近日，“名創(chuàng)優(yōu)品”在微信朋友圈著實(shí)火了一把，就連全國各大媒體的頭條位置也被其“全盤承包”。近日，著名財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表《名創(chuàng)優(yōu)品葉國富：若實(shí)體店輸了，我愿替王健林出這個錢》一文，首度揭秘名創(chuàng)優(yōu)品在實(shí)體經(jīng)濟(jì)寒冬中逆市創(chuàng)造兩年1000家店的真相后，更是將“名創(chuàng)優(yōu)品事件”推向了高潮，在各界引起極大反響。

　　而后也有網(wǎng)友發(fā)帖爆料，稱在中國街頭一夜爆紅的“名創(chuàng)優(yōu)品”物“美”價廉的背后，實(shí)則是打著日系品牌的旗號賣國產(chǎn)貨。有相關(guān)媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該品牌宣傳自己100%是日本品牌，但絕大部分產(chǎn)品為中國制造。且該品牌在中國申請注冊商標(biāo)的時間比在日本早了大半年，很多商品設(shè)計(jì)與其他著名品牌的設(shè)計(jì)極其相似，但價錢更為便宜。法律界人士認(rèn)為，其行為有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

　　中國制造的“洋貨” 據(jù)悉，2014年名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)駐上海，短短一年之間，已經(jīng)在上海開了30多家分店。其酷似“優(yōu)衣庫”的Logo，頗似“無印良品”的裝修風(fēng)格，類似“日本大創(chuàng)”的價格定位，也引來業(yè)內(nèi)的不斷吐槽。

　　在名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)上看到，其品牌簡介顯示，名創(chuàng)優(yōu)品是日本快時尚設(shè)計(jì)師品牌，總部位于日本東京，由日本青年設(shè)計(jì)師三宅順也創(chuàng)辦并兼任首席設(shè)計(jì)師，是全球“時尚休閑生活優(yōu)品消費(fèi)”領(lǐng)域的開創(chuàng)者。

　　該品牌在官網(wǎng)上還宣稱，目前名創(chuàng)優(yōu)品在全球正式營業(yè)和簽約在建的店鋪已達(dá)數(shù)千家，平均每月開店80-100家，并堅(jiān)稱自己是“100%的日本品牌”，從世界各地取材，其中超過80%的產(chǎn)品設(shè)計(jì)源于日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。

　　但記者在其官網(wǎng)店鋪統(tǒng)計(jì)頁面看到，名創(chuàng)優(yōu)品在日本只有4家店鋪，而中國店鋪數(shù)量占絕大部分。一位日本留學(xué)生在接受澎湃新聞記者采訪時表示：“在日本5年從來沒見過名創(chuàng)優(yōu)品這個品牌，也沒聽過日本有三宅順也的設(shè)計(jì)師，是想和三宅一生(日本著名設(shè)計(jì)師)搞在一起嗎？”

　　此前有媒體報道，名創(chuàng)優(yōu)品幕后老板為中國企業(yè)家葉國富，他曾對記者表示，“100%日本品質(zhì)”的口號是一種廣告包裝的運(yùn)作手法，并承認(rèn)目前90%的商品為“中國制造”。葉國富還說，日文翻譯錯誤是因?yàn)?ldquo;用電腦百度的，確實(shí)存在問題”。

　　登錄中國商標(biāo)網(wǎng)和日本特許廳網(wǎng)站，對名創(chuàng)優(yōu)品的商標(biāo)進(jìn)行了查詢。在中國商標(biāo)網(wǎng)，記者查到“名創(chuàng)優(yōu)品”商標(biāo)在中國的申請日期為2013年9月24日，LOGO申請日期為2013年11月25日，申請公司為廣東賽曼投資有限公司。在日本特許廳網(wǎng)站上，有關(guān)該品牌的申請，包括外包裝在內(nèi)一共四個，最早的是在2014年4月。在日本注冊比中國晚了半年，讓人很難相信“品牌源自日本”的說法。 對于為何國內(nèi)商品紛紛貼上日本品牌？上海大學(xué)社會學(xué)系教授顧駿坦言：“日本東西做得好，我們做不過人家是事實(shí)。”這也直接成為了中國商家喜歡將自己商品套上日本品牌的原因。 不為所動的火爆 “10元，優(yōu)質(zhì)生活”名創(chuàng)優(yōu)品的宣傳牌非常的醒目，店內(nèi)商品琳瑯滿目，每件外包裝上都印有日文，并貼有一個黃色紙質(zhì)的中文標(biāo)簽，用中文標(biāo)注產(chǎn)品的名稱和使用方法。在店內(nèi)大部分商品外包裝上，看到最多的是“日本監(jiān)制”。

