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產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟評論家洪仕斌告訴法治周末記者，這也從側(cè)面反映出目前行業(yè)競爭的態(tài)勢是極其激烈的。
家電業(yè)正被寒冬籠罩。由于宏觀經(jīng)濟下滑、房地產(chǎn)低迷，家電行業(yè)整體快速增長的時代早已遠去，甚至已進入微增長乃至下滑的時代。而空調(diào)行業(yè)更甚，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年1至10月，空調(diào)行業(yè)零售量為3789萬臺，同比下降2.3%，零售額為1244億元，同比下降6.0%。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示：“空調(diào)行業(yè)不景氣，造成整體經(jīng)營壓力比較大。尤其是格力，他的前三季度營業(yè)額出現(xiàn)大幅度下跌，按這種勢頭，全年肯定也會是大幅度的下跌。整個市場容量萎縮，企業(yè)的競爭壓力較大，所以往往寄希望于通過打壓競爭對手、抹黑同行，來獲得自身的增長。”
恐致行業(yè)遭殃
作為空調(diào)雙雄，格力美的兩家企業(yè)之間的恩怨由來已久，近幾年更是紛爭不斷。
在2013年，格力以侵犯“五谷豐登”注冊商標專用權(quán)為由將美的訴至珠海市中級人民法院；2014年9月，格力發(fā)起20年來首次價格戰(zhàn)；2015年1月，美的聯(lián)手蘇寧易購與其他5家空調(diào)企業(yè)共同發(fā)起“破格行動”，矛頭直指格力；2015年4月，董明珠暗指美的到格力“挖人”，美的董事長方洪波則反擊，“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會用”。
營銷戰(zhàn)、專利戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、人才戰(zhàn)……直到目前的學(xué)術(shù)造假爭端。洪仕斌表示，雙方的競爭逐漸擺上臺面，競爭手段也在不斷升級，在嚴峻的市場環(huán)境下，企業(yè)已由做蛋糕變?yōu)榱藫尩案猓瑺帗屩幸讶活櫜坏贸韵唷?/p>
在家電業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的爭端對各方來說，都不會帶來有利的結(jié)果。
“兩家企業(yè)最主要的目的是把對方企業(yè)的聲譽搞差些。但空調(diào)畢竟是一種家電產(chǎn)品，對于家電企業(yè)來說，企業(yè)的聲譽和產(chǎn)品的美譽度直接掛鉤，這件事情持續(xù)發(fā)酵，最終會導(dǎo)致一個兩敗俱傷的結(jié)果。”梁振鵬認為。
回顧2015年，公眾對于企業(yè)“互撕”已是司空見慣，口水戰(zhàn)爆發(fā)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間尤甚。
洪仕斌告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“打架”，更多是來自娛樂層面，通過口水戰(zhàn)制造互聯(lián)網(wǎng)話題，使行業(yè)越來越熱鬧，并不會傷及企業(yè)命脈；而格力與美的的這種互撕，則是直接指向?qū)Ψ降暮诵募夹g(shù)，傷及的是企業(yè)的筋骨。
造假風(fēng)波或給本就處于低谷的行業(yè)再蒙上一層霜。“‘神仙’打架，行業(yè)遭殃。兩個實力數(shù)一數(shù)二的企業(yè)，互相指責對方造假，那么消費者會對空調(diào)行業(yè)怎么看？”洪仕斌指出，“消費者難免會對空調(diào)企業(yè)的技術(shù)產(chǎn)生質(zhì)疑，而質(zhì)疑過后是對整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)失去信心。”
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