小伙伴外出逛街，中午饑腸轆轆之時，拿出手機，打開美團大眾點評看看附近有啥優(yōu)惠和好吃的。類似這樣的場景每天都在發(fā)生，隨著手機等移動智能終端的普及，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”風潮，移動端的消費變得越來越日�；�，移動網(wǎng)能夠為消費者提供的服務愈加全面，一部手機基本能夠解決一個人日常生活的所有需求。而美團點評正是這種基于移動終端的O2O服務平臺，如今已融入年輕人的日常生活。業(yè)內分析人士認為，在這樣的趨勢之下，美團點評將迎來更為寬廣的發(fā)展前景。

　　移動消費市場快速增長帶來紅利

　　中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心1月發(fā)布第37次調查報告，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，手機網(wǎng)民規(guī)模6.20億，占比提升至90.1%。個人用戶的上網(wǎng)習慣進一步向手機端集中。

　　隨之帶來的用戶消費習慣也開始向移動化轉型，移動終端的流量劇增。O2O線上線下結合的消費業(yè)態(tài)，正需要移動互聯(lián)網(wǎng)的支持。根據(jù)Analysys易觀國際發(fā)布的《中國移動網(wǎng)購市場季度監(jiān)測報告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度，中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達7476.8億元，同比增長109.6%。

　　作為O2O生活服務平臺，美團點評移動端交易額占比95%以上，深耕于吃喝玩樂領域，為用戶提供餐飲、電影票、外賣、酒店旅游、家裝、KTV等生活領域方方面面的服務，其無疑是這股移動浪潮的受益者。

　　吃喝玩樂游為剛性需求

　　消費者對“互聯(lián)網(wǎng)+服務”場景的需求迅速提升，從而刺激了O2O服務行業(yè)的產生與發(fā)展，成效最為顯著的是在旅游、餐飲等領域。據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2016中國數(shù)字消費者調查報告》顯示，自從嘗試過O2O服務后，77%的受訪者增加了整體旅游支出，整體餐飲支出也因選擇 O2O平臺分別增加了65%。

　　消費者對O2O服務的品質和便利十分看重，尤其在旅游、餐飲等服務上，且一旦嘗試過此類O2O服務，消費者往往會增加其在該服務上的總支出。購買方便，并能夠獲得不錯的優(yōu)惠，自然是消費者喜聞樂見的。

　　而旅游和餐飲正是美團點評優(yōu)勢所在，在酒旅領域，今年前5月，美團點評酒店消費間夜量達4600萬，其中，第一季度的消費間夜量達到了2600萬，同比增長80%，同時住宿業(yè)務的營收同比增長近100%。按目前間夜量計算，美團點評已經成為國內第一的住宿在線預訂服務商。

　　在餐飲領域，美團點評在餐飲O2O的市場份額已經達到85%，美團外賣日訂單量突破400萬單，在國內外賣市場份額排名第一。

　　麥肯錫調查報告也指出O2O服務業(yè)的發(fā)展方興未艾、充滿潛力，這對于美團點評而言空間還很大。美團點評CEO王興在2016中國“互聯(lián)網(wǎng)+”峰會上表示：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’目前僅僅是一個開始，未來在幫助和改善民眾的生活的方方面面，都會有更深入的應用和服務在拓展。”

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