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據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，萬達(dá)集團(tuán)昨天宣布，聯(lián)合100家社會(huì)化自媒體成立萬達(dá)自媒體聯(lián)盟。這是我國首個(gè)企業(yè)自媒體聯(lián)盟，由萬達(dá)集團(tuán)各系統(tǒng)的超過600個(gè)自有微信公眾號(hào)、官方微博和外部100家自媒體組成。這100家自媒體中，不乏微信路況、正和島這樣的微信大號(hào)。算下來，聯(lián)盟已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)“小目標(biāo)”：總粉絲量超過1個(gè)億。
萬達(dá)集團(tuán)高級(jí)總裁助理、萬達(dá)自媒體聯(lián)盟發(fā)起人劉明勝表示，愿意與志同道合的自媒體構(gòu)建高容量、高價(jià)值的流量池。
劉明勝：我們找了100家和我們志同道合的自媒體，和他們一起創(chuàng)建新媒體聯(lián)盟。我們的總管資源已經(jīng)了達(dá)到8000萬，單就微信公眾號(hào)這塊兒，我們的傳播力已經(jīng)超過了1個(gè)億。
首期投入1500萬元扶持自媒體
萬達(dá)每年將投入專項(xiàng)資金，用于自媒體聯(lián)盟建設(shè);聯(lián)盟成員優(yōu)先獲得萬達(dá)集團(tuán)旗下所有公司的新媒體傳播投放訂單。
萬達(dá)承諾，首期將投入1500萬元，扶持平臺(tái)上的自媒體;同時(shí)，還將對(duì)具備一定發(fā)展規(guī)模、有品質(zhì)、有潛力的中小自媒體展開扶持，每家自媒體每年將獲得10萬元到15萬元的啟動(dòng)資金。
有分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格偏低，各類平臺(tái)化廣告、移動(dòng)端廣告投放精準(zhǔn)可控，因此，社交網(wǎng)絡(luò)營銷中涌現(xiàn)出許多成功案例。這也讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了廣告投放的多種可能，調(diào)整戰(zhàn)略是必然結(jié)果。
從自身建設(shè)到社會(huì)化整合發(fā)展
最近幾年，萬達(dá)集團(tuán)對(duì)新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新不斷發(fā)力。萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林明確要求，增加新媒體在項(xiàng)目營銷推廣工作中的比重，新媒體費(fèi)用必須達(dá)到媒體推廣費(fèi)用的70%以上。
但是，也有業(yè)內(nèi)人士感慨，萬達(dá)旗下600個(gè)公眾號(hào)的影響力，也許還比不上一個(gè)微信大V。萬達(dá)自媒體聯(lián)盟的成立，也可以說是萬達(dá)從自身能力建設(shè)為主，向著社會(huì)化整合、平臺(tái)化應(yīng)用的新模式發(fā)展。 共2頁 [1] [2] 下一頁 IP經(jīng)濟(jì)下 阿里萬達(dá)只能靠剁手搶占影視市場？ 重慶萬達(dá)文化旅游城：一出生便風(fēng)華正茂 王健林一家三口亮相萬達(dá) 王思聰玩iPhone7 牽手好萊塢將給萬達(dá)影視帶來數(shù)十億利潤 第二座萬達(dá)城開業(yè) 從南昌到合肥王健林文旅IP升級(jí) 搜索更多: 萬達(dá) |
