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已持續(xù)半年的《中國(guó)好聲音》版權(quán)紛爭(zhēng)近日又有新進(jìn)展，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院責(zé)令上海燦星文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“燦星”）立即停止使用《中國(guó)好聲音》節(jié)目名稱。目前，唐德影視看似擁有版權(quán)優(yōu)勢(shì)，但6000萬(wàn)美元（約合人民幣4億元）拿下四季節(jié)目版權(quán)后卻缺乏制作經(jīng)驗(yàn)，以及面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策限制等一系列壓力下，這能否算是一樁好買賣？
版權(quán)之爭(zhēng)膠著
《the Voice of……》是荷蘭Talpa公司獨(dú)創(chuàng)的音樂(lè)類真人選秀節(jié)目，前四季《中國(guó)好聲音》由燦星制作播出。隨著不斷飆升的版權(quán)費(fèi)，燦星與Talpa公司終止合作。今年1月，唐德影視宣布以6000萬(wàn)美元獲得《the Voice of……》節(jié)目五年四季版權(quán)。雙方的版權(quán)大戰(zhàn)也隨之開啟。
目前，燦星制作的《2016中國(guó)好聲音》于近日進(jìn)行首次錄制。唐德影視認(rèn)為，燦星未經(jīng)授權(quán)使用《中國(guó)好聲音》節(jié)目名稱等，已構(gòu)成對(duì)其享有的馳名商標(biāo)權(quán)和知名服務(wù)特有名稱權(quán)的侵犯。而燦星表示，《2016中國(guó)好聲音》是浙江衛(wèi)視向國(guó)家新聞出版廣電總局報(bào)批并獲準(zhǔn)使用并制播的節(jié)目，同時(shí)節(jié)目模式也與Talpa公司的模式完全不同，并會(huì)向法院提出行政復(fù)議。
缺失核心經(jīng)驗(yàn)資源
以《中國(guó)好聲音》之前作為現(xiàn)象級(jí)綜藝來(lái)看，唐德影視6000萬(wàn)美元買版權(quán)應(yīng)算是利好消息。但似乎并非如此。
近年來(lái)越來(lái)越火爆的綜藝節(jié)目，愈發(fā)受到資本的關(guān)注。而唐德影視之所以被業(yè)內(nèi)熟知，較多是因?yàn)槠渫顿Y制作的《武媚娘傳奇》等影視作品，綜藝節(jié)目領(lǐng)域涉足較少，甚至可以稱為零經(jīng)驗(yàn)，但綜藝節(jié)目的拍攝制作需要具備一定的專業(yè)性。在樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃看來(lái)，現(xiàn)階段大量資本認(rèn)為綜藝市場(chǎng)有較大的收益空間，但綜藝市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大。且綜藝節(jié)目的拍攝制作具備一定專業(yè)性，雖然《中國(guó)好聲音》這一模式已在國(guó)內(nèi)積累較大的觀眾群，并有Talpa公司指導(dǎo)，但若想掌握這一模式并不是簡(jiǎn)單的事。
值得注意的是，曾紅透半邊天的《中國(guó)好聲音》，經(jīng)過(guò)四季播出也面臨著觀眾的審美疲勞。尤其是去年第四季節(jié)目正式播出后，發(fā)型來(lái)回切換等引發(fā)的負(fù)面話題和觀眾質(zhì)疑聲不斷出現(xiàn)，若非當(dāng)時(shí)有包括周杰倫等在內(nèi)的導(dǎo)師陣容，收視率或許很難保證。但是，正是作為節(jié)目關(guān)鍵的導(dǎo)師陣容現(xiàn)今也已確定加入燦星的《2016中國(guó)好聲音》。
市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)加劇
除唐德影視自身的因素外，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策限制等外部環(huán)境也為這樁買賣增加未知數(shù)。據(jù)參加《2016中國(guó)好聲音》首場(chǎng)錄制的業(yè)內(nèi)人士介紹，該節(jié)目擁有較多創(chuàng)新之處，如將轉(zhuǎn)椅改為滑椅，讓四位導(dǎo)師的座椅沿著軌道從4.5米高的頂端沖到學(xué)員面前，除此以外還有升降椅、盲選等創(chuàng)新形式。此外，該節(jié)目還將采取VR和3D拍攝，從而吸引觀眾的注意。再加上其余綜藝節(jié)目的播出，無(wú)疑對(duì)唐德影視形成較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
與此同時(shí)，日前國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，其中提到，“各電視上星綜合頻道每年在19：30-22：30開播的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目，不得超過(guò)兩檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每年新播出的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1檔，且第一年不得在19：30-22：30之間播出”。但從目前情況看，國(guó)內(nèi)幾大衛(wèi)視現(xiàn)已擁有引進(jìn)境外模式的節(jié)目，使得唐德影視所購(gòu)買的節(jié)目版權(quán)難以登上黃金時(shí)段和主要頻道，這在一定程度上增加了唐德影視收回高額版權(quán)費(fèi)的難度。
近段時(shí)間不同綜藝節(jié)目之間的侵權(quán)糾紛多次發(fā)生，在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)看來(lái)，每個(gè)綜藝節(jié)目都會(huì)有自己的獨(dú)特之處，不可能與其他節(jié)目完全一樣，因此很難界定是否侵權(quán)。同時(shí)有業(yè)內(nèi)人士表示，《2016中國(guó)好聲音》的英文名稱已經(jīng)改為《Sing！China》，中文名稱只要稍加修改就可規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，而在同類型的兩檔節(jié)目之間，制作較弱、觀眾滿意度較低的一方勢(shì)必會(huì)受到較大的沖擊。北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊
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