去年10月，樂(lè)視投資7億美元獲得易到用車70%的股權(quán)。此后，易到用車通過(guò)巨額補(bǔ)貼獲取客戶。數(shù)據(jù)顯示，在持續(xù)224天的“100%充返活動(dòng)”中，易到實(shí)際補(bǔ)貼近40億元。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，樂(lè)視在造車和網(wǎng)約車領(lǐng)域的投入，都是為了擴(kuò)展樂(lè)視現(xiàn)有的汽車生態(tài)圈。但從目前來(lái)看，樂(lè)視高速擴(kuò)張的業(yè)務(wù)板塊與自身融資能力存在較大差距。
樂(lè)視生態(tài)將駛向何方？
12年時(shí)間，樂(lè)視從視頻網(wǎng)站起家，擴(kuò)張變成擁有7大生態(tài)體系的龐大帝國(guó)，涵蓋內(nèi)容、大屏、手機(jī)、汽車、體育、金融以及云。
但就目前來(lái)看，樂(lè)視的生態(tài)板塊還是以“燒錢”為主。“講故事、畫大餅”“PPT公司”“擴(kuò)張過(guò)快”是近年來(lái)外界對(duì)樂(lè)視的普遍質(zhì)疑。一名業(yè)內(nèi)資深公關(guān)人士就曾向記者表示，樂(lè)視每次開發(fā)布會(huì)都稱要“顛覆行業(yè)”，“但樂(lè)視涉足的行業(yè)大部分已是紅海，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，后來(lái)者哪那么容易顛覆。”
賈躍亭在11月6日發(fā)布的內(nèi)部信中承認(rèn)，樂(lè)視擴(kuò)張燒錢太快。“我們的資金和資源其實(shí)非常有限。樂(lè)視汽車前期投入巨大，陸續(xù)花掉100多億的自有資金。”賈躍亭表示，樂(lè)視“糧草”供應(yīng)不及時(shí)，后勁乏力。
記者梳理財(cái)報(bào)及資料發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視多項(xiàng)業(yè)務(wù)都處于虧損狀態(tài)：樂(lè)視影業(yè)2014年和2015年凈利潤(rùn)分別約為-8.91億元和-1.02億元；樂(lè)視汽車成立至今花掉10.8億美元，量產(chǎn)尚無(wú)計(jì)劃表；樂(lè)視云2015年虧損1億元。
業(yè)內(nèi)人士指出，最近幾年樂(lè)視蒙眼狂奔，通過(guò)激進(jìn)的定價(jià)策略占領(lǐng)市場(chǎng)，通過(guò)“燒錢”追求規(guī)模擴(kuò)張；一旦某個(gè)環(huán)節(jié)的資金供應(yīng)出現(xiàn)松動(dòng)，就有可能斷送整個(gè)大局。
有券商人士向記者表示，未來(lái)樂(lè)視肯定會(huì)尋求各種方法渡過(guò)難關(guān)，樂(lè)視在危機(jī)出現(xiàn)之后將從燒錢擴(kuò)張的第一階段，轉(zhuǎn)入到實(shí)現(xiàn)正向現(xiàn)金流的增長(zhǎng)新階段，這可能也是好事。
但目前資本市場(chǎng)對(duì)樂(lè)視并不看好。從11月初樂(lè)視爆出資金鏈危機(jī)以來(lái)，上市公司樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)接連受挫。11月1日，樂(lè)視網(wǎng)收?qǐng)?bào)44.33元/股，為近一年最低價(jià)，11月23日收?qǐng)?bào)37.82元/股。自11月1日起至11月23日，樂(lè)視網(wǎng)市值已蒸發(fā)超過(guò)122億元。
如何化解危機(jī)，樂(lè)視生態(tài)如何繼續(xù)？賈躍亭在內(nèi)部信中表示，樂(lè)視將著手優(yōu)化供應(yīng)鏈，與上下游廠商結(jié)成生態(tài)伙伴。此外，保證生態(tài)經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流為正并快速增長(zhǎng)。“樂(lè)視七大子生態(tài)將縱深發(fā)展，非上市公司板塊業(yè)務(wù)要以經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向，上市公司要以實(shí)現(xiàn)全面盈利為目標(biāo)。”
賈躍亭在他微博上最新貼出的是一張樂(lè)視體育的宣傳海報(bào)，配文是“不只是LeSports，明天見……”按照計(jì)劃，樂(lè)視體育將在24日舉辦發(fā)布會(huì)。
■連線
艾媒數(shù)聚CEO張毅：
樂(lè)視擴(kuò)張?zhí)?宜縮減業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)
在艾媒數(shù)聚CEO張毅看來(lái)，“樂(lè)視陷入這場(chǎng)資本危機(jī)是必然的”。張毅說(shuō)，首先，樂(lè)視體系處于快速擴(kuò)張，樂(lè)視的項(xiàng)目鋪得很廣，但是這些項(xiàng)目并不具備短期內(nèi)盈利的可能性。其次，樂(lè)視對(duì)外界的資金有強(qiáng)大的依賴性，目前的資本市場(chǎng)尤其是二級(jí)市場(chǎng)處于一個(gè)惡化的狀況。
張毅認(rèn)為，當(dāng)融資速度跟不上業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí)，樂(lè)視最需要的是縮減業(yè)務(wù)，“可以縮減手機(jī)、體育、云這三大板塊的業(yè)務(wù)，著重發(fā)展電視”。
南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳 實(shí)習(xí)生 柯超
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