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繼貝貝網(wǎng)獲得1億美元融資之后，寶寶樹本月19號也宣布獲得30億人民幣的融資，母嬰電商板塊再次引發(fā)市場關(guān)注。但來自第三方的數(shù)據(jù)顯示，兩家母嬰電商有數(shù)據(jù)造假之嫌。
貝貝網(wǎng)在2015年的時候就獲得國內(nèi)母嬰電商行業(yè)最大一筆融資，即由今日資本、新天域資本領(lǐng)投的1億美元的C輪融資，估值10億美元，而這一輪融資僅花了1個月時間，瞬間就把母嬰板塊推上投資熱門。
寶寶樹則在近期獲得僅30億的融資，據(jù)悉融資方依舊是原來的美元投資方。
然而，這兩家母嬰行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)還沒來得及為巨額融資歡欣鼓舞，就陷入數(shù)據(jù)造假的疑云。
根據(jù)寶寶樹公布的第二季度數(shù)據(jù)，每個月去重獨立用戶達到1.7億，但是第三方大數(shù)據(jù)研究團隊超對稱認為，寶寶樹的經(jīng)營數(shù)據(jù)出現(xiàn)了明顯的異常。
超對稱內(nèi)部人士表示：“關(guān)于寶寶樹我們統(tǒng)計了它的各部分銷量的變化，發(fā)現(xiàn)有些產(chǎn)品它的銷量會從很短的時間內(nèi)從0突然間跳到100。這種突然變化的數(shù)據(jù)占總銷量的27%至42%。我們認為這部分不是真實的銷售數(shù)據(jù)。”
不僅僅是寶寶樹，另一家母嬰電商貝貝網(wǎng)也同樣面臨數(shù)據(jù)造假的指責。有媒體引用超對稱提供的數(shù)據(jù)稱，貝貝網(wǎng)5月18日的單日GMV約2.7億元，是其平均日常銷售額近30倍。而5月10到5月15日是貝貝網(wǎng)的511母嬰節(jié)促銷日，理論上應(yīng)該是貝貝網(wǎng)上半年銷售額最高的幾天。但實際上，這6天大促的整體銷售額相加也不及18日銷售額的50%。更讓人驚訝的是， 5月18日的單日銷售額中，97%集中在當天下午3點到晚上20點這5個小時之內(nèi)。
對此，貝貝網(wǎng)回應(yīng)稱：“這一數(shù)據(jù)嚴重失實。當天交易額兩千多萬，并不存在所謂的2.7億異常成交額。” 而且貝貝網(wǎng)同時表示，媒體引用的5月整體數(shù)據(jù)沒有一天和貝貝的真實數(shù)據(jù)相符，“這些異常的數(shù)據(jù)莫非就是上帝伸出的烏龍指?”
除此以外，還有業(yè)內(nèi)人士表示“無論是融資規(guī)模、估值還是交易額都有水份，這是圈子里都知道，只是沒有人去挑明。”對于這個說法，貝貝網(wǎng)并沒有做出回應(yīng)。
根據(jù)貝貝網(wǎng)發(fā)出的商業(yè)計劃書，去年9月貝貝網(wǎng)預(yù)計2015年全年交易額為25億人民幣，但今年貝貝網(wǎng)聲稱2015年交易額為40億，也就是說，在2015年最后的三個月里，貝貝網(wǎng)的交易額比預(yù)計數(shù)字平均每月要多出5個億。很多人都懷疑貝貝網(wǎng)大量“刷單”。
貝貝網(wǎng)數(shù)據(jù)造假也不是這幾日的新聞，貝貝網(wǎng)屢次發(fā)布自己獲得巨額融資的消息，估值10億美金成為獨角獸。但有媒體報道，貝貝網(wǎng)在2015年1月公布獲得1億美金C輪融資，實際金額只有6000萬美金，估值大概在5.5億美金左右。
早前還有自媒體曝光貝貝融資疑云，指出其融資中被多家資方DD出數(shù)據(jù)造假，甚至有匿名信源指出投資款經(jīng)回扣回到個人手里。
互聯(lián)網(wǎng)流量造假早已成為不宣的事實，賽富亞洲投資基金首席合伙人、被稱為“創(chuàng)投教父”的閻焱曾公開表示，造假夸大已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)：“創(chuàng)業(yè)企業(yè)在點擊率、用戶數(shù)、轉(zhuǎn)換率、融資額等基本數(shù)據(jù)上夸大、造假幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的常態(tài)。”
流量為王的確是互聯(lián)網(wǎng)的一大核心概念，但靠偽造的流量數(shù)據(jù)欺騙投資者獲得高額融資、欺騙消費者得到營銷效果，紙包不住火，遲早暴露，那時就很尷尬了。要獲得流量和用戶，首先要回歸產(chǎn)品和服務(wù)本身。（來源：品途網(wǎng) 作者：于斌）
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