　　在“名創(chuàng)優(yōu)品”店面，可以看到店內(nèi)裝修干凈、明亮，商品陳列整齊。店員小張告訴記者，由于店里東西價格便宜、又是日本高級設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，很受女孩喜歡，銷量很好。

　　有相關(guān)媒體記者同時走訪多家“名創(chuàng)優(yōu)品”門店發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者多以年輕女性和學(xué)生為主，購買商品多為生活用品、小飾品。在�？诮瘕埪�“名創(chuàng)優(yōu)品”上邦百匯城店，正在購買飾品的李同學(xué)告訴記者，這家店價格便宜，又是進(jìn)口，看起來質(zhì)量也不錯，自開店以來，她常來光顧。

　　在下沙某大學(xué)讀大二的小何，在貨架上拿起一瓶呈粉色的化妝水前前后后看了會兒，放進(jìn)了自己的購物小籃子里。“人家也是寫了生產(chǎn)地的，應(yīng)該沒什么問題。”小何說，這個牌子在同學(xué)圈里很受歡迎，畢竟價格低，用用也還好。

　　對此，有網(wǎng)友表示支持：“反正我買東西，一看品牌口碑，二看性價比，然后再看實(shí)際需求，什么香奈兒、巴寶莉，那是白富美的世界，在我的世界里，好用便宜才是王道，名創(chuàng)優(yōu)品就能給我這樣的產(chǎn)品。”

　　有業(yè)內(nèi)人士稱：當(dāng)前的中國已經(jīng)步入了一種“快時尚”的消費(fèi)模式，中國的消費(fèi)者越發(fā)理性，對于產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)感要求越來越高。而在這個趨勢下，消費(fèi)者擁護(hù)的核心是品質(zhì)，只有真正過硬的品質(zhì)才會獲得消費(fèi)者的青睞。

　　高仿背后的隱憂 號稱：“十元均一，優(yōu)質(zhì)生活，100%日本品質(zhì)”，主推時尚、創(chuàng)意、低價，主打“日本品牌，全球連鎖”的名創(chuàng)優(yōu)品近兩年在全國遍地開花，然而最近卻被曝九成為國產(chǎn)高仿品。近日，從福州市市場監(jiān)督管理局了解到，監(jiān)管部門將于今日前往門店進(jìn)行了解調(diào)查。

　　據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品是“哎呀呀”(中國飾品品牌企業(yè))老板葉國富的作品，產(chǎn)品參考日本大創(chuàng)，針對中國市場在不斷調(diào)整，發(fā)展很迅猛。

　　對此，福建天人和律師事務(wù)所洪序耿律師表示，除產(chǎn)品的注冊商標(biāo)受保護(hù)外，產(chǎn)品的外觀申請專利后也受法律保護(hù)。若其外觀沒有取得專利保護(hù)，而其模仿的其他品牌的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)取得專利，那么，容易讓人產(chǎn)生混淆的近似的外形模仿則是侵權(quán)。

　　此外，值得一提的是，去年，名創(chuàng)優(yōu)品在中國新開店數(shù)達(dá)到373家。在加盟方面，名創(chuàng)優(yōu)品要求合作商需繳納品牌使用費(fèi)、貨品保證金和裝修預(yù)付金。

　　對于近期的負(fù)面消息不斷，也有業(yè)內(nèi)認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品走的是低價路線，沒有依靠美譽(yù)度溢價的需求，為此，無論是正面還是負(fù)面報道，對其而言，都能提升其“知名度”。

　　中國管理學(xué)會營銷管理專業(yè)委員會委員、福州大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院陳章旺教授表示：消費(fèi)者“崇洋媚外”的心理和部分國產(chǎn)品牌不爭氣是兩大硬傷。其一，中國每年生產(chǎn)、加工的服裝和箱包數(shù)量占到全球總量的一半以上，但高端消費(fèi)群追逐的卻是洋品牌。其二，去年iPhone6上市后，引發(fā)華人瘋狂追捧。為什么？市場上假冒偽劣產(chǎn)品泛濫，產(chǎn)品質(zhì)量不佳、不穩(wěn)定，很大程度上讓消費(fèi)者失去了對民族品牌的信任是其中重要的原因之一；第三，企業(yè)要通過專業(yè)的品牌策劃和有效的、持續(xù)的品牌推廣，建立品牌信任度、美譽(yù)度和忠誠度。

　　《中國商界》雜志 文/張柏慧

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