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制造爆款，是品牌常用的一種營(yíng)銷手段，服裝品牌的設(shè)計(jì)師聯(lián)名玩法則更能夠借勢(shì)吸引公眾的眼球以及持續(xù)提升品牌的藝術(shù)品位。上周一，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名紐約涂鴉藝術(shù)家KAWS的限量T恤在各門店發(fā)售，北京、上海等城市門店均排起長(zhǎng)隊(duì)。隨著潮人數(shù)十件的搶貨，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，第二天這些限量T恤就已登陸微信、淘寶等平臺(tái)以翻倍的價(jià)格出售。
搶購(gòu)潮 兩月內(nèi)兩次推聯(lián)名款
最近，優(yōu)衣庫(kù)頻繁推出聯(lián)名款。此次發(fā)售聯(lián)名T恤前不足兩個(gè)月，優(yōu)衣庫(kù)剛剛發(fā)售了聯(lián)名前愛馬仕設(shè)計(jì)師Lemaire的系列服裝，并很快售罄。而在此次聯(lián)名款發(fā)售之前，網(wǎng)絡(luò)上就已經(jīng)有了“預(yù)售”帖，并且價(jià)格已經(jīng)漲到優(yōu)衣庫(kù)給出的官網(wǎng)價(jià)格99元的一倍以上。
上周一，優(yōu)衣庫(kù)合作紐約當(dāng)代藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名款限量T恤正式發(fā)售，當(dāng)日引發(fā)搶購(gòu)潮。不僅門店外排起長(zhǎng)隊(duì)，門店內(nèi)還可見潮人抱著10件限量T恤排隊(duì)結(jié)賬。優(yōu)衣庫(kù)門店規(guī)定，每個(gè)人購(gòu)買聯(lián)名款的數(shù)量不能超過(guò)10件，且每一撥消費(fèi)者進(jìn)店的限購(gòu)時(shí)間為5分鐘。到下午時(shí)分，優(yōu)衣庫(kù)北京三里屯門店外仍在排著長(zhǎng)隊(duì)，店內(nèi)不少T恤已經(jīng)斷碼，一些款式售罄。
在該聯(lián)名款發(fā)售的第二天，北京商報(bào)記者注意到，一些微商開始以原價(jià)翻倍的價(jià)格出售該款T恤，并揚(yáng)言即將漲價(jià)到3-5倍。
分析人士表示，服裝品牌的藝術(shù)家聯(lián)名款，其一是考驗(yàn)品牌審美品位與對(duì)流行的把握，其二是背后的藝術(shù)家或大品牌資源，其三還要營(yíng)銷手法和平日的品牌經(jīng)營(yíng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，聯(lián)名款的魅力主要在于能以相對(duì)低廉的價(jià)格買到大品牌或大設(shè)計(jì)師的作品，同時(shí)也有人熱衷于參與這場(chǎng)潮流的游戲。據(jù)了解，KAWS本人在美國(guó)的主線品牌售價(jià)在千元以上，此次合作優(yōu)衣庫(kù)的T恤價(jià)格，不過(guò)是其1/10。
微商囤貨 價(jià)格翻倍上漲
5月2日，在微信、微博可見不少微商貼出UNIQLO×KAWS 2016春夏UT系列圖片，并宣稱全網(wǎng)最低價(jià)，其價(jià)格比優(yōu)衣庫(kù)門店發(fā)售價(jià)格漲了50%甚至100%。酒杯潮流在新浪微博上稱，“現(xiàn)貨 全網(wǎng)最低價(jià)”，并貼出淘寶網(wǎng)的鏈接，點(diǎn)開鏈接看到合作款T恤的大部分圖案款式，以149元出售。在微信端，一些微商以199元出售該款T恤，并稱還會(huì)漲到299元，且越到后面存貨款式越少時(shí)，還會(huì)繼續(xù)上漲。一位微商告訴北京商報(bào)記者，這款T恤自發(fā)售當(dāng)天就在囤貨，而且仍在囤，有多少囤多少。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 亞馬遜網(wǎng)站被工商罰50萬(wàn) 微商賣假化妝品被罰200萬(wàn) 趕個(gè)晚集？傳統(tǒng)零售企業(yè)友阿集團(tuán)涉足微商 【53國(guó)際微商節(jié)】聯(lián)合發(fā)起人李文靜 擴(kuò)大格局，更高的提升和打造自己 微商圈須除三大“毒瘤”：變相傳銷 假貨泛濫 過(guò)度營(yíng)銷 微信朋友圈4周年，圈出了微商、廣告、曬娃……你被圈出了什么 搜索更多: 微商 |
