|
A股上市公司上海家化12日舉行的臨時(shí)股東大會，討論的本來是選舉公司非獨(dú)立董事的普通議案，卻因新任掌門人張東方的亮相，吸引大批機(jī)構(gòu)投資者到場。從2013年9月以葛文耀為首的家化元老退場，到2016年11月前任董事長謝文堅(jiān)離職，短短3年間，這家本土日化龍頭企業(yè)不但出現(xiàn)營收負(fù)增長，股價(jià)更是一度下探至不足27元，與葛文耀離職時(shí)的48元相比接近腰斬。投資者普遍關(guān)心：新掌門如何帶領(lǐng)上海家化走出困境？大股東將在上市公司治理中扮演何種角色？
公布公司新戰(zhàn)略
一襲黑衣、端坐前臺的張東方，在股東大會現(xiàn)場顯得干練而從容。在此次公開亮相前，她到任上海家化已有兩周的時(shí)間。在此期間，張東方和上海家化各業(yè)務(wù)部門進(jìn)行了詳談，并視察了研發(fā)中心和生產(chǎn)工廠。
“上海家化的底子很好，核心競爭力沒有改變。”談到對這家老牌企業(yè)的印象，張東方如此評價(jià)。
雖然上任時(shí)間不長，但張東方對公司經(jīng)營已經(jīng)有了初步方針：“研發(fā)先行、品牌驅(qū)動、渠道創(chuàng)新、供應(yīng)保障。”這和張東方在維達(dá)國際的成功經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。執(zhí)掌這家港股上市公司期間，張東方推動維達(dá)從單一品類擴(kuò)展到四大品類，從紙業(yè)公司轉(zhuǎn)型為生活衛(wèi)生用品龍頭。
對品牌驅(qū)動的重視，也反映在股東大會的討論中。有機(jī)構(gòu)投資者在現(xiàn)場表示：今年上海家化先是以1億元冠名天貓“雙11”晚會，然后又在當(dāng)天以很低的價(jià)格在網(wǎng)上銷售，對品牌形象傷害很大。
對此，張東方回應(yīng)：“‘雙11’的低價(jià)是瞬間行為，今后上市公司將加強(qiáng)資源的收放管理，認(rèn)真對待價(jià)格標(biāo)桿問題。”
強(qiáng)調(diào)品牌而不是價(jià)格，其實(shí)是多數(shù)本土化妝品企業(yè)都沒能做到的事情。國內(nèi)不少化妝品品牌，曾因名稱類似遭到國際同行質(zhì)疑，典型者如“珀萊雅”與“歐萊雅”以及讓人傻傻分不清楚的“韓束”、“韓后”等。
化妝品觀察人士陳敏認(rèn)為，歷史悠久、底蘊(yùn)深厚是上海家化的優(yōu)點(diǎn)，可也帶來了“品牌老化”的困擾。今夏六神勁涼提神花露水走紅網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)好的嘗試，未來上市公司還要加大“品牌年輕化”的力度以及豐富品牌矩陣、開辟新的品類。 共2頁 [1] [2] 下一頁 上海家化換帥明年3月公布新戰(zhàn)略 短期業(yè)績將繼續(xù)承壓 業(yè)績繼續(xù)承壓 上海家化換帥明年3月給出“藥方” 張東方接手上海家化帥印 改變業(yè)績下滑頹勢任重道遠(yuǎn) 上海家化巨震：平安如何出下一張牌？ 上海家化巨震：業(yè)績疲弱 平安如何出下一張牌 搜索更多: 上海家化 |
