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另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雅培有70%的收入來自美國以外的地區(qū)，美國銷售占比不過30%。而中國、印度等新興市場為雅培貢獻(xiàn)的收入，已經(jīng)占到了雅培一年收入的“半壁江山”。
只是，屢被曝奶粉混入異物還能維持業(yè)績增長的實(shí)為罕見。宋亮告訴記者，在被曝光奶粉添加異物的那段時(shí)間，市場上確實(shí)有不少消費(fèi)者對雅培感到失望，雅培的業(yè)績有受到影響。但是因?yàn)檠排嘣谥袊研纬煽诒�，并且在公關(guān)方面相對成熟，馬上做出了召回等營救措施，才導(dǎo)致事件沒有像三聚氰胺事件一樣放大化。
記者在武漢隨機(jī)詢問近10位乳粉消費(fèi)者，絕大多數(shù)的消費(fèi)者還是愿意購買雅培。“其實(shí)很多品牌都可能會出現(xiàn)問題，而這些問題究竟是不是事實(shí)，消費(fèi)者并不一定關(guān)心，消費(fèi)者更關(guān)心的是自己買的那罐有沒有問題。”朱丹蓬認(rèn)為，正是中國的消費(fèi)者對外資品牌仍抱著“盲目崇拜”的心態(tài)，成就了雅培的業(yè)績增長。
未來需在市場推廣加大投入
近年來，多美滋在中國連推新品，新西蘭咔哇熊嬰幼奶粉也在中國上市，洋奶粉加快了布局中國奶業(yè)高端市場，這對于精心耕作中國市場的雅培來說，無疑使競爭更加激烈，維持業(yè)績增長的壓力也更大。
“中國嬰兒奶粉市場未來將會進(jìn)入微利市場，這意味著過去的高毛利帶給外資的紅利將一去不復(fù)返了。”宋亮表示，未來雅培還將遇到營收利潤減少等多方面的挑戰(zhàn)。
隨著中國市場的國際化程度逐步提升，中國品牌奶粉也將在中國占有一席之地，雅培將會遭遇更加激烈的挑戰(zhàn)。此外，未來消費(fèi)者注意力將更加向?qū)I(yè)服務(wù)化靠攏，這對于包括雅培在內(nèi)的乳粉品牌來說都是一個(gè)挑戰(zhàn)，整個(gè)行業(yè)將會面臨革新發(fā)展。
“未來雅培還需要在市場推廣、營銷方面加大投入，增強(qiáng)市場新客戶的培育。”朱丹蓬建議，“隨著中國‘全面兩孩’政策的放開，奶粉市場也將呈現(xiàn)出兩個(gè)極端，一是有錢人的高端市場，另一個(gè)是要求相對放松一些的中低端市場。而雅培需要抓住與高端消費(fèi)者剛好匹配的機(jī)遇，才能去開拓更多新的市場。”（長江商報(bào) 陳妮希） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 雅培逆市大漲21％ 曾多次被曝奶粉中混入異物 曝雅培奶粉藏有約3厘米長黑色異物 一碰就碎 雅培奶粉吃出小黑蟲 可瑞佳、雅培、美贊臣等奶粉抽檢被亮紅燈 羅昌平“差評”惠氏、雅培等5款洋奶粉 民間檢測艱難中潛行 搜索更多: 雅培 |
