作為黑莓手機(jī)的“白宮代言人”，美國總統(tǒng)奧巴馬在今年6月9日做客電視脫口秀《今夜秀》時(shí)透露，他已經(jīng)換掉使用了7年的黑莓手機(jī)，獲得了自己在總統(tǒng)任上的第一款智能手機(jī)。
就在奧巴馬宣布放棄黑莓后3個(gè)多月，黑莓自己放棄了自己。9月28日，黑幕宣布放棄自己的旗下的智能手機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)，并將改為授權(quán)的形式繼續(xù)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的延續(xù)。
諾基亞之后兩年，又一個(gè)手機(jī)巨頭倒下。
起落18年
黑莓手機(jī)最早出現(xiàn)于1998年，品牌擁有者RIM認(rèn)為，無線電子郵件接收器擠在一起的小小的標(biāo)準(zhǔn)英文黑色鍵盤，看起來像是黑莓表面的一粒粒種子，就起了這么一個(gè)有趣的名字。
讓黑莓名聲大噪的2001年“911事件”中，美國通信設(shè)備幾乎全線癱瘓，但美國副總統(tǒng)切尼的手機(jī)有黑莓功能，成功地進(jìn)行了無線互聯(lián)，能夠隨時(shí)隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場的實(shí)時(shí)信息。
之后，在美國掀起了一陣黑莓熱潮。2006年是黑莓手機(jī)最高光的時(shí)刻，它曾一度占據(jù)了美國市場48%的份額，因?yàn)闃?biāo)志性的全鍵盤以及超強(qiáng)的安全性，黑莓手機(jī)受到了大量政界和商界人士的青睞。即便是到2009年iPhone 4已經(jīng)紅遍全球的時(shí)候，黑莓手機(jī)的出貨量依然高達(dá)5000萬部，聲稱在全球智能手機(jī)市場的占比為20%。年收入也接近200億美元，市值一度達(dá)到了830億美元。
不過，隨著iPhone和Android陣營的強(qiáng)勢崛起，黑莓就逐漸消失在大眾視野。幾年的時(shí)間，黑莓手機(jī)的市場份額就一落千丈，到現(xiàn)在單季度的出貨量只能維持在幾十萬的水準(zhǔn)。
不過，黑莓CEO程守宗近一年來還一直在試圖挽回頹勢。為了取悅用戶，黑莓甚至放棄了引以為傲的全鍵盤設(shè)計(jì)和自家的BB10操作系統(tǒng)，轉(zhuǎn)投Android陣營。但是黑莓顯得極為傲嬌，2014年發(fā)布黑莓Priv，700 美元的定價(jià)極少有消費(fèi)者買單。
2015年，程守宗承認(rèn) Priv 定價(jià)有些太高，他表示把第一部Android 手機(jī)定位這么高端可能并不是一個(gè)很明智的選擇，并稱黑莓很快將發(fā)布另一款A(yù)ndroid智能手機(jī)，定價(jià)大概在350美元左右，但在拼殺激烈的安卓市場黑莓現(xiàn)在沒什么機(jī)會了。
上一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，黑莓手機(jī)的出貨量約50萬部，如今，他們的全球市場份額銳減到0.1%，而競爭對手蘋果公司則占有13.8%的市場份額。
以前是現(xiàn)金奶牛，如今黑莓手機(jī)業(yè)務(wù)更像是一個(gè)資金黑洞。據(jù)了解，黑莓的手機(jī)業(yè)務(wù)部門占據(jù)了公司研發(fā)經(jīng)費(fèi)的65%，然而其在全球的市場占有率還不到1%，黑莓不得不接受這殘酷的現(xiàn)實(shí)。
一年前，黑莓CEO程守宗（John Chen）曾對手機(jī)業(yè)務(wù)下達(dá)了最后通牒：如果今年第二季度不能實(shí)現(xiàn)盈利，將關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)部門。剛剛發(fā)布的2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，這一季度公司的營收為4.9億美元，同比下滑31.8%，凈虧損3.72億美元，連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)了虧損。新財(cái)報(bào)發(fā)布后，黑莓如約放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。
對于黑莓將手機(jī)業(yè)務(wù)從主業(yè)剝離的這一舉動，蘋果表現(xiàn)得相當(dāng)興奮，庫克接受采訪時(shí)表示：“我們會全力挖掘黑莓留出的市場機(jī)會。”
之前，黑莓手機(jī)是商務(wù)人士的最愛，其在企業(yè)商用、政府、軍用等市場占據(jù)領(lǐng)先地位，不過隨著智能手機(jī)領(lǐng)域的大躍進(jìn)，黑莓已經(jīng)無法保持這個(gè)傳統(tǒng)優(yōu)勢，以至于最后不得不退出這個(gè)領(lǐng)域。
黑莓手機(jī)在收縮，而蘋果和三星電子卻在爭搶企業(yè)和政府手機(jī)市場。其中蘋果宣布和IBM達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，IBM將為蘋果開發(fā)一系列面向企業(yè)用戶的手機(jī)和平板電腦軟件，而三星則收購了多家安全技術(shù)公司，試圖利用更加安全的手機(jī)性能和企業(yè)移動設(shè)備管理工具，促使企業(yè)采用其S系列或Note系列高端旗艦作為員工工作手機(jī)。
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