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“矛盾”的擴(kuò)張策略
除了奇怪的毛利率，周大生本次募集資金和發(fā)行股份雖然和2014年沒(méi)什么太大不同，但具體建設(shè)項(xiàng)目發(fā)生了一些變化。
招股書(shū)披露，周大生本次擬募資14.6億元，主要用于4個(gè)項(xiàng)目，其中耗資最多的屬營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，計(jì)劃募資9.69億元。該項(xiàng)目需工程費(fèi)6562萬(wàn)元，固定資產(chǎn)購(gòu)置5468萬(wàn)元，其他資產(chǎn)費(fèi)用5352萬(wàn)元，預(yù)備費(fèi)約1738萬(wàn)元，而流動(dòng)資金則需要7.78億元。
這個(gè)項(xiàng)目建成之后，周大生將發(fā)生什么變化?據(jù)招股書(shū)披露，周大生將新增120家自營(yíng)店及6個(gè)區(qū)域營(yíng)銷服務(wù)中心：新增自營(yíng)店遍布全國(guó)21個(gè)省、36個(gè)市，區(qū)域營(yíng)銷服務(wù)中心分布在北京、西安、成都、鄭州、南京及沈陽(yáng)6個(gè)城市。
但令人奇怪的是，周大生一邊要新增120家自營(yíng)門(mén)店，一邊又不斷減少自營(yíng)店數(shù)量。自2013年至2016年6月末，其自營(yíng)店數(shù)量呈現(xiàn)減少趨勢(shì)，分別為339家、339家、299和294家。而且自營(yíng)店平均單店收入也在不斷減少，分別為422.70萬(wàn)元、372.10萬(wàn)元、357.45萬(wàn)元和164.36萬(wàn)元。如此看來(lái)，這些做法都甚是“矛盾”。
除了矛盾的自營(yíng)店策略，周大生還將拓展1000家加盟店。此前，公司加盟店業(yè)務(wù)收入比重一直在45%~55%之間。但是，相對(duì)自營(yíng)店來(lái)說(shuō)，加盟店也更加難以管控。若未來(lái)公司產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督等無(wú)法跟上加盟店數(shù)量迅速擴(kuò)張，導(dǎo)致部分加盟店管理不規(guī)范，甚至出現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)違背公司品牌經(jīng)營(yíng)宗旨的情況，將對(duì)公司的形象和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐珊艽筘?fù)面影響。而且，高檔的珠寶品牌開(kāi)這么多加盟店，是否會(huì)有損品牌檔次及形象，也令業(yè)內(nèi)專家擔(dān)憂。
除了這些，周大生募資的核心項(xiàng)目“營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)建設(shè)”流動(dòng)資金高達(dá)7.78億元，但公司2016上半年貨幣資金近1.3億元，未分配利潤(rùn)達(dá)5.2億元，因此這筆用途不明的流動(dòng)資金也令投資者懷疑募集的必要性。（來(lái)源: 投資者報(bào) 作者: 周月明） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 周大生陷知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛 加盟店急速擴(kuò)張?jiān)庖娠L(fēng)險(xiǎn)暗存 周大生從京東平臺(tái)消失，這些年京東多少商家被關(guān)店？ 周大生、周大福等珠寶品牌為什么都姓“周”？ 周大福 周生生 周大生 為啥珠寶品牌都姓周？ 鉆戒無(wú)“鉆石分級(jí)證書(shū)“ 買(mǎi)家訴周大生及雙安商場(chǎng) 搜索更多: 周大生 |
