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依托淘寶、京東等線上平臺(tái)，不到十年的時(shí)間內(nèi)，大大小小的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。而作為電商渠道的最大品類，“韓都衣舍”、“裂帛”、“茵曼”等線上服裝品牌也在摸爬滾打中漸成氣候。
隨著服裝上市公司對(duì)線上渠道的跑馬圈地，此前隱匿于資本市場(chǎng)門外的線上品牌們得以揭開(kāi)“神秘的面紗”。但這些“看上去很美”的線上服裝品牌，業(yè)績(jī)卻沒(méi)有想象中那么好。
凈利潤(rùn)率偏低
5月17日，潮流前線母公司搜于特宣布投資核心業(yè)務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)大碼女裝品牌“纖莉秀”的翎美貿(mào)易。根據(jù)公告數(shù)據(jù)，2014年，翎美貿(mào)易營(yíng)業(yè)收入8038.37萬(wàn)元，凈利潤(rùn)僅為64.02萬(wàn)元；2015年1~3月其還出現(xiàn)虧損，凈利潤(rùn)為-138.17萬(wàn)元。
不僅纖莉秀，旗下?lián)碛?ldquo;茵曼”和“初語(yǔ)”等知名線上服裝品牌的廣州匯美業(yè)績(jī)也表現(xiàn)平平。3月11日，廣州匯美獲得搜于特億元融資。根據(jù)搜于特公告，2012年~2014年，廣州匯美分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.16億元、5.90億元和9.56億元，錄得凈利潤(rùn)2001.7萬(wàn)元、3412.5萬(wàn)元和3890.8萬(wàn)元，凈利潤(rùn)率分別為9.3%、5%和4.1%，呈逐年下降趨勢(shì)。
這一凈利潤(rùn)率水平并沒(méi)有高出線上傳統(tǒng)品牌。2014年，女裝上市公司朗姿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.35億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為1.21億元，凈利潤(rùn)率為9.8%。而拉夏貝爾去年則實(shí)現(xiàn)營(yíng)收78.14億元，凈利潤(rùn)5.11億元，凈利潤(rùn)率為6.5%。
“服裝企業(yè)在很健康的情況下，凈利潤(rùn)率應(yīng)該是十幾個(gè)點(diǎn)，5%~10%的水平也算正常，低于5%就比較危險(xiǎn)了。”知名電商評(píng)論員、藍(lán)色美城科技CEO簡(jiǎn)江對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。
較低的凈利潤(rùn)率與互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌勢(shì)如破竹的銷售增長(zhǎng)速度大相徑庭。在“雙十一”等線上促銷活動(dòng)中，線上服裝品牌銷量和銷售額多次超過(guò)線下品牌。2014年“雙十一”期間，天貓女裝銷量排名前五的品牌分別為韓都衣舍、優(yōu)衣庫(kù)、茵曼、Artka和初語(yǔ)，除了優(yōu)衣庫(kù)外，其余均為互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌。
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)女鞋品牌柯瑪妮克創(chuàng)始人林雙德告訴本報(bào)記者：“互聯(lián)網(wǎng)品牌的知名度普遍不如線下品牌，所以前期的品牌建設(shè)費(fèi)用相對(duì)大很多。但在同樣銷售額情況下，線下品牌的資金投入會(huì)大好幾倍，線上品牌的財(cái)務(wù)回報(bào)率相對(duì)較高。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜于特 打造快時(shí)尚品牌生態(tài)圈 搜于特今年全面推廣O2O營(yíng)銷模式 計(jì)劃推出5個(gè)子品牌 搜于特一季度凈利大增五成 茵曼初語(yǔ)獲搜于特投資3.24億 擬啟動(dòng)A股獨(dú)立上市 搜于特3億參股匯美服裝 欲變身IPO“影子股” 搜索更多: 搜于特 |
