兩個喬丹 的戰(zhàn)斗

　　[雖然黃牛著實讓人心煩，但也變相炒熱了Jordan這個品牌，讓其變得“物以稀為貴”。此外，在中國，有個叫喬丹體育的品牌，銷售如火如荼]

　　全球第二大體育用品制造商AdidasAG（ADS.DE）阿迪達(dá)斯集團(tuán)新的3D打印運動鞋開賣。不過這雙3DRunner跑鞋首發(fā)僅限于紐約、倫敦和東京，國內(nèi)暫時無法買到。

　　該款鞋子價格不菲，官方售價333美元，約合人民幣2300元。對于鞋控來說，已經(jīng)開始躍躍欲試，尋找海外代購。“男人玩鞋就跟女人玩包一樣，也很燒錢啊。”吳旻偉是典型的sneaker-head（熱衷于收藏運動鞋的人）。他的微信簽名是“看人先看鞋”。這個85后的男生從十年前開始搜集各種限量版、復(fù)刻版的品牌球鞋。鞋柜里數(shù)十雙鞋子是他在這些年里從不同渠道得來的。說起鞋子的型號、歷史，他總是滔滔不絕。

　　吳旻偉最愛的品牌是AirJordan。這個由籃球巨星MichaelJordan聯(lián)合耐克共同創(chuàng)立的運動品牌如今已經(jīng)推出了31代。最新款是上周發(fā)售的AJ11Spacejam，開售當(dāng)日毫無懸念地?fù)屬徱豢铡?/p>

　　吳旻偉跟筆者說買這鞋子需要提前搖號，只有拿到號的人才能去買。“每年都是這樣，在正規(guī)途徑很難買到。”他聳聳肩，經(jīng)驗老到地總結(jié)為“（品牌方的）饑餓營銷唄”。原價1688元一雙的鞋子，吳旻偉在熟識的黃牛那兒加價600元拿到了一雙。他宣稱自己只在熟悉的幾家網(wǎng)店購買，“網(wǎng)上假貨很多的。”

　　高昂的價格讓人覺得這些限量版的鞋子不是用來穿的，而是用來讓旁人各種羨慕嫉妒恨的。美國一位資深的體育產(chǎn)業(yè)觀察家MattPowell曾說Jordan的鞋子是一個“高端、炫耀性的消費品牌”。在美國如此，在中國亦是如此。

　　雖然黃牛著實讓人心煩，但也變相炒熱了Jordan這個品牌，讓其變得“物以稀為貴”。此外，在中國，有個叫喬丹體育的品牌，銷售如火如荼，店鋪一家接著一家開。到了2011年，喬丹體育還打算要上市。

　　2012年年初，MichaelJordan通過代理公司起訴這家來自福建的喬丹體育公司。前者以喬丹體育爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)，違反2001年修正的《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十一條關(guān)于“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定等為由，向商標(biāo)評審委員會提出撤銷爭議商標(biāo)的申請。

　　這場擴(kuò)日持久的官司一直打到最高人民法院，歷經(jīng)5年拉鋸戰(zhàn)后，今年的12月上旬有了判定。有意思的是，雙方對于輸贏結(jié)果都是諱莫如深只字不提。

　　據(jù)說，當(dāng)天即使福建當(dāng)?shù)氐拿襟w也沒法聯(lián)系上這家公司。而喬丹體育在回復(fù)筆者的郵件中只是表示，“生產(chǎn)經(jīng)營所使用的中文、拼音和圖形商標(biāo)全部可以正常使用，生產(chǎn)經(jīng)營并不會受到影響”。

　　很多人士在判決后痛斥這樣的魚目混珠、沒有商業(yè)道德的行為。可悲的是，這樣打擦邊球的商業(yè)案例在中國還真不少。體恤地來說，那是一些本土制造商在多年前試圖轉(zhuǎn)型成為品牌商時的一種“不成熟”的嘗試。20多年的時間里有一些成功有一些則失敗。留下來的那些在國內(nèi)市場進(jìn)入更規(guī)范、更文明、更國際化的競爭后遇到了麻煩。但這些麻煩目前似乎沒有合適的解決方案，因為沒有可以參考的先例和模板�，F(xiàn)在能怎么辦呢，船大難掉頭。只能期待新的加入者可以更加“原創(chuàng)”一些。

　　不過，昔日的籃球巨星MichaelJordan在高院宣判的當(dāng)天像一位勝利者一樣發(fā)表了官方聲明，“我很欣慰地看到，在喬丹體育商標(biāo)爭議案的判決中，最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利。中國的消費者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)。沒有什么比保護(hù)自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性。”

　　這也許是為什么有人會認(rèn)為耐克贏了官司。至少，耐克在輿論上贏了。

　　好消息是，AirJordan并沒有失去它真正的客戶，那些更加舍得花錢在自己裝備上的消費者正在變得越來越多。吳旻偉告訴筆者，他10多歲時曾把兩個牌子給搞混過，但后來很快就分別清楚。沒有人會穿著一雙100多塊的鞋子讓別人猜是AJ幾代，這會讓人笑掉大牙的。

　　在這場官司之后，筆者曾向耐克中國詢問Jordan品牌在中國的銷售情況，不過他們沒有透露具體的數(shù)據(jù)，只是稱品牌一直穩(wěn)步增長。

　　喬丹前營銷經(jīng)理EricTian曾對外宣稱，在中國，Jordan品牌65%的銷量得益于那些將其當(dāng)作時尚品牌的消費者，只有35%的消費者看重鞋子的性能方面。（耐克公司的發(fā)言人拒絕證實這一數(shù)字，但也沒有進(jìn)行反駁。）

　　耐克公司在2015年時曾表示，Jordan品牌一年中在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了約22億美元的銷售額，而公司期望2020年底的銷售額能達(dá)到45億美元。Jordan品牌寄望打開全球的另一些市場。“大中華地區(qū)日益成為Jordan品牌越來越重要的市場。”耐克中國表示。

　　戰(zhàn)爭遠(yuǎn)未結(jié)束。（第一財經(jīng)日報 劉曉穎）

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