞。不過，目前并沒有證據(jù)證明步步高與阿里巴巴有股權(quán)合作。
在國內(nèi)，步步高是較早提出“O+O”新零售概念的企業(yè)之一。步步高2015年年報稱，公司于2014年10月底正式啟動云猴平臺，積極實施線上和線下融合的 O+O全覆蓋布局，構(gòu)建包括云猴網(wǎng)、支付平臺、物流平臺、便利平臺、會員平臺在內(nèi)的云猴大平臺生態(tài)系統(tǒng)。
按照定增計劃，步步高總計25億元的募集資金中，13.15億元投入云猴大電商平臺。今年6月，步步高集團總裁陳志強接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時表示，云猴平臺仍在培育之中。從最終完成的12.5億元募集資金用途來看，其中8億元用于償還銀行貸款，所余下的資金顯然難以支撐原來設(shè)想的云猴大電商平臺。
今年5月，在步步高2015年度股東大會上，王填表示，步步高的發(fā)展戰(zhàn)略是“打通線上，回歸實體”。他認為，未來2~3年內(nèi)，線上與線下將出現(xiàn)均衡發(fā)展局面，“未來，線下零售具備的體驗式消費將較線上零售更具優(yōu)勢。”
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，我國電商增速已進入下降通道，從2014年的49.7%，到2015年的33.3%，再到今年前三季度的26.1%，與實體零售企業(yè)的增速相接近。兩者的平衡似乎比王填預(yù)計的更快，過去幾年零售業(yè)線上線下零售額增速兩極分化的情況正發(fā)生改變。
50億元投入實體商業(yè)，是不是“豪賭”？
位于湖南長沙步步高？梅溪新天地水秀廣場的梅溪書院，是由步步高集團和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)共同打造的首家“O+O”概念實體書店，也是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的首家線下實體書店。在9月3日開業(yè)儀式上，王填稱，“梅溪書院不僅僅是書店，還將有講堂供嘉賓論道，以及咖啡、展覽，每月將安排舉辦國內(nèi)外眾多文藝、文創(chuàng)、文化活動，將梅溪書院共同打造創(chuàng)建一個超級文化IP。”
這是步步高與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)深度合作的一小步。根據(jù)步步高7月18日發(fā)布的公告，雙方建立戰(zhàn)略合作，將在商品銷售、線上線下資源共享、倉儲物流配送、開拓快銷品市場等方面深度合作。雙方頻頻接觸引發(fā)外界關(guān)于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)借殼步步高回歸A股的猜想。10月12日，王填公開表示，雙方并沒有股權(quán)合作。
梅溪書院所在的步步高？梅溪湖新天地城市綜合體是王填近年來最為看重的項目，也是其回歸實體最為關(guān)鍵的一步。資料顯示，梅溪湖新天地投資總額高達50億元，建筑面積70萬平米。6月25日，梅溪湖新天地正式開業(yè)當(dāng)天，步步高對外公布的數(shù)據(jù)是，當(dāng)天接待客流80萬人次。
當(dāng)實體店掀起“關(guān)店潮”之時，步步高50億元的豪舉也成為業(yè)界關(guān)注的焦點——梅溪湖新天地能否取得持續(xù)成功？
王填認為，“大家都說商業(yè)不行了，可能實體商業(yè)確實都面臨一個瓶頸，我認為這個瓶頸在于大家只顧賣東西，這種經(jīng)營方式是有天花板的。我一直想找一個解題途徑，在大家都唱衰我們實體商業(yè)時，我覺得我們不會衰，但是需要迭代和變革。”
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