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困局
家族式企業(yè)管理顯弊端
公開資料顯示，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司地處奶山羊基地富平縣，創(chuàng)建于1978年，目前持股股東僅3人，是一家典型的家族型企業(yè)。
根據(jù)紅星美羚的公開轉(zhuǎn)讓說明書內(nèi)容，1961年出生的王寶印為公司董事長及實際控股股東，持有紅星美羚98.63%的股權(quán)。在創(chuàng)辦陜西紅星乳業(yè)之前，他曾創(chuàng)辦富平秦糧有限公司，還握有奶山羊飼料、生物有機(jī)肥等多家公司。另兩位持股股東分別是監(jiān)事王惠茹和董事王保安，前者為王寶印的妻子，后者是王寶印的弟弟。
據(jù)《公司法》規(guī)定，對公司資產(chǎn)不得以任何個人名義開立賬戶存儲。事實上，直到今年7月，紅星美羚羊才不再用個人卡收付賬款。紅星美羚在公開轉(zhuǎn)讓說明書中也做出風(fēng)險提示，“公司實際控制人王寶印承諾若因歷史上公司存在使用個人卡情況而受到有關(guān)部門的處罰，其將承擔(dān)全部處罰，不使公司遭受經(jīng)濟(jì)損失。”
有乳業(yè)人士認(rèn)為，“從企業(yè)規(guī)模、工廠硬件、管理的先進(jìn)性、規(guī)范性來看，這類家族型企業(yè)在嚴(yán)格監(jiān)管下會暴露出其管理問題。”
在國家食藥監(jiān)總局今年公布的多次嬰幼兒奶粉不合格名單中，陜西羊奶粉企業(yè)成了“重災(zāi)區(qū)”。一位陜西羊奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，一些羊奶粉企業(yè)管理上存在問題，雖然企業(yè)都在說重視質(zhì)量，但“生產(chǎn)加工過程中工作人員、職能部門有疏漏，安全意識不到位”。
突圍
上市尋求資金欲做大羊奶粉產(chǎn)業(yè)
作為第一家上市的羊奶粉企業(yè)，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。
根據(jù)紅星美羚的公開轉(zhuǎn)讓說明書，其2014年總資產(chǎn)2.89億元，營業(yè)收入2億元，凈利潤1892.56萬元，屬于中小規(guī)模企業(yè)。談及新三板上市的原因，紅星美羚曾公開表示，將充分利用資本市場進(jìn)行一系列的項目建設(shè)，包含奶源基地的投資與擴(kuò)建，液態(tài)羊奶、羊奶酪工廠的建設(shè)，“數(shù)字化奶山羊工廠”體系平臺建設(shè)等。
紅星美羚董事長王寶印在公司上市后接受媒體采訪時稱，如果條件具備，會考慮擇機(jī)轉(zhuǎn)板。公司將利用資金來整合陜西乳品資源，“繼續(xù)把奶山羊產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)”。
從紅星美羚的上市不難看出其對成為行業(yè)龍頭品牌的渴望。紅星美羚在公開轉(zhuǎn)讓說明書里曾提到，2014年羊奶粉行業(yè)有近35億元的市場規(guī)模，成規(guī)模的企業(yè)超過80多家，更有很多貼牌營銷公司以每月3家的速度涌現(xiàn)，市場競爭激烈，但羊奶粉企業(yè)品牌集中度不高，品牌混戰(zhàn)還將持續(xù)下去。
紅星美羚因此把奶源控制和營銷建設(shè)作為突出重圍的重要途徑。2014年，紅星美羚調(diào)整戰(zhàn)略，將主要業(yè)務(wù)由大包粉轉(zhuǎn)為嬰幼兒奶粉。另據(jù)知情人士介紹，紅星美羚正在投資建設(shè)一處自有牧場。這使紅星美羚2014年營收總額較2013年上升了86%，但毛利率卻因買贈等促銷手段下降了6%。
在陜西有規(guī)模的羊奶粉企業(yè)里，御寶、關(guān)山、陜西紅星的排名靠前，但陜西紅星在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的銷量并非第一。據(jù)紅星美羚一位區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人介紹，其產(chǎn)品在陜西、湖南、湖北、廣西、河南、四川的縣市級市場銷售較好，以專賣店、母嬰店為主，一二線城市的銷售并不理想。
乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，紅星美羚的上市意圖在于利用融資擴(kuò)大經(jīng)營范圍和生產(chǎn)規(guī)模，增強(qiáng)市場投入。但“上市僅僅是紅星美羚邁出的第一步，第二步應(yīng)考慮生產(chǎn)流程和品控，做到品質(zhì)第一，才能慢慢做大，否則容易毀壞自身形象。”
采寫/新京報記者 郭鐵 實習(xí)生 李婷 共2頁 上一頁 [1] [2] 紅星美羚曝嬰配奶粉不合格 新三板掛牌不足一個月 搜索更多: 紅星美羚 |
