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三星、LG和日系企業(yè)的節(jié)節(jié)敗退，根源在于本地化程度不夠，根本攆不上市場(chǎng)、消費(fèi)者的變化和需求
在中國(guó)市場(chǎng)上曾經(jīng)不可一世的韓國(guó)彩電品牌三星和LG，正在以自由落體運(yùn)動(dòng)方式跌落神壇。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IHS最新統(tǒng)計(jì)，以三星和LG為首的韓國(guó)彩電品牌在中國(guó)的市場(chǎng)占有率已經(jīng)跌破5%，降至4.5%，達(dá)到了有史以來(lái)的最低點(diǎn)。
這個(gè)占比透露出的信息，恐怕不是三言兩語(yǔ)能講清楚的。對(duì)三星和LG來(lái)說(shuō)，在中國(guó)的輝煌時(shí)代已經(jīng)徹底終結(jié)，由市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌變成了一個(gè)被完全邊緣化的品牌。以往，三星和LG在中國(guó)強(qiáng)就強(qiáng)在技術(shù)上，而現(xiàn)在這些優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在了。取而代之的是中國(guó)品牌在技術(shù)上迎頭趕上，三星和LG沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言了。
沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的三星和LG，自然就沒(méi)有了生命力，如果在短期內(nèi)三星和LG拿不出什么革命性技術(shù)的產(chǎn)品來(lái)，在中國(guó)的命運(yùn)就只能被淘汰出局——由于入不敷出，他們退出中國(guó)市場(chǎng)，也就會(huì)被提上日程。將來(lái)的中國(guó)彩電市場(chǎng)，將呈現(xiàn)出由國(guó)產(chǎn)品牌壟斷，并逐鹿中原的局面——這種局面其實(shí)現(xiàn)早已經(jīng)出現(xiàn)。
與韓國(guó)三星、LG結(jié)成難兄難弟的是日本品牌。日本品牌雖然多，但總共的市場(chǎng)占有率更低，今年第三季度已經(jīng)降至4.4%。如果算一個(gè)平均數(shù)，日本彩電品牌在中國(guó)賺的錢，已經(jīng)無(wú)法支撐其開支。由于日本家電企業(yè)普遍深陷虧損泥淖，他們已經(jīng)在陸續(xù)退出中國(guó)市場(chǎng)。
照目前形勢(shì)發(fā)展下去，三星和LG等韓國(guó)品牌退出也只是時(shí)間問(wèn)題，有些家電品類，如空調(diào)等已經(jīng)從中國(guó)市場(chǎng)退出了。當(dāng)然，稍微做得好點(diǎn)的手機(jī)，這兩年也不甚理想，被國(guó)產(chǎn)品牌打得節(jié)節(jié)敗退，沒(méi)有還手之力，三星手機(jī)出現(xiàn)的連環(huán)爆炸可能使得這種信任度和市場(chǎng)占有率進(jìn)一步探底。
與日韓彩電企業(yè)的敗退對(duì)應(yīng)的，則是中國(guó)彩電品牌的崛起。到目前為止，國(guó)產(chǎn)彩電品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的占有率已經(jīng)接近90%大關(guān)，成為絕對(duì)主流大軍——三星、LG和日本彩電品牌已經(jīng)龜縮到市場(chǎng)角落。種種跡象表明，三星、LG和日本品牌正在逐步放棄中國(guó)市場(chǎng)，把重心轉(zhuǎn)移到本土、歐洲和北美。
三星、LG和日系彩電品牌在中國(guó)失敗的原因，除了技術(shù)上已經(jīng)被中國(guó)品牌迎頭趕上以外，在價(jià)格、售后服務(wù)、營(yíng)銷，特別是概念營(yíng)銷上，都不是中國(guó)品牌的對(duì)手。
由中國(guó)品牌主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電視概念，正在成為三星、LG和日系彩電品牌的噩夢(mèng)。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)本地化消費(fèi)特點(diǎn)十分明顯的市場(chǎng)，三星、LG和日系彩電品牌至今沒(méi)有找到有效的應(yīng)對(duì)之策。換句話說(shuō)，三星、LG和日系企業(yè)的節(jié)節(jié)敗退，根源在于本地化程度不夠，根本攆不上市場(chǎng)、消費(fèi)者的變化和需求。
來(lái)源：法治周末 曾高飛
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