巨額廣告投放推動(dòng)銷售增長(zhǎng)
多位廣告界人士告訴記者，像極草5X這種動(dòng)輒一瓶上萬元的“奢侈”品牌，仍屬于發(fā)展初期的全國(guó)性品牌，保持高頻率的廣告曝光率仍必不可少。
事實(shí)上，這也與青海春天財(cái)報(bào)里的信息有所映襯。
長(zhǎng)江商報(bào)記者整理發(fā)現(xiàn)，青海春天2011年度至2014年上半年末廣告費(fèi)支出增幅逐年上漲，分別為6555.98萬元、14992.26萬元、35507.61萬元和17809.46萬元，占當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別為20.37%、11.82%、16.88%和16.77%。（注：上述廣告費(fèi)支出不包括2014年4月之前各合作商進(jìn)行的區(qū)域廣告投放，以及2014年4月之后西藏老馬根據(jù)青海春天統(tǒng)一規(guī)劃進(jìn)行的廣告投放。）
記者了解到，青海春天主要在央視頻道、各大機(jī)場(chǎng)、航空公司航媒雜志、動(dòng)車雜志、高端雜志以及網(wǎng)絡(luò)媒體等投放廣告進(jìn)行市場(chǎng)推廣，在全國(guó)主要城市重要或成熟商圈也有投放。其中2013年，電視廣告占當(dāng)年廣告費(fèi)總額的89%，2014年1至6月，電視廣告占當(dāng)期廣告總額的93%。
由于每個(gè)財(cái)年的總營(yíng)收也同期呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢(shì)，是否可以理解成為二者成正比關(guān)系？長(zhǎng)江商報(bào)記者于3月10日向青海春天方面求證被婉拒。
不過，青海春天此前公告認(rèn)為，“廣告的大量投放以及極草5X系列產(chǎn)品品牌知名度的不斷提高及品牌形象的成功樹立，直接帶動(dòng)了銷售收入的增長(zhǎng)”。其也曾在2014年借殼*ST賢成的公告中預(yù)測(cè)：“將來，青海春天廣告費(fèi)收入將會(huì)隨著向合作商銷售收入的增長(zhǎng)而不斷增加”。
另據(jù)記者調(diào)查，青海春天對(duì)外廣告投放一直依賴北京峰頂同興廣告有限公司（下稱：北京峰頂）和西藏老馬廣告公司（下稱：西藏老馬）。
公開資料顯示，北京峰頂是除西藏老馬以外主要為青海春天提供廣告代理服務(wù)的公司，此前系高光莉和金魯萍設(shè)立的關(guān)聯(lián)公司，高光莉?yàn)榍嗪４禾於滦と谥�，金魯萍是青海春天法人、董事長(zhǎng)張雪峰之母。
2013年10月，高光莉和金魯萍將所持北京峰頂股權(quán)轉(zhuǎn)讓給第三方，目前股東為謝兵和漆瑞林，但其仍為青海春天代理廣告，且青海春天在央視的廣告代理也主要通過北京峰頂。
蹊蹺的是，雖然轉(zhuǎn)讓給第三人，但其工商變更登記一欄處于空白狀態(tài)。
不過，北京峰頂對(duì)于青海春天的重要性和依賴性可窺一斑。
2014年上半年，北京峰頂同興為青海春天代理投放約1.64億元廣告，占比同類交易的92.21%；而在2013年度，投放金額約2.77億元，占比78.06%；2012年度則投放3570.75萬元，占比23.82%。
公告顯示，2013年10月23日，青海春天與央視簽訂廣告投放備忘錄，投放總額不低于2.37億元。
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