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OTA“賠錢賺吆喝”的質(zhì)疑蔓延至驢媽媽。
8月8日，驢媽媽母公司景域文化（835188）公布了其上半年度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年景域文化凈營業(yè)收入為26.96億元人民幣，同比增長163.02%。然而，在實現(xiàn)快速增長的同時，其虧損達到了2.56億元，是去年上半年同期虧損的兩倍。
公開數(shù)據(jù)顯示，景域文化2014年營收為13.9億元，凈虧損達1.62億元；2015年營收為31.16億元，虧損4.26億元。
營業(yè)收入快速增長，但卻長期處于虧損的狀態(tài)。和多數(shù)OTA一樣，驢媽媽似乎還沒找到能夠在較短時間內(nèi)扭虧為盈的好辦法。
多板塊布局
“它的體量太小了，所以并不會特別關(guān)注。”談及驢媽媽的現(xiàn)狀，一位OTA從業(yè)人員對時代周報記者說。
根據(jù)Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2015年中國在線旅游市場交易規(guī)模達到4737.7億元，同比增長49.6%。驢媽媽的市場份額與2014年相比有明顯增長，在線旅游市場的市場份額達到1.0%；交易占比達到8.1%，同比增長2.4%。
然而，不能否認的是，驢媽媽與其他大型OTA相比，差距依然非常大。2015年，攜程、去哪兒、阿里旅行等大型在線旅游企業(yè)占據(jù)在線旅游市場79%的市場份額，較2014年提高10.3%。按交易額計算，2015年在線度假旅游市場中，阿里旅行交易占比達到28.1%，同比增長3.7%；攜程交易占比達到24.6%，同比下降2.2%；去哪兒的交易占比達到8.8%，同比增長1.2%，三家企業(yè)交易占比合計達到61.5%，是在線度假旅游市場中的重要預(yù)訂渠道。易觀智庫認為，在線旅游市場馬太效應(yīng)明顯，這種集中趨勢未來將持續(xù)加強。
驢媽媽也在努力拓展自己的業(yè)務(wù)范圍。最新的動作是，8月1日，驢媽媽宣布成立大交通事業(yè)部，業(yè)務(wù)涵蓋機票、火車票、汽車票、短駁交通；并瞄準旅游度假市場，重點布局“機票+X”、“火車票+X”。驢媽媽CEO王小松此前曾對媒體表示，交通是旅游六要素中的核心要素，旅游目的地選擇、游玩時間長短很大程度上都取決于交通；一直專注于旅游度假領(lǐng)域的驢媽媽要發(fā)展，離不開大交通的布局。
據(jù)Analysys易觀智庫數(shù)據(jù)，2015年中國在線交通市場交易規(guī)模突破3000億元人民幣，同比增長46.4%，市場規(guī)模進一步擴大。雖然在線交通市場已被攜程等OTA巨頭搶占先機，但機票預(yù)訂行業(yè)進入“提直降代”時期也給了驢媽媽機會。
繼2015年6月初，南航、廈航、國航、東航先后將國內(nèi)機票業(yè)務(wù)代理傭金下調(diào)至0%之后，2016年，海航、國航、東航等5家航空公司又陸續(xù)宣布國際及地區(qū)客票代理手續(xù)費降為零。勁旅咨詢總裁、首席分析師魏長仁對時代周報記者表示，“航空公司的‘提直降代’讓所有的OTA都站在了同一個起跑線上”。
“現(xiàn)在還來得及。大交通這一塊東西還是比較分散的，從市場份額上看，并沒有被某家OTA全部壟斷，并且除了航空，還有高鐵等領(lǐng)域的市場，而幾大航企之間的競合關(guān)系也給了驢媽媽機會。”執(zhí)惠旅游創(chuàng)始人兼CEO劉照慧對時代周報記者說。
不過，“大交通”并不能給驢媽媽的利潤增長帶來較大幫助，因為這并不是一個能夠賺錢的板塊。對于用戶而言，它是一個比較高頻的標準化產(chǎn)品；對于OTA來說，則是一個獲得流量，降低混合成本，增加用戶黏性的產(chǎn)品。
上述業(yè)內(nèi)人士對時代周報記者直言，驢媽媽此舉的關(guān)鍵在于希望能為自己的平臺帶來更多的流量。但另一方面，這說明驢媽媽的資金鏈緊張了，為了能夠健康發(fā)展，所以有了這個布局。“其實不僅驢媽媽，途牛等OTA都會遇到資金鏈的問題，而大交通就能夠很好地解決這一問題。比如現(xiàn)在一位用戶買了一張國慶的機票，在交易成功時，平臺就已收到了這一筆款項。但是，平臺與航空公司之間的結(jié)算發(fā)生在此之后，根據(jù)協(xié)議，有可能是一周后，也可能是一個月后，這筆款項才會付給航空公司。所以就算這塊業(yè)務(wù)平臺不能賺到錢，也會為了流量，為了健康的資金流而做。”
與此同時，驢媽媽也在緊跟市場，發(fā)力出境游等熱門業(yè)務(wù)，但相對而言，仍處于起步階段。 共2頁 [1] [2] 下一頁 OTA價格戰(zhàn)白熱化 驢媽媽母公司景域文化巨虧2.56億元 驢媽媽高增長難掩巨虧窘態(tài) “燒錢”模式或難持續(xù) 驢媽媽母公司上半年高增長難掩巨虧 紅旗連鎖再玩跨界 攜手驢媽媽超市代辦簽證 驢媽媽豪言“2016郵輪包船第一” 在線旅游全面進入“拼直采時代” 搜索更多: 驢媽媽 |
