26日凌晨，蘋(píng)果發(fā)布2016財(cái)年第四財(cái)季的報(bào)告，該季營(yíng)收468.52億美元，比去年同期515.01億美元下滑9%；凈利潤(rùn)為90.14億美元，同比下滑19%。大中華區(qū)的營(yíng)收則僅為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。整個(gè)財(cái)年的營(yíng)收為2170億美元，較去年的2337億美元也下滑9%。15年來(lái)，蘋(píng)果公司首次出現(xiàn)全年下滑，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋(píng)果似乎已經(jīng)來(lái)到了一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。

　　 整體市場(chǎng)趨于飽和

　　 產(chǎn)品銷(xiāo)量的下滑，是整體營(yíng)收下滑的主要原因。財(cái)報(bào)顯示，在該季度，蘋(píng)果共售出4551.3萬(wàn)部iPhone，比年同期的4804.6萬(wàn)部下滑5%；共售出926.7萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的988.3萬(wàn)臺(tái)下滑6%；共售出488.6萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的570.9萬(wàn)臺(tái)下滑14%。

　　 需要指出的，無(wú)論是手機(jī)、平板還是PC，蘋(píng)果公司銷(xiāo)量的下滑，與整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境不無(wú)關(guān)系。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)研究公司IDC和Gartner的數(shù)據(jù)，手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)幾年的瘋狂增長(zhǎng)期之后，逐漸趨于平緩，IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度的手機(jī)出貨量同比僅增長(zhǎng)0.3%，這個(gè)增長(zhǎng)速度也是今年整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的常態(tài)。PC和平板則在最近的幾年均處于發(fā)展停滯狀態(tài)。

　　 知名IT行業(yè)分析師孫永杰在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示：“目前，蘋(píng)果已經(jīng)有數(shù)億的用戶基數(shù)，已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)穩(wěn)定的飽和狀態(tài)，想再像以前那樣大幅度的增長(zhǎng)不太可能。”

　　 艾媒數(shù)聚創(chuàng)始人兼CEO張毅最近走訪了全球多個(gè)地區(qū)，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行考察。在他看來(lái)，銷(xiāo)量的下滑與創(chuàng)新不足和一年出一個(gè)精品的策略有關(guān)。張毅告訴南方日?qǐng)?bào)記者，新出的iPhone 7并未能打動(dòng)消費(fèi)者，與消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)新能力的預(yù)估有一定的差距。此外，多年來(lái)，蘋(píng)果一直堅(jiān)持一年出一個(gè)精品的策略，在今天這個(gè)市場(chǎng)可能不再適應(yīng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，像華為、OPPO等，一年會(huì)推出多個(gè)旗艦機(jī)，分散著消費(fèi)者的注意力。

　　 大中華區(qū)高端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)充分

　　 值得注意的是，營(yíng)收占比超過(guò)四分之一的大中華區(qū)是蘋(píng)果該財(cái)季下滑最大的一個(gè)地區(qū)。在大中華區(qū)，蘋(píng)果的營(yíng)收僅為87.85億美元，比去年同期的125.18億美元下滑30%。而美洲地區(qū)僅下滑7%，歐洲和日本地區(qū)則分別增長(zhǎng)3%和10%。

　　 可以看出，整個(gè)財(cái)季的下滑，主要來(lái)自大中華區(qū)。孫永杰向記者分析了大中華區(qū)下滑的原因。在他看來(lái)，雖然在大中華區(qū)，出現(xiàn)了一波低中端手機(jī)向中高端手機(jī)更換的換機(jī)潮，但是對(duì)于中國(guó)的用戶來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果6000元的定價(jià)依然相對(duì)較高。而與此同時(shí)，它在大中華區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為、OPPO、VIVO等國(guó)產(chǎn)廠商高端機(jī)的定價(jià)僅為3000元左右。

　　 此外，外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新力的不足，也導(dǎo)致蘋(píng)果丟失了一部分用戶。在孫永杰看來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)的時(shí)候，有時(shí)會(huì)看重“面子”，但是iPhone 6S與iPhone 6在外觀設(shè)計(jì)上并無(wú)多大區(qū)別，這大大減弱了用戶的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力。雖然iPhone 7是在季度末推出，對(duì)該季度的影響不是太大，但是也由于iPhone 7在外觀上設(shè)計(jì)與iPhone 6S相似，也有可能起不到多大的銷(xiāo)量拉動(dòng)作用。

　　 張毅也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)。“很多用戶買(mǎi)蘋(píng)果手機(jī)是覺(jué)得有面子，買(mǎi)國(guó)產(chǎn)手機(jī)覺(jué)得低端，但是現(xiàn)在很多官員和富豪也都在使用國(guó)產(chǎn)手機(jī)，并且選擇種類(lèi)和樣式也越來(lái)越多，對(duì)于蘋(píng)果的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力已經(jīng)沒(méi)有那么大了。”張毅說(shuō)。

　　 此外，三星Note 7的電池風(fēng)波，一度讓人們覺(jué)得蘋(píng)果在高端市場(chǎng)上再難遇到敵手。但是，從目前來(lái)看，影響似乎并不是太大。多個(gè)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示，iPhone 7的銷(xiāo)量并未如預(yù)期那么好，與iPhone 6S的銷(xiāo)量也有差距。在孫永杰和張毅看來(lái)，這也與上述的原因不無(wú)關(guān)系。

　　 南方日?qǐng)?bào)記者 王偉凱

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