截至11月21日，國內(nèi)最大餐飲O2O云中央廚房整合服務(wù)平臺-U味兒上線正好滿一年。U味兒是知名餐飲企業(yè)金百萬在互聯(lián)網(wǎng)時代孵化的餐飲O2O項目。金百萬從2011開始醞釀該美食智能平臺，通過金百萬的中央廚房把菜品做成半成品甚至準(zhǔn)成品，依托30多家門店銷售的O2O餐飲模式。這在業(yè)界被稱為是大手筆制作。

　　從名字看，U味兒很有趣味性，符合互聯(lián)網(wǎng)時代的風(fēng)格，品牌設(shè)計理念也非常打動80后、90后的消費者。 為何能夠打造出如此逼格高、貼近性強的品牌呢？原來，從品牌命名到品牌策劃再到整體品牌形象設(shè)計，均出自一家以90后為設(shè)計主的體青年設(shè)計師團隊——墨爾本（北京）視覺設(shè)計有限公司。時值U味兒滿一年時間，墨爾本視覺設(shè)計團隊講述了U味兒誕生記。

　　U味兒名字的由來

　　U味兒美食智能平臺前身是筷好味。在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各行各業(yè)都被注入新的活力，金百萬想重新定義筷好味，讓它更有新意、更好玩、更具有互聯(lián)網(wǎng)時代的特質(zhì)。

　　眾所周知，餐飲行業(yè)O2O市場隨著餓了么、大眾、美團、糯米等一系列的大牌強勢推出，新秀品牌很難佇立于傲世之中，但是筷好味作為全新的O2O餐飲模式，甚至在墨爾本視覺設(shè)計看來是顛覆餐飲O2O的項目，那么品牌對于筷好味而言就格外重要了，如何能夠順利切入市場，墨爾本視覺設(shè)計考慮從品牌架構(gòu)梳理開始，首先對筷好味項目明確其市場定位。

　　此前，筷好味標(biāo)識并不具備互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的屬性特征和氣質(zhì)，而要想切入80后、90后的市場，親民是關(guān)鍵，個性是首要。

　　“U味兒這一名稱是我們所有方案中被項目方一致認(rèn)可，并最終作為名稱選用的。” U味兒項目品牌設(shè)計負(fù)責(zé)人、墨爾本視覺設(shè)計總監(jiān)指導(dǎo)老師杜佳奇說。

　　U味兒可直接譯為優(yōu)美的味道。“味”又是品味的意思，用大寫的U作為“優(yōu)”的代替，更具有明顯的互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)。兒話音的補充，更加具有趣味性和代效應(yīng)。如果想打動消費者，名字必須要順口、易記。在這方面，這家創(chuàng)新型的設(shè)計公司墨爾本視覺設(shè)計確實做到了。

　　給品牌LOGO做了一道選擇題

　　除了名字，就是品牌視覺形象的打造，直接的表現(xiàn)就是品牌LOGO。杜佳奇表示，新的時代背景下，設(shè)計師不要一味地追求產(chǎn)品的平臺化、體系化，而更應(yīng)該為產(chǎn)品的設(shè)計加入一些視覺性的、有趣的東西和更加擬人化的元素。“一個能夠讓消費者喜歡，想去嘗試的品牌標(biāo)識，一定要能夠直擊消費者內(nèi)心的�？蓯�、幽默往往是任何男生、女生都無法拒絕的誘惑，” 杜佳奇補充說道。

　　據(jù)悉，目前這款U味兒標(biāo)識，之所以能作為筷好味升級的品牌標(biāo)識，中間也有一段小插曲，十分有趣。當(dāng)時項目經(jīng)理提案的時候帶著4款方案，金百萬項目組都很喜歡，陷入了無法抉擇的尷尬局面。于是，墨爾本視覺設(shè)計給項目組出了一道題“大家現(xiàn)在不需要選擇，三天后大家依舊能夠記得住的標(biāo)識，甚至能用手畫出來的，就是會被消費者記住的那個。”

　　三天后，現(xiàn)在呈現(xiàn)給世人的U味兒這款標(biāo)志，就是被100%認(rèn)可的那一款。作為品牌新秀，能夠讓消費者在潛意識中記住，是今后品牌在傳播過程中的重中之重。

　　一炮走紅，都是有原因的

　　餐飲行業(yè)的品牌標(biāo)識已經(jīng)被無數(shù)大師們研究，墨爾本視覺設(shè)計這次研究的是如何能夠征服80后90后的男女？如何能夠讓這個顏色男生看了喜歡，女生看了喜愛？到底什么顏色才能男女通吃？這便需要專業(yè)的色彩搭配師，最終標(biāo)識所采用的顏色也是這次項目的色彩搭配師岳安夏在千次調(diào)試中，得出的色值：C4M23Y88KO。

　　墨爾本視覺設(shè)計做了百組市場調(diào)研，對消費者的態(tài)度、喜好和行為進行研究。了解消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的需求，充分考慮消費者的意見，最大限度滿足消費者需求。最終選定了這個中性黃調(diào)的顏色。

　　百組調(diào)研只是一種收集客觀數(shù)據(jù)的方法，調(diào)研后的消化和分析才是最重要的。墨爾本視覺設(shè)計團隊的嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)意、對客戶負(fù)責(zé)的服務(wù)品質(zhì)讓餐飲大佬金百萬集團滿意地豎起大拇指。

　　好的產(chǎn)品本身就會自帶營銷效果，用戶越來越關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，沒有人會拒絕好用的東西，是金子總會發(fā)光。另外，視覺設(shè)計在其中也起到了至關(guān)重要的作用，消費群體一旦是80、90后，產(chǎn)品一定要在“好用”的基礎(chǔ)上，同時在“好玩”和“好看”上也下點功夫。視覺一定要做到有尖兒、有理兒、有面兒！

　　墨爾本視覺設(shè)計始終秉持著這樣的宗旨“把客戶當(dāng)做合伙人來看，那么這個項目就是你自己的。”也正是這種真誠待人、認(rèn)真做事的態(tài)度讓他們不斷收獲，創(chuàng)造一個又一個精彩成功的案例！

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