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局之難
除了內(nèi)在因素的阻礙，康佳也面臨著外在因素的困擾。整個(gè)行業(yè)的持續(xù)低迷，無疑加大了康佳重生的難度。
早在去年年初，就有預(yù)測指出中國將遭遇30年來的首次負(fù)增長。從實(shí)際情況來看，集體低迷確實(shí)成為去年彩電行業(yè)的年度寫照。2014年，我國彩電市場首次出現(xiàn)銷量、利潤雙雙下滑局面，實(shí)現(xiàn)彩電銷售4461萬臺(tái)，同比下降6.6%；實(shí)現(xiàn)零售額1462億元，同比下降14.5%。
具體到各企業(yè)表現(xiàn)，TCL多媒體業(yè)務(wù)去年?duì)I收265.66億元，同比下跌15.5%，成為集團(tuán)內(nèi)部唯一在2014年?duì)I收同比下滑的業(yè)務(wù)；四川長虹實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入595.03億元，同比增1.07%，凈利潤卻同比下滑了88.52%，僅為5885.78萬元；即便是一向自信且堅(jiān)挺的海信，也首次出現(xiàn)了業(yè)績下滑，全年共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入290.07億元，同比增加1.85%，實(shí)現(xiàn)凈利潤14億元，同比下降11.55%。
創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝也曾釋放過悲觀情緒：“從2014年開始，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟的市場，沒有增量，甚至是下滑。而這種局面可能是今后若干年彩電行業(yè)的一個(gè)常態(tài)。”
此言不虛。今年一季度，除長虹的凈利潤同比大幅增長了87.57%外，更多企業(yè)仍在艱難度日——海信同比增長5.75%、TCL同比增長2.61%、創(chuàng)維同比下滑8.18%、康佳同比下滑18.59%……
奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏在不久前的中國數(shù)字電視年度盛典上表示，雖然今年前5個(gè)月的彩電零售量同比增加了5.7%，但接下來的7個(gè)月里，預(yù)計(jì)將有6個(gè)月份呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。未來3年彩電行業(yè)會(huì)進(jìn)入盤整期，總量維持在4400萬臺(tái)-4500萬臺(tái)。
這樣的數(shù)字意味著，彩電行業(yè)下坡趨勢已定。這也意味著，對于剛剛挨過30年來最冷一年的彩電企業(yè)們而言，苦日子其實(shí)只是剛剛開始。
對此，劉步塵通過四個(gè)維度的分析，進(jìn)一步指出了國內(nèi)彩電行業(yè)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。第一，從大環(huán)境來看，與2014年相比，2015年整個(gè)彩電行業(yè)不會(huì)有明顯的好轉(zhuǎn)，甚至?xí)掷m(xù)惡化，彩電行業(yè)想打翻身仗或者想過好日子，難度不��；第二，IT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打破了傳統(tǒng)彩電行業(yè)的營業(yè)模式，這些“外侵者”對傳統(tǒng)彩電企業(yè)的沖擊仍在持續(xù)；第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，從某種程度上替代了彩電的功能，讓彩電這個(gè)盤子變得越來越小；第四，中國彩電企業(yè)在對未來行業(yè)發(fā)展的判斷上與韓國企業(yè)有很大差別，前者多圍繞智能布局，后者多圍繞新鮮技術(shù)布局，如OLED這樣的新顯示技術(shù)，而從全球彩市場來看，韓國企業(yè)的話語權(quán)和影響力明顯大過中國企業(yè)，因而一旦智能故事講完、OLED時(shí)代來臨，中國彩電企業(yè)或許會(huì)很被動(dòng)。
顯然，無論是中國彩電企業(yè)還是整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)，需要做的還有很多。而康佳這樣的“問題中人”，自然需要做得更多。
新金融記者 張沙莎 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 康佳悄然退出手機(jī)市場 海信苦撐恐難挽頹勢 蘇寧康佳聯(lián)手線上銷售 目標(biāo)2015年銷售同比增長300% 小鴨 康佳 美菱等63種燃?xì)庠罨蛭＜叭松戆踩?/a> 遼寧曝光63種不合格家用燃?xì)庠罹?含康佳等品牌 飛毛腿康佳等被曝不合格 搜索更多: 康佳 |
