真相往往是殘酷的。
賈躍亭以一封公開(kāi)信的形式，承認(rèn)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Pro3確實(shí)存在因?yàn)橘Y金鏈緊張而導(dǎo)致“供應(yīng)鏈壓力驟增”。
今年九月，樂(lè)視還在發(fā)布會(huì)上宣布超級(jí)手機(jī)總銷量累計(jì)突破1700萬(wàn)臺(tái)，兩個(gè)月后卻面臨供應(yīng)鏈壓力，對(duì)此，記者通過(guò)實(shí)地調(diào)研，發(fā)現(xiàn)無(wú)論是線上與線下，樂(lè)視手機(jī)的銷售情況似乎都并不樂(lè)觀。
而對(duì)于供貨商向樂(lè)視追討欠款的信息，有企業(yè)表示不存在欠款情況。酷派集團(tuán)也表示，該公司一直與樂(lè)視是兩套獨(dú)立的供應(yīng)鏈體系，相互間沒(méi)有委托代工。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆表示，目前手機(jī)行業(yè)對(duì)下游供應(yīng)商存在“6+3”的潛規(guī)則，供貨后需要9個(gè)月才能承兌匯票資金。其估計(jì)樂(lè)視因?yàn)橘Y金緊張，希望延長(zhǎng)貨款支付時(shí)間，但由于今年春節(jié)提前，供貨商年關(guān)前結(jié)算工資等需求，導(dǎo)致追討資金壓力陡增。
此外，因負(fù)面消息股價(jià)大幅受挫的樂(lè)視網(wǎng)，已將之前參與公司定增的多家私募與牛散牢牢套住。
記者實(shí)地走訪樂(lè)視線下門(mén)店 價(jià)格堅(jiān)挺生意清淡
據(jù)悉，樂(lè)視在今年九月舉辦的pro3手機(jī)發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸就公布樂(lè)視超級(jí)手機(jī)總銷量累計(jì)突破1700萬(wàn)臺(tái)。最新賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，樂(lè)視手機(jī)線上銷量80.2萬(wàn)位列第五，環(huán)比上月增加24.5萬(wàn)，增幅44%，份額8.7%，遠(yuǎn)甩三星、華為、OPPO和vivo等老牌巨頭。線下銷量更在6月份首次進(jìn)入前十后，始終穩(wěn)居十強(qiáng)。
銷量如此亮眼的樂(lè)視緣何突然面臨資金鏈壓力呢？記者通過(guò)對(duì)專家的采訪與實(shí)地走訪為各位看官揭開(kāi)謎底。
線下銷售的情況，記者實(shí)地探訪了深圳華強(qiáng)北電子市場(chǎng)，華強(qiáng)北兩家國(guó)美電器均未見(jiàn)到樂(lè)視手機(jī)和樂(lè)視電視的銷售點(diǎn)。記者通過(guò)電子地圖找到了樂(lè)視生態(tài)店，與一墻之隔的oppo和華為專賣店相比，樂(lè)視生態(tài)體驗(yàn)店店略顯冷清。仔細(xì)觀察，樂(lè)視生態(tài)體驗(yàn)店分為三個(gè)部分，很大一部分展示的是樂(lè)視電視，各種型號(hào)，各種款式，中間部分零星展示手機(jī)，大部分是千元機(jī)，還有一面墻是展示紅酒（樂(lè)視此前與網(wǎng)酒網(wǎng)合作試水葡萄酒產(chǎn)業(yè)）。
對(duì)于樂(lè)視宣稱的千萬(wàn)手機(jī)銷量，業(yè)內(nèi)人士表示，千萬(wàn)臺(tái)手機(jī)應(yīng)是出貨量，并非銷量。從線上的銷售情況來(lái)看，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視手機(jī)與其他國(guó)產(chǎn)品牌的安卓手機(jī)相比，月銷量不足華為，小米的一個(gè)零頭。
通過(guò)實(shí)地調(diào)研走訪，記者大概了解了樂(lè)視線上線下的銷售差別。關(guān)于產(chǎn)品的價(jià)格，線上確實(shí)是有很大優(yōu)勢(shì)，比如電視，同一型號(hào)的電視，每臺(tái)平均要比線上高出500~800不等，并且隨著“雙十一”的臨近，線上價(jià)格會(huì)更加低廉。據(jù)知情人士透露，樂(lè)視為了吸引線下店鋪，采用期權(quán)激勵(lì)，并且允許線下店鋪溢價(jià)。然而溢價(jià)空間并不可觀，店員告訴記者，樂(lè)視硬件產(chǎn)品的利潤(rùn)很低，官方拿貨價(jià)不會(huì)比官方售價(jià)便宜多少，因此樂(lè)視線下體驗(yàn)店的銷售并不算非常樂(lè)觀。記者在樂(lè)視生態(tài)店停留了近兩個(gè)小時(shí)，無(wú)人問(wèn)津。
樂(lè)視新出的一款相對(duì)高端的pro3手機(jī)，在“樂(lè)迷社區(qū)”和“手機(jī)吧”里，遭到了消費(fèi)者們的吐槽和抱怨，部分消費(fèi)者表示，手機(jī)定了一個(gè)月仍然沒(méi)有發(fā)貨。對(duì)此，樂(lè)視官方客服表示解決方案為300抵用卷+一個(gè)耳機(jī)（抵用券必須在當(dāng)月月底之前使用），或者直接退貨。記者到實(shí)體店探訪到的情況與線上不盡相同，實(shí)體店有少量現(xiàn)貨，但是價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于官網(wǎng)售價(jià)，平均一臺(tái)手機(jī)要比官網(wǎng)報(bào)價(jià)高出300-400。記者查閱天貓官方旗艦店，和品牌官網(wǎng)，pro3這款機(jī)型的銷量遠(yuǎn)低于其他品牌的暢銷機(jī)銷量。
專家：樂(lè)視手機(jī)高性價(jià)比策略致資金壓力陡增
被樂(lè)視入主的酷派集團(tuán)，7日受樂(lè)視負(fù)面消息影響，股價(jià)應(yīng)聲大跌17.56%。目前樂(lè)視持有酷派股份28.90%，為其第一大股東。
對(duì)于外界盛傳樂(lè)視入主酷派，正是看中其產(chǎn)研供應(yīng)鏈、銷售、售后能力�？崤杉瘓F(tuán)相關(guān)人士回復(fù)證券時(shí)報(bào)e公司記者稱，目前酷派和樂(lè)視是兩套獨(dú)立的供應(yīng)鏈體系，樂(lè)視并未委托酷派為其生產(chǎn)產(chǎn)品，因此不存在拖欠貨款的情況。該人士稱，目前臺(tái)灣代工廠和碩科技和富士康均有為樂(lè)視手機(jī)代工。
“目前上市公司對(duì)下游供應(yīng)商存在6+3的潛規(guī)則，則收貨6個(gè)月后開(kāi)出匯票，匯票在3個(gè)月后才可以承兌。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆表示，樂(lè)視手機(jī)剛打開(kāi)市場(chǎng)時(shí)，為對(duì)供應(yīng)鏈廠商建立信譽(yù)，應(yīng)該是直接支付現(xiàn)金，但隨著供應(yīng)鏈建立，逐漸過(guò)渡到延期付款的模式。
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